AppsFlyer gaf út árlega greiningu sína á þróun farsímaforrita, þar sem fram kemur hvernig gervigreind hefur haft áhrif á neytendahegðun og markaðssetningarstefnur árið 2025. Innleiðing GenAI forrita jókst um allt vistkerfið, með 16% vexti í uppsetningum og heildarútgjöldum upp á 824 milljónir dala milli iOS og Android. Flokkurinn var meðal þeirra ört vaxandi á árinu, með fremstu stöðu á Android og fjórða sæti á iOS.
AppsFlyer mat einnig notkun gervigreindarumboðsmanna í fyrsta skipti og greindi hvernig markaðsfræðingar eru að fella sjálfvirkni inn í afköst vinnuflæði sín. Gögnin sýna að 57% af virkjunum umboðsmanna voru beint að tæknilegri sjálfvirkni, svo sem stillingum og gagnaheilleikaathugunum. Önnur 32% studdu hagræðingu í viðskiptum. Rannsóknin leiddi í ljós greinileg mynstur í mismunandi atvinnugreinum: leikjateymi notuðu umboðsmenn til að bæta skilvirkni og vernda framlegð, en smásala og fjártækni forgangsraða umfangi og stærð umferðar. Þessar breytingar benda til upphaflegrar, en umtalsverðrar, breytinga í átt að stýrðri sjálfvirkni, þar sem gervigreind styður ákvarðanir án þess að koma í stað stefnumótandi stjórnunar sérfræðinga.
Almennir helstu atriði í Brasilíu
- Útgjöld til notendaöflunar jukust um 85% milli ára, þrátt fyrir 43% lækkun á alþjóðlegri markaðshlutdeild vegna þess að fjárfestingar færðust til svæða með sterkari iOS-viðveru.
- Endurmarkaðssetningarviðskipti á iOS jukust um 157%, sem styrkir sterka frammistöðu landsins í endurnýjun þátttöku.
„Brasilía hefur sýnt verulegan árangur í endurmarkaðssetningu og notendaþátttöku fyrir árið 2025. Þegar virkni kerfisins þróast eru markaðsmenn að aðlaga aðferðir til að viðhalda skilvirkni og skila meira virði,“ segir Renata Altemari, framkvæmdastjóri Rómönsku Ameríku hjá Appsflyer.
Alþjóðlegar markaðsþróanir árið 2025
- Útgjöld vegna notendakaupa (UA) á heimsvísu jukust um 13% og námu 78 milljörðum dala, eingöngu vegna iOS og að mestu leyti vegna fjárfestinga í öppum sem ekki eru tengd leikjum. Útgjöld vegna notendakaupa á iOS jukust um 35% en stóðu stöðug í Android. Útgjöld vegna annarra kerfa jukust um 18% og náðu 53 milljörðum dala og útgjöld vegna leikja jukust aðeins um 3% og námu 25 milljörðum dala.
- Endurmarkaðssetning hefur aukist þar sem varðveisla viðskiptavina hefur orðið mikilvægari: Útgjöld til endurmarkaðssetningar jukust um 37% í 31,3 milljarða Bandaríkjadala, sem nú nemur 29% af öllum fjárfestingum í markaðssetningu í appum (úr 25% árið 2024). Endurmarkaðssetning á iOS jókst um 71%, með verulegum vexti í samgöngum (+362%), ferðalögum (+145%) og fjármálum (+135%).
- Verslunarflokkurinn endurskilgreindi dreifingu útgjalda til notendaforrita á heimsvísu : Fjárfestingar í að afla nýrra notenda jukust um 70% í heildina og um 123% í iOS, knúnar áfram af fjárhagsáætlunum fyrir netverslun í Kína, sem breytti verulega svæðisbundinni og flokkabundinni hlutdeild. Evrópa stóð upp úr sem áberandi svæði: Spánn, Ítalía og Bretland skráðu einhvern hæsta árlegan vöxt á heimsvísu, en Bandaríkin voru áfram stærsta hagkerfið í markaðssetningu appa, með 42% af alþjóðlegum útgjöldum til notendaforrita.
- Afköst kerfisins voru mjög mismunandi eftir mörkuðum: Greiddar uppsetningar á iOS jukust um 40% til 85% á vesturlöndum, en Android sá lækkun á lykilsvæðum (Bandaríkin -30%, Bretland -13%), sem vegaði upp á móti miklum vexti á vaxandi mörkuðum.
Aðferðafræði: Skýrsla AppsFlyer um þróun farsímaforrita árið 2025 greinir samanlagða og nafnlausa gagnagrunna sem eru sérhannaðir um allan heim, sem ná yfir 32 milljarða greiddra uppsetninga í 45.000 forritum í tölvuleikjaiðnaði, netverslun, fjármálum, lífsstíl og öðrum geirum. Greiningin nær yfir notendaöflun, endurmarkaðssetningu, greiddar uppsetningar, virkni eftir flokkum og notkun gervigreindarumboðsmanna á iOS og Android kerfum.
