Gad gefur út 5. útgáfu rannsóknarinnar Gad’ Insights 2024 með þemað “Tíminn fyrir ofurmerki”

Til að ræða framtíð vörumerkingar og benda á leiðir fyrir fyrirtæki í ákvörðunartöku sinni í sambandi við viðskiptavini samtímans, ráðuneytið Gad kynnir 5. útgáfuna af Gad ⁇ Insights 2024: eigindleg rannsókn framkvæmd árlega af ráðuneytinu sem greinir hegðun vörumerkjanna yfir síðasta ár og kemur þessi greining samantekin í tíu stór innsýn

Heitið ⁇ The Age of Overbranding ⁇, skýrslan fjallar um hvernig tæknilega framfarir efla endanlega neytandann og skila ultrapersónulegum upplifun. Einnig bendir á hvar eru landamæri hins opinbera og einkaaðila í byggingu heilbrigðs sambands milli vörumerkja og fólks

The Gad Insights, frá sinni fyrstu útgáfu, árið 2020, hefur lagt fram mikilvægar hugleiðingar og tillögur til markaðarins. Undanfarin fimm árum, þjónaði sem kompass til að benda á stöðugar samfélagsbreytingar, efnahagslegar, tæknilega og mannlega, og snöggar leiðabreytingar á ýmsum segmentum, alltaf byggt á nýjum hugtökum og tilfellum heildar sem dæma hver insight

Skýrslan hefur þegar farið dýpra í hugtök eins og ⁇ nýja eðlil ⁇, uppsprettur meðan á Covid heimsfaraldrinum stóð; fór í gegnum nýjan Zeitgeist (anda tímans), í rannsókn ársins 2022, baserður á polarization, á storydoing og í orðspor vörumerkjanna; jafnvel ræða tengslin á ⁇ smart vörumerkjum ⁇ og ofermíatísku almenningi, fjölrás og stöðugt tengdur í skýrslu 2023

Í þessu 5. útgáfu Gad Insights, stefnumótunarteymið ráðgjafarinnar dýpkaði sig í fyrirbæri ⁇ Overbranding ⁇, hreyfing sem endurspeglar vaxandi ⁇ brandifisering heimsins ⁇. Í þessu samhengi, merkin, knúin af tæknilegum framförum, leitast við að stækka nærveru sína í öllum þáttum daglegs lífs, frá opinberu rými með fyrirbæri ⁇ Naming Rights ⁇ til friðhelgi heimilisins, að fara í gegnum augnablik afþreyingar og aftengingar

Rannsóknin skoðar hvernig þessar breytingar hafa áhrif á samband milli vörumerkja og neytenda, spyrjandi takmörkunum og áskorunum vörumerkingar í heimi sem sífellt verður tortrygginn og spyrjandi. Einnig er dýpkað í hvernig samfélagið takast á við tæknilega framþróun, sérstaklega með gervigreindinni (AI), og hvernig þetta hefur áhrif á skynjun vörumerkja. Skýrslan fer enn dýpra í málefni menningar og íþrótta, eins og ⁇ Fenómen K-pop ⁇ og ⁇ Heimur veðjanna ⁇

⁇ Það ⁇ overbranding ⁇ setur brandinginn á sófan. Í þessu samhengi, o Gad ⁇ Insights 2024 ætlar að valda djúpum hugleiðingum um framtíð vörumerkingar, hvetjandi meðvitundari og sjálfbærari nálgun til vörumerkjabyggingar. Rannsóknin leggur til nýjar leiðir fyrir fyrirtæki að verða að gestum í lífi neytenda, í staðinn fyrir innrásara, tjáir Luciano Deos, CEO á Gad

Rannsóknin kemst að því að ofurútsetning getur leitt til þriggja stórra afleiðinga. Fyrst, vörumerkin sjálf lenda í hættu að missa auðkenni sitt með því að dreifast í of mikið. Í öðru lagi, neytendur eru sífellt meira yfirþreyttir, vera stöðugt bombarded með hvatningum og boðum til að eiga samskipti við vörumerki. Og, að lokum, samfélagið sem heild er áhrifamikið, með opinberum rýmum og samfélagslegum reynslu sífellt meira miðluð af vörum

⁇ Við erum á mikilvægu augnabliki fyrir vörumerkin. Við þurfum að skilja takmarkanir vörumerkingar og byggja raunverulegri og sjálfbærari tengingar við áhorfendur okkar. Hið of mikið, oftast, getur verið stærsti óvinur vörumerkis ⁇, lýkur Luciano Deos

Næst, skoðaðu titla innsýnanna sem lýsa þessu efni. Fullt efni er aðgengilegt á heimasíðu Gad. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/

1. Naming rights eða wrongs
2. Á jörðu, í himninum, í lofti
3. Share of Privacy
4. Shoppertainmment
5. Stretch stretch stretch
6. The K-pop fyrirbæri
7. Heimurinn er af bettum
8. Hyper-stimulation
9. Kids Branding
10. Athlete Branding