Þrátt fyrir að hafa alþjóðlegan efnahagslegan kraft upp á 31 milljarða Bandaríkjadala,5 trilljónir, konur eru enn undirfulltrúa í herferðum og markaðsstrategíum. Engu skiptir máli, merki sem fjárfesta í raunverulegri og jákvæðri framsetningu kvenna geta náð verulegum söluaukningum. Þetta er aðalniðurstaðan í rannsókninni GEM® Lift 2024, framkvæmt af Circana – alþjóðlegt fyrirtæki í gagnatækni fyrir neysluhegðunargreiningu – í samstarfi við bandarísku stofnunina ANA’s SeeHer
Könnunin styrkir mikilvægi auglýsinga og fjölmiðla í að byggja upp réttlátari samfélag og að yfirstíga kynjaímyndir. Samkvæmt rannsókninni, herferðir sem sýna konur á nákvæman og jákvæðan hátt, geta 10 sinnum aukningu í sölu – tvöfalt vöxturinn sem greindur var í annarri greiningu, framkvæmt árið 2019, þegar áfallið var 5 sinnum
Kynjajafn er viðvarandi áhyggjuefni fyrir meirihluta neytenda. Samkvæmt rannsókninni, 94% fólks um allan heim telja efnið mikilvægt í persónulegu lífi sínu og 81% sýna bjartsýni um framfarir á þessu sviði. Auk þess, neytendur af mismunandi kynþáttum, þjóðir og kynslóðir skynja fjölmiðla og vörumerki sem áhrifamikil í að stuðla að jafnrétti. Áhrif innifalandi auglýsingaherferða er enn mikilvægara meðal yngri kynslóða. Skapandi sem forgangsra narratífur um persónulegan vöxt, valdeflottun og sjálfsverðugleiki kvenna auka sölu um 9 sinnum milli Z kynslóðarinnar og yngri millennialanna
Rannsóknin leiddi einnig í ljós að meiri fjölbreytni í auglýsingum bætir ekki aðeins skynjun vörumerkisins, en hefur bein áhrif á söluárangur. Nærveru kvenna af ólíkum þjóðernum eykur arðsemi auglýsingafjárfestinga fyrir öll heimili, óháttlaust af kyni eða þjóðerni. Auk þess, afró-amerískir og spænskumælandi neytendur sýndu meiri þátttöku í vörumerkjum sem meta fjölbreytileika í auglýsingum sínum
Engu skiptir máli, þrátt fyrir þessa framfarir, rannsóknin varar við áhyggjuefni um afturför. Undanfarin tvö ár, það var 18% samdráttur í nærveru kvenna í leiðandi hlutverkum í auglýsingum. Fyrir Circana og SeeHer, þessi minnkun táknar tapaða tækifæri fyrir vörumerkin, sem að hætta að eiga í samskiptum við áhorfendur með mikla kaupmátt. Í Bandaríkjunum, til dæmis, konur hreyfa 10 billjónir Bandaríkjadala á ári
GEM® er alþjóðlegur staðall til að mæla kynjajafnrétti í auglýsingum og fjölmiðlaefni. Vísitalan var frumkvöðull í mælingu á kynjaskekkju í auglýsingaherferðum, veita lykil ábending fyrir merki sem leita að áhrifaríkari og innifalandi samskiptum. Auglýsingar hafa þann kraft að breyta skynjun og ögra staðalímyndum. Með því að tákna konur á raunverulegan og valdeflandi hátt, merkin ekki aðeins að uppfylla væntingar almennings, en einnig knýja fram fjárhagslegar niðurstöður sínar, Erika Digirolamo stendur upp úr, forstjóri fjölmiðla- og markaðslösna hjá Circana
Með vexti meðvitundar um kynjajafnrétti og beinan áhrifum fulltrúa á kaupendaákvörðun, fyrirtækin sem taka upp meira innifalið nálgun hafa tækifæri til að styrkja stöðu sína á markaði og tengjast á merkingarfullari hátt við neytendur sína
