Hefurðu einhvern tíma hugsað um hvernig samskipti vörumerkja við Z kynslóðina virka, hvað eru fólkið á aldrinum 13 til 27 ára? Til að svara þessari spurningu, Institút Z, rannsóknarhandleggurTropi – ráðgjöf fyrir kynslóð Z og Alpha – analysaði straumana um efnið og helstu umræður um sköpunargáfu á viðburðum eins ogVidconogCannes Lions Alþjóðlegur Sköpunarhátíð.
Báðir atburðirnir áttu sér stað í júní 2024 ogLuiz Menezes, stofnandi fyrirtækisins, fylgdi bæði persónulega. GenZ er að setja reglurnar í leiknum, áhrif á aðra og skilgreina hvað erkrammi, hvað erkúlog, þess vegna, merkin vilja að fara með henni í frímínútum. En hvernig á að ferðast um kynslóð sem er brotin niður í smá samfélög á netinu?”, spyrja
Samkvæmt Luiz, nýju kynslóðirnar ráða þessu vel og, af því skyni, myndun samfélagsins hefur orðið grundvallaratriði í stefnu vörumerkja sem eru hluti af creator economy. Samskipti eru hópar fólks sem deila sameiginlegum áhugamálum, hvað er afar mikilvægt fyrir kynslóð Z, því að þau láta þá finna sig tilheyra einhverju. Og þessar samfélög fæðast úr 'tengingu'
Gögn frá InstitutoZ benda til þess að 55% af sigurstranglegum herferðumCannes ljóninog 50% af spjöldunum íVidcontóku á einhvern hátt hugtakið 'tengsl'. Kynslóðir Z og Alpha mynda raunveruleg tengsl í stafrænu umhverfi og stefnan er sú að stafræna og líkamlega heimurinn sameinist sífellt meira. Þetta er að segja, merkin þurfa að vera vakandi til að aðlagast og geta betur miðlað til markhóps síns
Til að gera þetta með meistaraskap, Luiz útskýrir að tengingin eigi að vera aðalpersónan í samtölunum og að það séu til margar leiðir til að tengjast nýju kynslóðunum, hvort sem er vegna fulltrúa eða vegna raunveruleika, og er áhrifaríkari þegar þær tvær eru saman. Fulltrúi gerir að fleiri geti tengt við merkið og einlægni gerir það að verkum að það sé trúfast við tilgang sinn án þess að vera meira af sama
Sérfræðingurinn útskýrir að, núna, einn af helstu viðskiptavanda stórfyrirtækja er einmitt að ná til þessara nýju neytenda. "Beinlinur aðferðir og sölufunnillinn eru ekki sami fyrir GenZ og Gen Alfa", sem að hafa samskipti við vörumerki á mismunandi snertipunktum, í hlutfallslegum hætti, og ekki línulegt, reveal Luiz
Á meðan á VidCon stendur, var rannsókn sem Paramount kynnti, sem að meta þætti Alpha kynslóðarinnar, hvað eru þeir sem fæddir eru eftir 2010. Samkvæmt gögnum, það eru 48 milljónir manna í þessari kynslóð í Bandaríkjunum, hvað táknar 15% af íbúanum. Áætlunin er að hafa áhrif á efnahagslífið um 5 USD,4 trilljónir á næstu árum. Samkvæmt mannfjöldaskrá IBGE, 19,75% af íbúum Brasilíu eru Gen Alpha, um það bil 40 milljónir manna
Til Luiz, þrátt fyrir ýmsar sameiginlegar eiginleika, heimsýn Alpha kynslóðarinnar er mjög öðruvísi en Z kynslóðarinnar, því frá fæðingu eru þau þegar innifalin í fjölmenningarlegu raunveruleika. Samkvæmt honum, tendensen er að það verði fjölbreyttari kynslóð, hvað mun breyta virkni neysluskynjunar og sambanda á þann hátt sem við þekkjum.
Í þessu samhengi, sérvices og vörur sérsniðnar geta verið lykillinn að velgengni fyrir vörumerkin. Einn af pallunum á Cannes Lions kynnti rannsókn frá Dentsu Creative, sem að 87% markaðsfræðinga í Kína segjast þurfa sérstaka markaðsstrategíu fyrir kynslóð Z og 80% alþjóðlegra markaðsfræðinga eru sammála þessari niðurstöðu. Þetta er að segja, er alþjóðleg yfirlýsing
Af þessum sökum, Luiz Menezes gefur þrjár ráðleggingar til að vörumerkin geti betur tengst kynslóð Z og Alpha í framkvæmd
- Til að mynda fjölbreytni, sér strange er fjarveran fjölbreytni
- Flokkun eftir áhugahópum en ekki aðeins eftir lýðfræðilegum skurðum
- Sjálsögun og að afhjúpa ferlið skapa tengingu (mannlegar og viðkvæmar vörur)
Sérfræðingurinn bendir á að merkin þurfi að vita hvernig á að nota tiltækar verkfæri sér í hag. Innihaldsskaparar geta verið stórir bandamenn til að skapa raunverulega tengingu við nýju kynslóðirnar, að færa fram umboð og raunveruleika sem vantar svo að merkið þitt geti haft efni sem hljóma jákvætt við markhópinn, lokar
