A Integral Ad Science (IAS), alþjóðleg vettvangur í mælingu og hámarkun á fjölmiðlum, gerði aðgengilegt portúgalska útgáfu Brasilíu af þínu19. skýrsla um gæði miðlaárleg rannsókn sem fyrirtækið framleiðir til að meta alþjóðlegar og landsbundnar viðmiðunarreglur (þar á meðal Brasilíu) um gæði stafræna auglýsinga á opnu vefnum, þ.m. Brand Risk (merkiáhætta), mælikerfi afSýnileikisýnileiki fjölmiðla, Tími í útsýni(tími til að spila myndbönd) auk atvika afAuglýsingasvindlauglýsingasvindl, hvað eru viljandi athafnir á vefnum með það að markmiði að víkja auglýsingum á stafræna vefsíður sem eru svikull, hindrandi þeim að vera sýnd raunverulegum einstaklingum.
Skýrslan tilkynnir árangurinn fyrir fyrstu sex mánuðina og samþætt gögn ársins 2023. Til að hlaða niður skjali IAS á portúgölsku, Smelltu hér. IAS greinir meira en 280 milljarða daglegra stafræna samskipta um allan heim til að veita tilvísanir og framkvæmanlegar innsýn til að hámarka frammistöðu herferða og auka fjárfestingu merkjanna.
MERKIHÆTTUR ÁSTAND
Almennt, hætta á tengingu við skaðleg efni fyrir vörumerkin í heiminum, í öllum flokkum og miðlunarformum, héltu stöðugleika miðað við fyrra ár, á einu verði 1,7% (sama gildi og Brasil). Þetta svið má útskýra, að hluta, með forgangsraðningu sem gefin er vörumerkjavernd í markaðsgeiranum –samkvæmt IAS, 80% auglýsenda sögðu að fela í sér áhættumitun meðal stærstu forgangsatriða 2024.
Og þó að alþjóðlega meðaltal Brand Risk hafi verið að falla síðan 2018 (þegar hlutfallið var 6,5%), það sést að hægari er á þessari afturköllun, útskýrt af yfirvofandi hættu á djúp-falsum efni sem er búið til með gervigreind, og upplýsingum á fyrirfram kosningatímabili.
BRASIL: FULLORÐIN EFNI OG ÓLOGLIGAR NEDURHALDIR
Engin í Brand Risk eftir flokkum, á meðan á árinu 2023, mesturð á Brasilíu voru ofbeldisefni, e 41,5% af tilfældene (under hensyntagen til formaterne på desktop og mobilweb) –sena lítil betri en alþjóðleg meðaltal, 47,5%. Fyrri flokkarnir með meiri tíðni í landinu hafa meiri ósamræmi við alþjóðlegu aðstæður –þær eru efni fyrir fullorðna, semja 39% af heildinni (yfir meðaltali heimsins, um 20%) og ólöglegum niðurhalum, með 13,1% af tilfellene i landet (sammenlignet med 4,5% að meðaltali, í heiminum.
Í áttina á móti, Brasil skráði mun lægri tíðni en heimsmeðaltal fyrir hatursræðu málefni –með 1,3% (fyrir 8,1% í heiminum, og neyslu á áfengi –með 0,85% (fyrir 9% í heildarverði).
Auglýsingasvindl
Auglýsingasvindlarnir sýndu fram á muninn á frammistöðu milli hámarkaðra herferða (verndaðra með svindlavörn) og óhámarkaðra. Skýrslan greindi frá metshlutfalli á öðru hálfári 2023 fyrir hámarkaðar herferðir, með svörun svika aðeins 0,6% –minnsta hlutfall síðan 2020.
Öll fjölmiðlafyrirkomulag hafa skráð lækkanir, þar sem að auglýsingaskipulag fyrir skrifborð og vídeó hafi dregist meira saman. Aftur á móti, óvörðuð herferðir skráðu auk af brotum um allt að 14 sinnum meiri (8,4%) á tímabilinu.
TÍMI Í SÝNINGU
Tíminn í sýningu náði nýju lágmarki á seinni hluta ársins 2023, meðaltali 15,78 sekúndur, íslenska öll svæði og netumhverfi. Þó að þessi minnkun sé ekki hið fullkomna, rannsókn IAS leiddi í ljós að birting auglýsingar í 3 til 10 sekúndur er nægur tími til að auka sölu.
SÝNILEIKI
Á sama tíma, auglýsingasýnileikinn náði metstigi á tímabilinu, með meðalheildarhlutfalli upp á 76,1%. Sýnileikaparametrinn þýðir að miðillinn hafi haft að minnsta kosti 50% af sínum pixlum sýnd á skjánum í að minnsta kosti 1 sekúndu –fyrir auglýsingar í sýndarformi, eða í að minnsta kosti 2 sekúndur –fyrir vídeóformata. , með meðalheildarhlutfalli upp á 76,1%. Sýnileikaparametrinn þýðir að miðillinn hafi haft að minnsta kosti 50% af sínum pixlum sýnd á skjánum í að minnsta kosti 1 sekúndu –fyrir auglýsingar í sýndarformi, eða í að minnsta kosti 2 sekúndur –fyrir vídeóformata.
