Sukkið á herferð með efnisgerðendum fer eftir vali og notkun réttra mælikvarða, ekki aðeins til að réttlæta fjárfestinguna, en að hámarka stöðugt aðferðirnar og ná marktækum árangri. Þegar við teiknum aðgerð, það er algengt að helstu árangursmælikvarðar séu tengdir nánd og þátttöku, sem mikilvægar. En ímyndunarherferð með skapendum, fyrir utan þessa, það er nauðsynlegt að hafa gagnrýnið auga á gæðum afhendingar efnisins, útskýra Bianca Brito, Markaðsstjóri hjáBrandLovers.
Fyrir stefnu með skapendum, um allt um nano og mikro áhrifavalda, hvað eru þeir sem hafa allt að 10 og 100 þúsund fylgjendur, það er nauðsynlegt að meta raunveruleikann og samsköpunina. Frá þessu, merkjarnar ná að fræðast vel til að laga herferðir sínar og skapa raunveruleg áhrif,” staðfestir
Til að aðstoða markaðs- og samskiptastjóra, Bianca bendir til að greina eftirfarandi vísbendingar
- Þátttaka: Að mæla þátttöku fer yfir það að telja líkar. Athugasemdir, deilingar og tilnefningar benda til dýrmætari og dýrmætari samskipti milli skaparans og áhorfenda hans. Bianca bendir að "að flokka þátttökuna er jafn mikilvægt og að mæla hana". Að skilja tegundina af samskiptum, merkin geta að aðlaga stefnu sína til að hljóma betur við markhópinn
- Reikningur og prentun: Þessir gögn mæla sýnileika herferðarinnar, tilgreina hversu margir einstaklingar voru útsettir fyrir efni og hve oft. Að bera þessar mælingar saman við þátttökuna veitir skýra sýn á mikilvægi efnisins
- Smell á klikka (CTR) og umbreytingar: CTR sýnir hversu margir notendur smullu á tengla í efni, og umbreytingarnar sýna hversu margar af þessum samskiptum hafa breyst í raunverulegar aðgerðir, eins og sölur eða skráningar. Þessir vísbendingar eru grundvallaratriði til að meta fjárhagsleg áhrif herferðarinnar,"segir Bianca
- Vöxtun og Halda Fylgjenda: Að fylgjast með aukningu og viðhaldi fylgjenda eftir herferð getur verið merki um árangur, sýna að almenningur hafi djúpt tengst efni og, þess vegna, með merkinu
- Tilfinning og viðbrögð almennings: Greiningartól fyrir tilfinningar hjálpa til við að skilja tilfinningaleg viðbrögð við efni, leiðbeina að aðlögunum fyrir framtíðar herferðir. Samkvæmt Biöncu, þessi greining er nauðsynleg til að samræma skilaboð vörumerkisins við væntingar almennings, forvarnir kreppum og styrkja auðkenni vörumerkisins.”
- Gæði og magn ROI: Meta bæði fjárhagslegan ávinning og óáþreifanlegan ávinning, eins og aukning á vörumerkjaskilningi, veitir heildarsýn á árangur herferðarinnar. Að sameina þessar mælingar gerir kleift að réttlæta fjárfestingar og einnig að skilja víðtækari áhrifin á uppbyggingu tengsla við almenning,” sagði Bianca Brito
Bianca undirstrikar einnig mikilvægi þess að fylgjast alltaf með hegðun reikniritanna á vettvangi, að skilja hvað virkar sem mælikvarði sem er meira eða minna viðeigandi, í ljósi þessara breytinga. Til dæmis, ekki TikTok, „fjöldi fylgjenda er ekki það sem auðveldar efni að ná til fleiri fólks“, lokar
