Samkvæmt einkaréttargögnum úr rannsókninni „Marketing Compass“, sem Croma Consultoria framkvæmdi, verða 74% af fjárveitingum stofnana varið til stafrænna miðla. Af þeim 26% sem varið er til annarra miðla skera sjónvarpsútsendingar sig úr með 13%, og þar á eftir kemur OOH (Out-of-Home) með 7%. Samfélagsmiðlar (29%) og leitarvélar (22%) eru helstu fjárfestingarleiðir í stafrænum miðlum árið 2025, sem endurspeglar vaxandi mikilvægi frammistöðu og markaðssetningar.
Af þeim 74% sem varið er til stafrænnar markaðssetningar munu 29% fara í samfélagsmiðla. Meðal auglýsenda með árstekjur allt að 300 milljónum randa eykst þessi tala í 35%. Leitarvélar munu fá 22% af úthlutaðri fjárveitingu. Meðal þjónustufyrirtækja eykst þetta hlutfall í 28%.
Hvað varðar úthlutun auðlinda sést jafnvægi milli mismunandi aðferða: kynningar (23%), áhrifavalda (22%), styrktaraðila (21%) og smásölumiðla (16%). Þó að smásala muni auka kynningaraðgerðir (31%), mun greinin auka fjárfestingar í áhrifavalda (29%) og styrktaraðilum, og smásölumiðlar munu fá meira pláss meðal þjónustufyrirtækja (20%).
„Þessar upplýsingar sýna að markaðurinn er í auknum mæli knúinn áfram af tækni og afköstum. Gervigreind verður einn helsti drifkraftur nýsköpunar, þar sem 75% auglýsenda veðja á hana fyrir sjálfvirkni og persónugervingu. Smásölumiðlar eru að styrkja sig sem stefnumótandi afl og umbreyta sambandi vörumerkja og neytenda innan vistkerfa netverslunar. Á sama tíma heldur útivera mikilvægi sínu sem blendingsmiðill, sem sameinar líkamlega nærveru og stafræna greind til að hafa nákvæmari áhrif á áhorfendur,“ útskýrir Edmar Bulla, stofnandi Grupo Croma og höfundur rannsóknarinnar.
Árið 2025 er ár gervigreindar og nákvæmrar markaðssetningarstefnu.
Samkvæmt rannsókninni, þrátt fyrir að bjartsýni hafi minnkað úr 53% árið 2024 í 40% árið 2025, halda fyrirtæki áfram að ætla sér að auka fjárfestingar í markaðssetningu (52%), sem bendir til árs stefnumótandi aðlagana og árangursgreininga.
Gervigreind mun fá enn meira pláss í markaðs- og samskiptaáætlunum, aukast úr 64% árið 2024 í 75% árið 2025, sem eykur sjálfvirkni, persónugervingu og skilvirkni í herferðum.
151 viðtal var tekið á landsvísu frá 12. desember 2024 til 21. janúar 2025, við fyrirtæki úr ýmsum geirum þjónustu, iðnaðar og smásölu, miðað við 95% öryggisstig.
Megindlegar rannsóknir eru notaðar á ákvarðanatökum eða áhrifafólki sem hefur sjálfræði varðandi fjárfestingar auglýsingafyrirtækja í markaðssetningu og samskiptum.
