Karneval er meira en bara partý: það er menningarleg sýning sem hreyfir milljónir manna og milljarða raunverðlauna um allt Brasilíu. Fyrir merkin, er vitrína til að staðsetja sig á skapandi hátt og tengjast neytendum fyrir utan ásinn Rio-São Paulo. Að lokum, stærsta þjóðhátíð Brasilíu fer fram í mismunandi svæðum landsins
Árið 2024, til dæmis, Belo Horizonte, í Minas Gerais, og Salvador, í Bahía, dregðu að sér fleiri 5 milljónir og 3 milljónir manna, samsvarandi. Gögnin eru frá ferðamálaráðuneytinu. Merkin ættu að nýta menningarviðburði með landsvísu umfangi til að stækka markað sinn. Og, í þessu samhengi, nano- og örsmá sköpunara geta starfað sem staðbundnir sendiherrar, þýða auðkenni vörumerkisins fyrir mismunandi áhorfendur og gera samskiptin raunverulegri og nær raunveruleika hvers svæðis, analýsa Rapha Avellar, CEO og stofnandi BrandLovers
Samkvæmt kortlagningu sem gerð var afBrandLovers, nano- og mikro-skapara voru greind í öllum 27 sambandsríkjum Brasilíu, þar sem að helstu áfangastaðir gleðigjafa safna 58% af meira en 220 þúsund efnisgerðarmönnum skráð á vettvangnum. "Við höfum skaparar að starfa í Bahia", Minas Gerais, Pernambuco, Río de Janeiro, Santa Catarina og São Paulo, bara að nefna nokkur, Avellar reikningur
Meira en þetta, BrandLovers rannsakaði starfssvið þessara sköpunara, þar sem að tímabilið fyrir skemmtanir er mikil tækifæri fyrir vörumerki í fegurðargeiranum, Heilsufar, Tíska, Matur og drykkir. Að lokum, að kryssa staðsetningargögn skaparanna og þeirra niðja stuðlar að skilvirkari stefnu þegar kemur að því að kynna merki á mikilvægu tímabili, eins og á karnevalinu.
Í Recife, til dæmis, 59% af skapendanna einbeita sér í efni tengt fegurð, meðan í Florianópolis einbeita flestar að fitnessmálum (60%). Í Fortaleza, meira hlutinn af sköpunum fjalla um efni tengt tísku, og Salvador nærmer seg nesten 30% av creatorene som snakker om Mat & Drikke
Að lokum, hvað þýða þessir gögn öll fyrir vörumerkin? Þeir sýna fram á að mikil tækifæri séu fyrir fyrirtæki að virkja ofur sérsniðnar og svæðisbundnar herferðir, nýta möguleika áhrifavalda sem hafa raunveruleg tengsl við sínar staðbundnu áhorfendur. "Vort okkar er fjölbreytt og karnevalinn endurspeglar þessa fjölbreytni". Vel planuð stefna ætti að fela í sér skapara sem tákna þessa fjölbreytni og geta miðlað menningarlegu eðli hvers svæðis, analýsa Rapha Avellar, CEO og stofnandi BrandLovers
Hvernig á að nota skapara til að hámarka áhrif karnevalsherferða
Leiðin að vel heppnuðum karnevalskampönnum felst í að nýta raunverulega áhrif skaparanna. Sumar af helstu leiðirnar til að nota nano og mikro áhrifavalda í markaðsstrategíu eru
- Staðbundnar virkjanir og rauntímaskýringar: skapendur geta deilt raunverulegum upplifunum af götublokkum, einkasýningar og þemaveislur, að skapa strax þátttöku fyrir vörumerkin
- Kynningar á vörum og þjónustu sem tengjast gleðinni: svið eins og tísku, fagur, ferðaþjónusta og mataræði njóta góðs af því að bjóða upp á sértækar lausnir fyrir karnevalinn, hvort sem er í gegnum förðunartútar, típur af útliti eða tillögur um barir og veitingastaði
- Þátttaka í fjölmiðlamixinu hjá vörumerkjunum: nano og micro sköpunara bjóða upp á mannlegri og nærri nálgun við áhorfendur, að bæta við aðferðum til að hafa áhrif í hefðbundinni og stafrænnni fjölmiðlun
- Áskanir og veiruherferðir: að búa til áskoranir á TikTok eða Instagram með nano og mikro sköpunara getur aukið náð og þátttöku herferða
Mikilvægi staðbundinna höfunda fyrir vörumerki
Munurinn á nano- og mikro-sköpunum liggur í nánd þeirra við áhorfendur sína. Fyrir að vera meira sérhæfðir, þeir ná að tengjast fylgjendum sínum á einlægan hátt og skila betri árangri í ofur persónulegum herferðum. Auk þess, þessir áhrifavaldar starfa sem sannir menningarfulltrúar, tengja vörumerkjum venjum og gildum mismunandi svæða í Brasilíu
Að lokum, Karnevalinn snýst um tengingu, menning og sjálfsmynd. Merkin sem semja að nýta þetta á strategískan hátt, með því að treysta á raunverulega og svæðisbundna skapara, munu ekki aðeins auka viðveru sína, en einnig að búa til minnisstæðar og áhrifaríkar herferðir
