Valentínusardagurinn, sem haldinn er 12. júní, er einn af mest eftirsóttu dögum pöra um alla Brasilíu, og einkennist af ástúðlegum athöfnum og gjafaskiptum. Ólíkt öðrum löndum, þar sem hátíðahöldin fara fram í febrúar, var dagurinn í Brasilíu stefnumótandi staðsettur á aðfangadag heilags Antoníusdags, sem haldinn er 13. júní og almennt þekktur sem „hjónavígsludýrlingurinn“. Giuliana Flores spáir 14% aukningu í pöntunum samanborið við 2024. Þessi dagur, sem er talinn einn mikilvægasti dagurinn á öðrum ársfjórðungi fyrir smásölu, styður við bjartsýni vörumerkisins, sem gerir ráð fyrir meðalverði miða á 220 rand.
Í tilefni dagsins leggur fyrirtækið áherslu á fjölbreytni í vöruúrvali til að mæta fjölbreyttum neytendastílum. Auk blómavasa, blómaskreytinga og blómvönda, sem búist er við að 70% af sölu muni leiða, inniheldur vöruúrval vörumerkisins súkkulaði, bangsa, bækur og aðra valkosti sem hægt er að sameina í persónulega pakka. Gjafasamsetningar eru 20% af væntanlegum pöntunum, en búist er við að hefðbundnar morgunverðarkörfur nái 10%, sem eykur fjölbreytnina og tilfinningalega aðdráttarafl valkostanna.
Ástarsamband knýr netverslun áfram á stefnumótum
Valentínusardagurinn er einn mikilvægasti dagurinn fyrir brasilíska smásölu, sérstaklega netverslun, sem heldur áfram að vaxa. Andrúmsloftið í netverslun ríkir rómantík og bjartsýni. Samkvæmt E-commerce Brasil Portal jókst sala á þessum sérstaka degi árið 2024 um 11,8% samanborið við sama tímabil árið áður og náði 5,8 milljörðum randa í tekjur. Því er ekki búist við neinu öðruvísi fyrir árið 2025.
Auk þess að vera nálægt hátíðisdegi hjónabandsdýrlingsins, þá hefur dagsetningin forvitnilega staðreynd. Í Brasilíu var val dagsins stefnumótandi: hann var skapaður af auglýsingastjóranum João Doria, föður fyrrverandi landstjóra São Paulo, árið 1949, að beiðni verslunareigenda í São Paulo sem vildu efla viðskipti í sögulega veikum mánuði. Síðan þá hefur dagurinn náð vinsældum í tilfinningalegum og efnahagslegum dagatali landsins og orðið tími til að fagna ástinni og að sjálfsögðu skiptast á táknrænum gjöfum.
Einbeittu þér að minningardögum
Að auka sölu á sérstökum tilefnum eins og Valentínusardeginum hefur verið lykilatriði í vaxtarstefnu fyrirtækisins. Fyrirtækið stefnir að því að ná 800.000 sendingum árið 2025 og treystir á þessi sérstöku tilefni sem drifkraft til að auka afkomu sína. Þessi jákvæða frammistaða nær lengra en bara tölur og undirstrikar skuldbindingu vörumerkisins við öflugt vöruúrval með yfir 10.000 vörum, gæðaþjónustu og skilvirka flutninga. Giuliana Flores starfar um allt land og býður upp á hraðsendingar sem á sumum stöðum er hægt að ljúka á aðeins 3 klukkustundum.
„Valentínusardagurinn er sérstakur dagur fyrir okkur, merktur af rómantík í loftinu og lönguninni til að fagna ástinni í mörgum myndum hennar. Blóm, sérstaklega rósir, hafa sterka táknræna þýðingu í þessu samhengi - þau tákna ástríðu, væntumþykju og tengsl. Tilgangur okkar nær lengra en að selja gjafir: við viljum miðla tilfinningum. Þetta er fullkomið tækifæri til að styrkja tilfinningatengsl og tjá tilfinningar sem orð ná oft ekki að tjá,“ leggur Clóvis Souza, stofnandi og forstjóri Giuliana Flores, áherslu á.
