Flest okkar hefur farið í bakarí og "borðað með augunum" köku eða snakk sem var sýnt í glugganum. Margarðas sinnum, bragðið var jafnvel ekki nógu gott, en en útlit var að laða jafnvel kröfuhörðustu viðskiptavini. Forsendan virkar einnig með markaðssetningu
Þjást af alþjóðlegri samkeppni, með vörum sem hægt er að kaupa frá hvaða hluta heimsins sem er, hönnun vörunnar fær mikilvægi sem hún hafði ekki áður. Fyrir hönnuðinn hjá KAKOI Communication, Rômulo Garcia, á móti áður, þegar "ekki var dæmt um bókina eftir kápu", núið er sjálf coverið sem selur bókina
Við erum að upplifa einstakt augnablik í neyslu vörumerkja. Stórirleikmennmarkaðarins eru að endurskoða sínavörumerkitil að ná þessu nýja hlutfalli neyslu. Sjá málið með Jaguar, sem að vekja ástríðu og haturs með ákvörðun sinni um að yfirgefa hefðbundna kattar. Það er óafturkræfur vegur.”
Rômulo vísar til ákvörðunar enska vörumerkisins um að gjörbreyta þvívörumerki. Hugmyndin er að ná til nýs áhorfendahóps sem þekkir hana ekki enn og hefur ekki áhuga á henni. Ákvörðunin fann hefðbundna viðskiptavini reiða, að lofa að selja bílana sína, en þó að hann hafi unnið alþjóðlegu sviðin
Þrátt fyrir deilurnar, Rômulo mannar að uppfærslan á merkinu ogvörumerkieru allt öðruvísi hlutir:
Merki getur verið uppfært með ákveðnu millibili, án að gleyma tilgangi merksins og markhópnum hennar. Þegar við tölum um enduruppbyggingu ávörumerki, við erum að tala um allt nýtt: rödd vörumerkisins, arketípur og staðsetning. Það er nánast nýtt fyrirtæki að fæðast, loka hönnuðurinn
Meðal þeirra ástæðna sem vörumerki nefna fyrir ákvörðun um að skipta eru nýir neysluvenjur markhópsins og netútsetningin, þar sem fólk leggur meiri áherslu á ákveðnar litir fremur en aðra
