Barnadaginn í Brasilíu hefur fest sig í sessi sem einn af þeim tímabundnu dögum sem eru mikilvægastir fyrir auglýsingamarkaðinn og smásölu. Leita að skýrleika í stefnum sínum fyrir herferðir, merki og skrifstofur stefna að því að sérsníða nálganir sínar, nota uminsight og gögnum um hegðun neytenda á mismunandi rásum og stundum í kaupferlinu.
Í því sambandi, aLogan, multinational sem fyrirtæki sem býður upp á fjölmiðlaumhverfi og snjallar gögn, með Super Small Data, gagnavinnsluvél fyrirtækisins, byggt á gögnum um hegðun notenda snjallsíma, að skoða ferðir þínar í staðsetningu og skjánotkun, gerði rannsókn byggða á milljónum upplýsinga sem safnað var og skjáum
Til að hámarka markaðssetningarstefnur, það er nauðsynlegt að vinna með dýnamískum og krosstengdum gögnum sem veita djúpan skilning á prófílnum á áhorfendum. Notkun gagnagreiningartækja gerir kleift að greina strauma, hegðun og valkostir, hvað er grundvallaratriði til að gera árangursríka áætlun, kommenta Fábio Sant’Anna, Sölufur íslands hjá Logan Brasil
Sjá nokkur af helstu skurðunum sem verkfærið greindi:
- Foreldrar á aldrinum 25 til 45 ára
Þessi hópur stendur fyrir um 30 milljónir einstaklinga. Þessara, um það er um 60% sem munu kaupa vörur í verslunum, því þeir velja reynslu sem getur bæði leyst spurningar, eða prófa vörurnar, að fá persónuleg endurgjöld frá seljendum. Um það er um 68% þessara neytenda sem neyta efnis á tengdum sjónvörpum og næstum öll eru útsett fyrir einhverju formi utanaðkomandi fjölmiðla
- Börn og unglingar, á milli 12 og 17 ára
Ungmenni á aldrinum 12 til 17 ára: Um það bil 72% þessarar aldurshóps eru á netinu og hafa áhrif á kaupákvarðanir. Auk þess, 75% neyta efni á tengdum sjónvörpum og eru undir áhrifum frá utandyra fjölmiðlum
- Fólk 60+ ára
Með sterkri tilhneigingu til að versla í líkamlegum verslunum, um það er um 70% af þessum hópi kaupa vörur sínar persónulega, meðan 40% neytir efnis á tengdum sjónvörpum
Þessir gögn veita traustan grunn fyrir auglýsendur til að sérsníða herferðir sínar í samræmi við óskir hvers hóps, veita betri samskipti og viðeigandi kaupuupplifanir.”, segir Fábio um kosti þess að skilja þessi gögn til að búa til sölustefnu
Með þekkingu á neysluvenjum og hegðun neytenda, eins og samþætting á dýnamískum og krossgögnum, augendur og skrifstofur geta þróað árangursríkari herferðir, sem að hreyfa ekki aðeins söluna, en einnig skapa minnisstæðar upplifanir fyrir neytendur. Að fjárfesta á skynsamlegan hátt á þessum tíma getur leitt til marktækrar niðurstöðu og langtíma tryggðar, að styrkja sambandið milli merkja og neytenda
