Samkvæmt rannsókn sem unnin var af IAB Brasil í samstarfi við Kantar Ibope Media, innlenda markaðurinn fjárfesti R$ 16,4 milljarðar í stafrænum auglýsingum aðeins á fyrstu sex mánuðum ársins 2024. Inni þessari hreyfingu á markaði, það er mögulegt að greina hvaða helstu aðferðir eru í greininni í dag og spá fyrir um mögulegar þróanir sem munu koma sterkar inn á seinni hluta ársins og í byrjun árs 2025. Þetta er tilfelli af samhengi auglýsinga.
Samkvæmt Bruno Almeida, forstjóri áBandarískir fjölmiðlar, leiðandi fjölmiðlahub í Suður-Ameríku, aðferðin mun umbreyta framtíðinni í geiranum. "Með Google að fara í að blokkera þriðja aðila vefkökurnar í Chrome", fyrirtækin þurfa að finna leiðir til að halda áfram að bjóða upp á viðeigandi auglýsingar án aðgangs að gögnum sem safnað er á vefsíðum utan eigin sviðs. Samhengisauglýsingar eru aðal þeirra, þegar það opnar pláss fyrir nýja form og möguleika, segir
Hvernig virkar samhengi auglýsingar
Vefnar eru persónuupplýsingar sem safnað er við heimsóknir á vefsíður og deilt með öðrum fyrirtækjum, hvað gerir persónulega auglýsingu mögulega. Engu skiptir máli, síðustu fjögur ár, umræða um blokkeringu þessara gagna fór fram vegna þess að hún varaði við hættum fyrir einkalíf notenda og vaxandi reglugerðum um málið, það gerði það að verkum að margar fyrirtæki yfirgáfu aðferðina
Aftur á móti, með framfaram í gervigreind (GA), samhengisauglýsingar hafa orðið sífellt áhrifaríkari. Með þessari tækni, lausnin greinir ekki aðeins textainnihald síðunnar sem notandinn er að heimsækja, en einnig samhengi þættir, eins og landfræðileg staðsetning og veðurskilyrði. Þetta gerir kleift að búa til trausta og nafnlaus profíla til að nota við birtingu viðeigandi auglýsinga, þar sem spáir fyrir um áform og hegðun með mikilli nákvæmni
Til Almeida, þessi uppbygging nýtist öllum sem koma að máli. "Á hlið auglýsenda", þetta er leið til að auka smelluhlutfall og umbreytingar, virðandi reglur eins og almennar reglur um persónuvernd (GDPR) og lög um persónuvernd neytenda í Kaliforníu (CCPA). Ás hlið neytandans, traust á vörumerkjum sem virða persónuvernd þína eykst og reynslan batnar með því að fá minna áreiti og auglýsingar sem eru betur samræmd áhugamálum þínum, útskýra
Möguleikar fyrir notkun á samhengi auglýsinga á markaðiAð þessu sinni, margar fyrirtæki hafa þegar mikla möguleika á að beita samhengi auglýsinga í viðskiptastefnu sinni. Forstjóri US Media nefnir Tinder sem dæmi, staðbundin samskiptavettvangur, og Fandom, aðdáendahópur sem býður upp á greinar, leiðbeiningar og spjallborð um kvikmyndir, seríur og leikir
Í fyrsta tilvikinu, framkvæmdastjórinn bendir á að forritið gæti safnað gögnum um óskir notenda til að sýna sérsniðin efni. Til dæmis, ef að einstaklingurinn sýnir áhuga á útivist eða nefnir íþróttir í lífsferli sínu, hún getur fengið auglýsingar um íþróttaföt, tjaldbúnaður eða fitnessviðburðir, punktur
Hvað varðar Fandom, Almeida kemur með valkostinn um að innleiða innfædda auglýsingar, sem að samþættast fullkomlega hönnun og efni vettvangsins. Við erum að tala um styrkta greinar sem fjalla um bakvið tjöldin á kvikmynd eða einkaviðtöl við leikara, sem að stuðla að kaupum á miðum eða áskriftum að streymisþjónustum, lokar
