Samkvæmt rannsókn sem IAB Brasil gerði í samstarfi við Kantar Ibope Media fjárfesti innlendur markaður 16,4 milljarða randa í stafrænum auglýsingum á fyrstu sex mánuðum ársins 2024 einum saman. Innan þessarar markaðshreyfingar er hægt að bera kennsl á helstu stefnur greinarinnar í dag og spá fyrir um mögulegar þróunir sem ættu að taka gildi á seinni hluta ársins og í byrjun árs 2025. Þetta á við um samhengisbundnar auglýsingar.
Samkvæmt Bruno Almeida, forstjóra US Media , leiðandi lausnamiðstöðvar fyrir fjölmiðla í Rómönsku Ameríku, mun þessi aðferð gjörbylta framtíð þessa markaðar. „Þar sem Google er að færast nær því að loka fyrir rakningarkökur frá þriðja aðila í Chrome þurfa fyrirtæki að finna leiðir til að halda áfram að bjóða upp á viðeigandi auglýsingar án aðgangs að gögnum sem safnað er á vefsíðum utan léns þeirra. Samhengisbundnar auglýsingar eru sú helsta, þar sem þær opna rými fyrir ný snið og möguleika,“ segir hann.
Hvernig virkar samhengisauglýsing?
Vafrakökur eru persónuupplýsingar sem safnað er við heimsóknir á vefsíður og deilt er með öðrum fyrirtækjum, sem gerir kleift að sérsníða auglýsingar. Hins vegar hefur umræðan um að loka fyrir þessi gögn aukist á síðustu fjórum árum vegna áhættunnar sem það hefur í för með sér fyrir friðhelgi notenda og vaxandi reglugerða um málið, sem hefur leitt til þess að mörg fyrirtæki hafa hætt að nota þessa aðferð.
Á hinn bóginn, með framþróun gervigreindar (AI), hefur samhengisbundin auglýsingagerð orðið sífellt áhrifaríkari. Með þessari tækni greinir lausnin ekki aðeins textainnihald síðunnar sem notandinn heimsækir, heldur einnig samhengisþætti eins og landfræðilega staðsetningu og veðurskilyrði. Þetta gerir kleift að búa til traust og nafnlaus prófíla sem hægt er að nota til að birta viðeigandi auglýsingar, þar sem það spáir fyrir um áform og hegðun með mikilli nákvæmni.
Samkvæmt Almeida gagnast þessi uppbygging öllum sem að málinu koma. „Frá hlið auglýsenda er þetta leið til að auka smellihlutfall og viðskiptahlutfall, en um leið er farið eftir reglugerðum eins og almennu persónuverndarreglugerðinni (GDPR) og lögum um friðhelgi einkalífs neytenda í Kaliforníu (CCPA). Frá hlið neytenda eykst traust á vörumerkjum sem virða friðhelgi einkalífs þeirra og upplifun þeirra batnar með því að fá minna ágengar auglýsingar sem eru betur í samræmi við áhugamál þeirra,“ útskýrir hann.
Möguleg notkun samhengisauglýsinga á markaðnum: Mörg fyrirtæki sýna nú þegar mikla möguleika á að nota samhengisauglýsingar í viðskiptaáætlunum sínum. Forstjóri US Media nefnir sem dæmi Tinder, staðbundna stefnumótavettvang, og Fandom, aðdáendasamfélag sem býður upp á greinar, leiðbeiningar og umræðuvettvanga um kvikmyndir, þáttaraðir og leiki.
Í fyrra tilvikinu bendir framkvæmdastjórinn á að appið gæti safnað gögnum um prófílstillingar notenda til að birta markvisst efni. „Til dæmis, ef einstaklingur sýnir áhuga á útivist eða nefnir íþróttir í æviágripi sínu, gæti viðkomandi fengið auglýsingar fyrir íþróttaföt, útilegubúnað eða líkamsræktarviðburði,“ bendir hann á.
Varðandi Fandom leggur Almeida til að innbyggðar auglýsingar séu notaðar sem valkostur, sem samlagast óaðfinnanlega hönnun og efni kerfisins. „Við erum að tala um styrktar greinar sem fjalla um bakvið tjöldin í kvikmynd eða einkaviðtöl við leikara, en um leið auglýsa miðakaup eða áskriftir að streymisþjónustu,“ segir hann að lokum.
