Félagsmiðlar eru á radarinu hjá öllum markaðsfræðingum. Merkin ná ekki aðeins að geta ofur-skipulagt neytendur með því að nota gögn frá samfélagsmiðlum til að skilja nákvæmlega lýðfræðilegt prófíl, eins og þeir geta auðveldlega náð og stækkað hvaða áhorfendur sem er um allan heim. Auk þess, fyrirtækin geta fylgst með ROI, hvað, að sínum tíma, möguleika á að hámarka herferðir fyrir framtíðar markaðsstrategíur
Einn leið til að auglýsa á samfélagsmiðlum er í gegnum sífellt vinsælli Meta Reels. Íslenska með 15 sekúndna lengd, Reels hafa verið stækkaðir til að leyfa lengri myndbönd með mismunandi framleiðslugæðum. Þessi þróun laðaði að sér markaðsfræðinga sem leita að því að tengjast áhorfendum sínum á nýjar og skapandi leiðir, hvort sem það er í Stories, Reels eða í fóðrunum
Gögn frá vefsíðunni Statista benda til þess að Brasilía sé fimmti stærsti markaður samfélagsmiðla í heiminum og sá stærsti í Suður-Ameríku hvað varðar áhorfendur, meira en 84% af íbúunum aðgangi að samfélagsmiðlum daglega. Auga á þessu landslagi, markaðsfræðingar þurfa að vera vakandi fyrir hverju hreyfingu áhorfenda
Með mismunandi formum Reels sem skapa mismunandi niðurstöður, merkjarnar sem vilja auka frammistöðu herferða sinna þurfa að skilja fínni smáatriði sem tengjast ekki aðeins mismunandi framleiðslubúnaðarkostnaði, en einnig til mismunandi rásanna. Rannsókn frá Vidmob, leiðandi alþjóðleg AI vettvangur í skapandi frammistöðu, gerði ítarlega greiningu með það að markmiði að skilja árangur Reels fyrir auglýsingar. Frá efni með lága trúverðugleika (lo-fi) og efni sem notendur búa til (UGC) að muninum á að pósta á Reels á Facebook miðað við Reels á Instagram, rannsóknin sýndi að niðurstöðurnar eru sértækar fyrir efnið og pallinn
Til að bæta frammistöðu herferða sinna, merkin þurfa að skilja mismunandi form Reels nuances, taka mið af bæði fjölbreyttum framleiðslubúðum og mismunandi dreifileiðum, eins og Instagram og Facebook. Greiningar sem AI geta leiðbeint markaðsfræðingum sem leita að betri árangri í herferðum sínum, segir Miguel Caeiro, Head Latam hjá Vidmob
Amatör efni skín í gegn
Þó að það líti út eins og UGC, lo-fi efni getur verið skapað af ásetningi af merki til að gefa tilfinningu fyrir "heimagerðri" framleiðslu
Vidmob rannsóknin leiddi í ljós að notendur samfélagsmiðla kjósa lo-fi efni sem líkist UGC, í staðinn fyrir hágæða efni (hi-fi), sem oftast tengist handritaðum auglýsingum sem sést í sjónvarpi og á streymisrásum
Lo-fi efnið sýndi 81% aukningu í smellihlutfalli (CTR) og 13% aukningu,6% í sjónvarpinu í fyrstu 25% myndbandsins (VT25%), í samanburði við meðaltal auglýsinga. Í samanburði, hi-fi efnið hafði 71% lækkun á CTR og 14% minnkun,5% í VT25% í samanburði við meðaltalið
Instagram vs. Facebook
Þrátt fyrir að þær séu net Meta, Instagram og Facebook hafa mismunandi uppbyggingu. Hins vegar, vel successful strategies of a platform, sýndist, áhrif á frammistöðu hins vegar
Greining Vidmob sýndi að það er grundvallaratriði að nota lykilmyndir af vörum eða mannlegan nærveru í upphafi hvers Reels til að hámarka VTR þess, hvað er hlutfallið sem táknar hlutfall notenda sem horfa á vídeóauglýsingu til enda, varðandi heildarprentun auglýsingarinnar. Skráð var 8% aukning á VT25% fyrir myndir og 10% fyrir mannlegan nærveru. Í samanburði, sköpunarverkin með miklu texta skráðu 60% lækkun í VT25%
Gögnin leyndi einnig að áhorfendur á báðum vettvangi Meta sýndu áhuga á mismunandi tegundum lo-fi efnis. Instagram veitir upplifun sem gerir áhorfendum að fylgja og tengjast áhrifavöldum á náin hátt, meðan Facebook veitir meira virkni efni með minna persónulegu tilfinningu
Rannsóknin staðfesti að efni sem leitt er af hæfileikum hafði marktækari árangur á Instagram, með 20% hækkun á VT25%, enni minnkun 33% í VT25% fyrir Reels á Facebook
Sköpunarhagkvæmni er grundvallaratriði til að ná hærri ROI
Rannsóknin staðfestir að skapandi framkvæmd á samfélagsmiðlum er grundvallaratriði til að auka frammistöðu herferða sem, að sínum tíma, það á að aðlaga að einstaklingsbundnu efni og rás – Instagram eða Facebook
Einnig samkvæmt niðurstöðunum, besta tækifærið fyrir vörumerkin til að hámarka árangur sinn í Reels er að greina sköpunargögnin sem safnað er með sértækum upplýsingum um vörumerkið, sem skapar mikilvægar innsýn sem gerir liðunum kleift að meta þær og breyta þeim í framkvæmanlegar aðferðir
Við að greina skapandi framleiðslu með greiningarlegu sjónarhorni, stutt af skapandi gögnum sem athuguð eru í daglegu lífi, merkin geta hámarkað sköpunargáfu sína og skapað betri niðurstöður
„Reels-formatið skapar sterka tengingu við áhorfendur á samfélagsmiðlum“. Þín einfaldleiki, bandar við mikla möguleika á deilingu, nærir merki fólksins og eykur möguleikann á að herferðir verði víralar, segir Caeiro
