Gervigreind sem byggir á kynslóð hefur möguleika á að skapa á bilinu 2,6 til 4,4 billjónir Bandaríkjadala í heimshagkerfinu, sem er meira en landsframleiðsla flestra landa árið 2024 og er því aðeins á eftir Bandaríkjunum, Kína og Þýskalandi. Þessi gögn koma úr rannsókninni „AI Trends: A guide to how artificial intelligence is shaping digital marketing “ sem RTB House þróaði.
Rannsóknir sýna að af þessu trilljón dollara virði verða um það bil 75% mynduð á aðeins fjórum sviðum, þar á meðal markaðssetning og sala , sem eru þegar leiðandi í notkun á kynslóðargervigreind á heimsvísu. Það kemur ekki á óvart að þessir geirar eru að gjörbylta stafrænni auglýsingu og skapa herferðir með meiri persónugerð og skiptingu.
Í Brasilíu er þetta einnig að taka breytingum. Árið 2023 einu og sér náði fjárfesting í stafrænni auglýsingu í landinu 35 milljörðum randa, sem er 8% hærri tala en árið áður, samkvæmt gögnum frá IAB Brazil. Þessi vöxtur tengist einnig mikilli notkun háþróaðrar tækni, sérstaklega þeirrar sem byggir á spátækni og gervigreind.
Samkvæmt RTB House eru háþróaðir djúpnámsreiknirit – ein fullkomnasta gerð spátækni – allt að 50% skilvirkari í sérsniðnum endurmarkaðsherferðum og 41% skilvirkari við að mæla með vörum til neytenda samanborið við minna háþróaðar aðferðir.
Í skýrslunni er einnig gefin út viðvörun til markaðarins: þrátt fyrir mögulegan ávinning sem víðtæk notkun gervigreindar hefur í för með sér, eru enn verulegar áskoranir sem þarf að yfirstíga. Könnun Twilio, sem vitnað er í í rannsókninni, leiðir í ljós að 81% vörumerkja segjast þekkja viðskiptavini sína vel , en aðeins 46% neytenda eru sammála þessari fullyrðingu , sem sýnir að enn er pláss fyrir skilvirkari notkun gervigreindar.
Samsett gervigreind: næsta stóra byltingin
Rannsókn RTB House undirstrikar að náin framtíð stafrænnar markaðssetningar felur í sér stefnumótandi samsetningu mismunandi gervigreindarlíkana, tækni sem kallast „Samsett gervigreind“. Þessi aðferð getur leitt til enn nákvæmari og árangursríkari auglýsingaherferða. „Framtíðin mun tilheyra fyrirtækjum sem geta sameinað mismunandi gervigreindarlíkön, til dæmis sameinað greiningarnákvæmni spárgervigreindar við skapandi möguleika skapandi gervigreindar,“ segir André Dylewski, framkvæmdastjóri viðskiptaþróunar hjá RTB House fyrir Rómönsku Ameríku.
Dæmi um þessa þróun er einkaleyfisverndaða tólið IntentGPT, þróað af RTB House. Tæknin, sem byggir á kynslóðarlíkönum eins og GPT og LLM (Large Language Models), getur greint mjög sértækar vefslóðir til að bera kennsl á notendur með mikla kaupáform og sett auglýsingar á hagstæðustu staði og í samhengi fyrir viðskipti.
Núverandi aðstæður: hvernig fyrirtæki eru nú þegar að nota kynslóðargervigreind
Rannsóknin lýsir einnig hvernig gervigreind er samþætt daglegum rekstri fyrirtækja um allan heim. Eins og er 72% fyrirtækja gervigreind í að minnsta kosti einni viðskiptastarfsemi, þar sem markaðssetning og sala eru leiðandi í reglulegri notkun á skapandi gervigreind, sem 34% fyrirtækja nefndu. Helstu notkunartilvik eru meðal annars stefnumótandi stuðningur við markaðsefni ( 16% ), sérsniðin markaðssetning ( 15% ) og auðkenning söluleiða ( 8% ).
En þrátt fyrir vaxandi áberandi gervigreindartækni, þá staðfestir rannsóknin að mannlegi þátturinn verður ómissandi og muni öðlast enn meiri þýðingu. Með útbreiðslu gervigreindar, sérstaklega í stafrænni auglýsingu, eru málefni sem tengjast siðfræði og persónuvernd að verða sífellt mikilvægari, sem krefst þess að fyrirtæki setji skýra stefnu og sértækar nefndir til að tryggja ábyrga notkun upplýsinga sem safnað er.
„Mannlegi þátturinn verður ekki aðeins viðbót við gervigreind, heldur grundvallaratriði til að tryggja að þessi verkfæri séu notuð á ábyrgan hátt og skapi stefnumótandi verðmæti fyrir fyrirtæki,“ segir Dylewski að lokum.
