A Black November da Netshoes foi um grande sucesso. Um dos maiores destaques foi para a categoria sportstyle – produtos com estilo esportivo “o novo casual”- que teve um crescimento de 31% durante a Black Friday. Dentro da categoria, o destaque vai para o tênis adidas Breaknet que dobrou o número de vendas comparado com 2023. O tênis foi desenvolvido pelo time de produtos da Netshoes em parceria com a marca, que foi vendido a partir de 189 reais, durante a data. Outro item muito procurado para o casual foram mochilas que também tiveram aumento de vendas expressivo: 416%.
O crescimento da categoria sportstyle se alinha à ampliação do posicionamento da marca de atender além de praticantes de todas as modalidades esportivas, quem deseja usar o esporte como item de estilo e conforto. Outra categoria que teve crescimento foi a das chuteiras, com um aumento de 54%, o que mostra também o progresso na divisão “Futebol”, que cresceu 25%.
O e-commerce apostou em estratégias com cupons de desconto liberados durante todo o mês de Novembro, para serem usados em cima das ofertas de Black November. Um destaque foi para a ação “Missão Cupom de Verdade” realizada na quinta-feira, 28, que a companhia deu cupons de 500 e 1000 reais para os consumidores utilizarem no aplicativo da empresa. Graças a essas ações, o aplicativo da Netshoes esteve entre os 10 mais baixados na Black Friday, a marca foi uma das mais procuradas no Google e também atingiu o 1º lugar nos Trending Topics da categoria Esporte no X (ex-Twitter).
“Esse comportamento comprovou que a Black November e a Black Friday são eventos nos quais o consumidor busca por produtos relevantes, usando os descontos praticados no período para realizar desejos e utilizar os itens dentro do que chamamos de “sportstyle made in Brasil”, misturando marcas e tendências, segir Gabriele Claudino, markaðsdeildarstjóri Netshoes
Black Friday “dispensa imitações”
Fyrir markaðsherferðina þetta árið, a Netshoes apostou na sátira aos “fakes” como carro-chefe da sua svartur nóvember herferð, hreyfing sem hún er frumkvöðull í Brasilíu. Netshoes var fyrsta brasílíska fyrirtækið til að kynna stefnu um heilan nóvember með kynningum og afslætti árið 2013 og í dag er það fylgt af meirihluta verslana.
Fyrir þetta ár, em que mais de 60% dos consumidores pretendiam fazer compras na Black Friday, samkvæmt rannsóknum frá Google, a Netshoes quis evidenciar sua boa reputação que inclui pioneirismo, hefð, traust, frábær verð og vöruúrval. Þess vegna, a campanha de marketing aproveitou o momento em que o varejo mais sofre com a desconfiança do cliente e ofertas falsas para reforçar seu compromisso com a venda de produtos de qualidade e boa procedência.
“Usamos nosso pioneirismo da Black November, skuldbinding og trúverðugleiki við neytendur okkar, gegnir tilboð sem skila sannleikanum, segir Gabriele Claudino, markaðsdeildarstjóri Netshoes. “A ideia das peças e outras ativações foi causar estranhamento e satirizar o fake típico dessa época, andstæðan við flóðið af raunverulegum tilboðum sem aðeins Netshoes hefur.”
Til að auka umfang herferðarinnar, a Netshoes contou com estratégias de memetização, stríðsmarkaðssetning og með hópi áhrifavalda á netinu – milli þeirra, Rodrigo Góes, þekktastur sem "Fake Natty" og hefur næstum 2 milljónir fylgjenda á Instagram, og Luana Benfica, með 3,6 milljónir aðdáenda á TikTok -, auk þess að virkja á CazéTV, Spotify, YouTube og önnur samfélagsmiðlar.
