Á sviði markaðssetningar, sýnilegt auðkenni hefur grundvallarhlutverk í sköpun og viðurkenningu vörumerkja. Samkvæmt sérfræðingnum Eros Gomes, „sýnilegt auðkenni er táknmynd fyrirtækisins, útfærð í gegnum ýmsa þætti eins og litir, rödd tónn, letur og merki, semja og gildi merksins til almennings.”
Vel hanna hönnun getur haft áhrif á kaupaákvörðun og skapað tilfinningalegt samband við neytendur. A Nike, til dæmis, er er þekkt um allan heim fyrir fræga "swoosh" sinn. Gomes leggur: “Þessi tegund strax viðurkenningar er afrakstur af samræmdri sjónrænnar auðkenningar og strategískt þróað”.”
A uppbygging sterk sjónrænnar auðkenningar aðgreinir einnig fyrirtækið frá samkeppninni. Á samkeppnissvæði, að skera sig úr er mikilvægt. Einstaklingsauðkenni hjálpar fyrirtækinu að vera munað og að mynda jákvæða ímynd. Þetta má sjá í fyrirtækjum eins og Apple, epli semiða epli er tengd nýsköpun, trufandi hugs og hetjufræði hetjunnar
Auk þess að litir og merki, letur og slagor eru grundvallarþættir sjónrænnar auðkenningar. Valkostur þessara þátta getur tjáð persónuleika vörumerkisins á áhrifaríkan hátt. Letur og slagor eru framlengingar merki, styrkja skilaboð sín og gildi. Hugsaðu um 'Just do it' frá Nike – það er einfalt, en meira áhrifamikill, útskýra Gomes. „Þýðir: einfaldlega gerðu. Þú ert þegar íþróttamaður, ekki þarf meira. Þetta er öflugt vegna þess að það tengist tilfinningalega við þá áhorfendur sem þeir leita að.”
Sjónræna auðkennið ætti einnig að þróast með tímanum, fylgjandi breytingunum á markaðnum og óskum almennings. Fyrirtæki eins og Globo og Nubank hafa uppfært sjónrænar auðkenni sínar til að endurspegla nýja stöðu og laða að mismunandi áhorfendur. Þróun sjónrænnar auðkenningar þarf að vera vandlega skipulögð svo að kjarni vörumerkisins haldist óbreyttur á meðan það aðlagast nýjum veruleikum
Í stuttu máli, sýnilegt auðkenni er grundvallarstoð fyrir árangur vörumerkja. Hún veitir ekki aðeins viðurkenningu og aðgreiningu á markaði, en einnig skapar tilfinningalegt samband við áhorfendur. Eins og Eros Gomes bendir á, vel vel útlit sjónrænt auðkenni er dýrmæt fjárfesting sem getur haft bein áhrif á skynjun og árangur fyrirtækisins
