Rannsókn IAB Brasil sýnir að kaupaákvörðun er jákvætt áhrifuð af áhrifavöldum, sér sérstaklega í gegnum auglýsingar: 8 af 10 brasilíumönnum hafa þegar keypt einhvern vöru sem var mælt með af einum. Þessara, 8 af hver 10 segjast einnig vera ánægðir með tilmælið. Könnunin var gerð í apríl 2024 með 1.500 manns og greindi áhrif efnisgerðanna á líf fólks – sem að vex á hverju ári –, hvatir til að fylgja áhrifavald, skoðun á "publis" og reynsla af kaupum eftir að hafa verið áhrifamaður
Þetta er önnur útgáfa rannsóknarinnar sem, auk þess að koma með samanburði við gögnin frá 2023, kynnir á nýstárlegan hátt hegðun mismunandi kynslóða. Niðurstöður rannsóknarinnar “#Publi 2024: Áhrif creator economy á kynslóðir í Brasilíu”, gerð í samstarfi við Offerwise, sýna að efnisframleiðendur séu, meðal annars, upplýsingaveitur til að læra nýja hluti, að bjóða upp á gagnlegar ráðleggingar og ráð um ákveðin efni og kynna viðeigandi efni fyrir mismunandi áhugamál
Í rauninni, 9 af 10 brasilíer fylgja ráðleggingum frá áhrifavöldum. Þessara, 9 af 10 segjast að vera ánægðir með ráðin. Meðal hópa sem beita ráðleggingum áhrifavalda mest, ber aðalflokkurinn og yngri kynslóðin. Varðandi uppáhalds efnisformið, allar kynslóðir og stéttir eru sammála: myndbandið. Nákvæmlega, stutt (frá 30 sekúndum til 1 mínútu) og meðal (frá 1 til 15 mínútum)
Þessar upplýsingar eru nauðsynlegar fyrir áhrifavalda og vörumerki til að skapa áhrif og öðlast mikilvægi meðal fylgjenda, sérstaklega í gegnum auglýsingar. Rannsóknin bendir til þess að aðeins 3 af hverjum 10 manneskjum líki ekki við eða séu hlutlausar gagnvart auglýsingum. Þvert á móti, 84% segjast að hafa uppgötvað nýja vöru og leitað upplýsinga um þessa tegund aðgerða
Skapara hagkerfið hefur umbreytt því hvernig vörumerki og neytendur eiga samskipti, og digital auglýsingar hafa grundvallarhlutverk í þessu nýja samhengi. Eftir því sem geirinn þroskast, fleiri tækifæri koma fram fyrir vörur og áhrifavalda. Þetta er markaður sem aðeins mun vaxa og rannsóknin bendir á aðferðir til að nýta hámark möguleika hans, segir Denise Porto Hruby, forstjóri IAB Brasil
Samkvæmt rannsókninni, sem "publis" hafa áhrif á ferðina frá uppgötvun og íhugun til, effectively, kaupinn. Þeir snið sem venjulega hafa mest áhrif á viðmælendur eru ítarlegar matningar, opnunar og umsagnir frá ánægðum viðskiptavinum. Daglega, 6 af hver 10 tengdum brasilíum neyta efnis frá áhrifavöldum, á 1 klukkustund og 40 mínútur – sem breytir á aldurshópum og félagslegum stéttum.
Nokkrir hápunktar í hagkerfi skaparans eftir kynslóð:
– Kynslóð Z: sú sem mest hefur áhrif af stíl og persónuleika áhrifavalda
– Millenials: mest áhuga á auglýsingar og mikilvægi þeirra til að uppgötva nýja vöru
– Kynslóð X: sú sem kýs frekar mat frá sérfræðingum og ánægðum viðskiptavinum
– Boomers: sú að fylgja áhrifavöldum til að styðja við vinnu og efni sem framleitt er
