Hágæti auglýsingahönnun hvetur til aukins auglýsingarárangurs (ROAS). Engu skiptir máli, vennur aðferðir til að spá fyrir um og mæla skapandi árangur eru tímafrekar, kostir fyrir merkin og bjóða takmarkað innsýn. Til að skilja þetta landslag í dýpt, ein rannsókn frá Forrester Opportunity Snapshot, umboð fyrir hönd Vidmob, alþjóðleg leiðandi vettvangur í sköpunarframmistöðu byggður á gervigreind, koma viðskiptaleiðtoga um mikilvægi gæða og skapandi mælinga til að hámarka áhrif auglýsingar
Til þess, Þingað var við 323 fyrirtækjaleiðtoga, ábyrgðarmenn á að taka ákvarðanir um hugbúnað og tækni til að auka skapandi árangur. Þeir eru framkvæmdastjórar á drykkjufyrirtækjum, fagur, einkan vörur, fjármálaþjónustu, lyf og lyfferðir
Skoðaðu helstu uppgötvanir hér að neðan
- 71% af tilmælingum halda því fram að bæta skapandi gæði sé grundvallaratriði til að hvetja vöxt vörumerkis
- 63% sammála um að skapandi sé lykilatriði fyrir árangur auglýsingar.
- 64% segja að bæta árangur skapandi efnis sé eitt af helstu viðskiptamarkmiðum þeirra næstu 12 mánuðina
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% segja að þeir geti aðeins mælt sköpunarárangur eftir miðlunartímabilið
- 70% av viðtalshaldarar segja að forprófun á skapandi efni og skapandi greining sem er stýrt af gervigreind (GV) geti hjálpað til við að ná markmiðum þeirra
- 69% av þeim viðmælendum vilja nota gervigreind til að gefa gæði vefefna einkunn áður en þau eru sýnd
- 72% ætla að nota gervigreind til að skilja hvort auglýsing sé í samræmi við sérstakar leiðbeiningar vettvangsins áður en hún er birt
- 58% av svarendum að skapa miðstöð af framúrskarandi (CoE) er grundvallaratriði fyrir farsæla innleiðingu skapandi tólum til prófunar og greiningar sem eru stýrð af gervigreind
- 65% vænta at hesar tólur hjálpa til at betra kreativ kapping
- 64% af þeim sem tóku viðtal búast við að þessi tól hjálpi til við að bæta skilvirkni.
- 60% segja að þeir búist við því að verkfæri muni auka tekjur
rannsóknin staðfesti að skapandi eignir merki eru meðal helstu tækifæra til að bæta markaðsárangur, og kreativir data eru lykilin til að opna þessa tækifæri, seg Alex Collmer, CEO af Vidmob. Þekkingarnar sýndu einnig að áhrifamátt auglýsingar er að versna þar sem leiðtogar berjast við óáreiðanlegar hugmyndir.”
Fyrir Head Latam hjá Vidmob, Miguel Caeiro, Það er nauðsynlegt að markaðsfulltrúar tryggja að samtök þeirra séu kunnug og hæf með tækni knúna af gervigreind. Við þjálfum innri teymi, við tryggjum að allar auglýsingaherferðir séu strategískt samræmdar við markmið fyrirtækisins, að hámarka ábata af fjárfestingum í herferðum, segir. Að skapa getu til að stækka niðurstöður með skapandi gögnum er umbreytingin sem Vidmob hefur fært inn í samfélag herferða, trygging til stjórnendum að taka skilvirkari ákvörðun, byggt á grundvølli av djúpum greiningum av AI og eini intensiv maskinlæringsprosess.
