Markaðssetningarsviðið er að fara í gegnum verulegar umbreytingar, drifið af tækniframförum og breytingum á væntingum neytenda. Til að halda sér samkeppnishæfum, fyrirtækin þurfa að vera vakandi fyrir framtíðinni og, hugsað því, markaðssérfræðingurinn Gleyber Rodrigues, viðurkenndur fyrir að sameina nýstárlegar aðferðir og tæknivæðingu á brasilíska og ameríska markaðnum, skildu sex helstu strauma sem munu leiða markaðsáætlanir næstu árin. Skoðaðu hér að neðan
- Gervi greind og fjölda persónugerð
Gervi greindarvísindi (IA) er að bylta markaðssetningu með því að gera kleift að greina stórar gagnasafn til að spá fyrir um kauphegðun og sérsníða upplifanir í rauntíma. Vélar fyrir vélar náms gera kleift að búa til mjög árangursríkar herferðir, aðlagaðar að einstaklingsþörfum neytenda. Áætlað er að, til 2025, AI tækni mun vera ábyrg fyrir allt að 80% af samskiptum í stafrænu markaðssetningu, þ.m. þjónustu og vöruráðgjöf
- Sjálfbærni sem stefnumótandi súla
Sjálfbærni hefur orðið forgangsverkefni fyrir brasílíska neytendur, með 87% sem lýsa vilja sínum til að taka upp sjálfbærara lífsstíl og 56% sem hætta að kaupa vörur frá fyrirtækjum sem ekki fjárfesta í sjálfbærum aðferðum. Fyrir næsta framtíð, væntanlegt er að merkin sjái sjálfbærni ekki aðeins sem skyldu, en hvernig tækifæri til að aðgreina sig. Vegna þessu, að innleiða sjálfbærar venjur og að miðla þeim á gegnsæjan hátt verður nauðsynlegt til að vinna traust og tryggð neytenda
- Inklújón og fjölbreytni sem vöxtursskyldur
Neytendur búast við því að vörumerki taki félagslegar ábyrgðir. Að vanrækja innleiðingu getur leitt til verulegra tapa, metin R$ 1,9 trilljónir vegna þess að ekki er sinnt samfélögum eins og LGBTQ+, konur, fólk með fötlun og fólk af svörtum og brúnu kyni. Auka fjölbreytni og innleiðingu er ekki aðeins siðferðisleg spurning, en einnig vörumerkjavöxtur stefna
- Félagsmiðlar og þörf fyrir nýsköpun
Fyrir 2025, það verður mikilvægt að vörumerkin nýti nýjar aðferðir, að búa til sértæk efni fyrir hverja vettvang og fjárfesta í sköpunargáfu til að virkja notendur á áhrifaríkari hátt
- Vöxtun Live Commerce
Lífverslun, einn verslun í beinni útsendingu, hefur fest sig sem öfluga tæki til að tengja vörumerki og neytendur í rauntíma. Lifandi streymisveitur eins og Taobao Live, Douyin og WeChat ná að ná helmingi kínversku þjóðarinnar fyrir skemmtun og innkaup, og nokkrar spár benda til þess að sölu í beinni útsendingu muni mynda 20% af heildarsölu í landinu fyrir árið 2026. Fyrir 2025, þessi stefna getur gegnt mikilvægu hlutverki í þátttöku áhorfenda og hvatningu til kaupa
- Gagnasérf og siðferðilegt markaðssetning
Með aukningu gagnaöflunar og strangari reglugerðum um friðhelgi, siðferðilegt markaðssetning mun vera ein af mikilvægustu straumunum. Neytendur eru sífellt meðvitaðri um notkun sína á gögnum og krefjast gegnsæis frá vörumerkjum varðandi söfnun og notkun þessara upplýsinga. Þess vegna, fyrirtækin munu þurfa að vera gegnsæ um gögnasöfnunaraðferðir sínar og bjóða notendum upp á möguleika á að stjórna upplýsingum sínum
Þitt fyrirtæki hefur tekið upp framtíðarhugsun í starfsemi sinni? Aðlaga sig að þessum straumum er grundvallaratriði fyrir þá sem leitast við að halda áfram að vera viðeigandi og samkeppnishæfir á markaðnum
