Rannsókn sem Youpix framkvæmdi í samstarfi við Nielsen undirstrikaði mikilvægi áhrifavölda á núverandi markaði áhrifavöldamarkaðssetningar. Samkvæmt könnuninni muna 43% neytenda betur eftir efnishöfundum en vörumerkinu sjálfu í samstarfi, hvort sem það er greitt eða lífrænt.
Rannsóknin varpar einnig ljósi á hvernig áhrif skapara hafa áhrif á val á vöru og kaup. 52% neytenda telja sig örugga með að nota vörumerki sem áhrifavaldar nota. Ennfremur sýnir rannsóknin „Áhrif áhrifa á neyslu“ að 54% notenda vilja vita hvaða vörur og vörumerki áhrifavaldar nota.
Samkvæmt Fabio Gonçalves, forstöðumanni alþjóðlegs hæfileikasviðs hjá Viral Nation og sérfræðingi í áhrifavaldamarkaðssetningu, stafar traust neytenda á áhrifavöldum af nálægðinni og áreiðanleika sem þessir skaparar byggja upp með tímanum.
„Ólíkt vörumerkjum, sem oft tala á stofnanabundinn hátt, eiga áhrifavaldar samskipti eins og vinir, deila raunverulegri reynslu og byggja upp ósvikin tengsl við fylgjendur sína. Neytendur sjá áhrifavalda sem venjulegt fólk sem prófar, samþykkir og mælir með vörum á gagnsæjan hátt. Þetta samband skapar auðkenningu og trúverðugleika, sem gerir meðmæli höfundarins áhrifameiri en hefðbundin auglýsing,“ útskýrir hann.
Fagmaðurinn segir einnig að áhrifavaldarmarkaðssetning snúist ekki bara um að kynna vörur sínar, heldur um að byggja upp grípandi frásagnir: „Þegar áhrifavaldur samþættir vörumerki í daglegt líf sitt á eðlilegan og samhangandi hátt við lífsstíl sinn, tileinka fylgjendur sér þessa ráðleggingu sem eitthvað traustvekjandi og viðeigandi fyrir þá.“
En hvernig geta vörumerki tryggt að áhrifavaldur sé nógu traustur til að kynna vöru sína? Að mati Fabio snýst val á réttum áhrifavaldi miklu meira en bara fjöldi fylgjenda. Fyrir hann þurfa vörumerki að greina raunverulega þátttöku höfundarins, samræmi efnis þeirra við gildi fyrirtækisins og, umfram allt, áreiðanleika sambands þeirra við áhorfendur: „Traustur áhrifavaldur er sá sem hefur byggt upp tryggan áhorfendahóp byggt á gagnsæi og samræmi í tillögum sínum.“
Gögn eins og samstarfssaga áhrifavaldsins og gagnagreiningartól eru talin nauðsynleg í þessu síunarferli til að velja kjörinn efnishöfund: „Hjá auglýsingastofunni okkar þróuðum við til dæmis Viral Nation Secure, tól sem greinir mælikvarða á áreiðanleika, þátttöku og öryggi vörumerkja. Með því geta vörumerki greint hvort höfundur eigi raunverulega fylgjendur, hvort áhorfendur hafi raunveruleg samskipti og hvort einhver orðsporsáhætta fylgi ímynd þeirra. Þessi tegund greiningar tryggir að herferðir séu framkvæmdar með áhrifavaldi sem hafa raunveruleg áhrif og trúverðugleika hjá áhorfendum.“
AÐFERÐAFRÆÐI
Rannsóknin var framkvæmd á tímabilinu 30. september til 7. október 2024, með 1.000 svarendum úr ólíkum lýðfræðilegum bakgrunni. Meðal þátttakenda eru 65% konur og 29% karlar. Rannsóknina í heild sinni er aðgengileg á https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
