Á öðrum ársfjórðungi 2025 skráði Rómönsku Ameríku sitt 11. tímabil í röð vaxtar í fjöldaframleiðslu á vörum, með 1,6% aukningu í magni. Þrátt fyrir þessa jákvæðu frammistöðu tókst aðeins 41% af vörumerkjum að tryggja sér ný sölutækifæri – sem er lægsta hlutfallið sem mælst hefur á síðustu fimm árum. Þetta er samkvæmt nýrri útgáfu af Consumer Insights 2025 rannsókninni, sem Worldpanel og Numerator gerðu.
Þessi tvíhyggja endurspeglar núverandi neytendalandslag á svæðinu. Innkaupakörfan í Rómönsku Ameríku hefur orðið sundurleitari, þar sem neytendur skoða fleiri söluleiðir (að meðaltali 9,5 á ári) og fleiri vörumerki (97 mismunandi), en með lægri kauptíðni – 80% af flokkum sáu lækkun í þessum mælikvarða.
Hvað varðar söluleiðir eru netverslun, lágvöruverslanir og heildsöluverslanir einu söluleiðirnar sem halda uppi tíðnivexti, með aukningu upp á 9%, 8% og 4%, talið í sömu röð. Samanlagt námu þær 500 milljónum viðbótarkaupa samanborið við fyrra ár. Hefðbundnar söluleiðir voru hins vegar aðalástæðan fyrir lækkuninni, með 14% lækkun.
Vörumerkin almennururðu reyndar fyrir mestum áhrifum af þessari nýju neytendahegðun, með 5,6% lækkun á kauptíðni og 3% lækkun á fjölda eininga á hvern viðskiptavin. Hins vegar voru valkostirnir aukagjald og þeirra eigin jukust bæði í tíðni (0,9% og 1,4%, talið í sömu röð) og í magni (4% og 9%).
„Rannsóknin sýnir að 95% vörumerkja sem jukust í sölumagni gerðu það með því að auka viðveru í heimilum – sem staðfestir mikilvægi þess að ná til nýrra kaupenda sem aðal drifkraft vaxtar. Samsetning viðveru í heimilum og tíðni vaxtar reyndist þó vera áhrifaríkasta stefnan, þar sem 50% fyrirtækja sem uxu tvö ár í röð tóku upp þessa stefnu,“ bendir Marcela Botana, framkvæmdastjóri markaðsþróunar í Rómönsku Ameríku hjá Worldpanel by Numerator.
Það er einnig vert að taka fram að neytendahegðun í Rómönsku Ameríku er opnari fyrir tilraunakennslu. Meira en 90% af vöruflokkum höfðu náð viðveru á heimilum fyrir árið 2025, þrátt fyrir þróunina í átt að færri endurteknum kaupum. Vöxturinn er meira einbeittur meðal einnotavöruflokka (81%), en nær einnig til nauðsynlegra vöruflokka (70%), sem bendir til svigrúms fyrir vöxt jafnvel á rótgrónum mörkuðum.
Ársfjórðungsskýrslan Neytendaupplýsingar fylgist stöðugt með neysluhegðun í Rómönsku Ameríku, með áherslu á matvæli, drykki, hreinsiefni og snyrtivörur. Útgáfan fyrir annan ársfjórðung 2025 inniheldur gögn frá níu mörkuðum: Mið-Ameríku (Kosta Ríka, El Salvador, Gvatemala, Hondúras, Níkaragva, Panama og Dóminíska lýðveldið), Argentínu, Bólivíu, Brasilíu, Chile, Kólumbíu, Ekvador, Mexíkó og Perú.
