Með áherslu á branding til vaxtar eigin vörumerkjanna, á þessum miðvikud, 18. september, á viðburð PL Connection, Marcelo Bicudo, forstjóri Design Bridge, undirstrikaði vaxandi vöxt eigin vörumerkjasvæðisins, sem þegar stendur fyrir milli 5% til 7% af sölu í köflum eins og þeim byggingarefna, með möguleika á stækkun á marga aðra markaði. Engu skiptir máli, til að eigið vörumerki standi út, Bicudo útskýrði að nauðsynlegt sé að þróa vörumerksstefnu sem fer út fyrir vöruna í sjálfu sér, að koma á tilfinningalegri tengingu og trausti við neytandann
⁇ Branding er ekki bara um að skapa nafn og sjónræna auðkenni, en heldur um hvernig þetta vörumerki hegðar sér, tilkynnir og setur sig á markaðnum. Það er sköpun á samhæfðri og sannfærandi frásögn sem tengir bæði endanlegan neytandann og viðskiptalaga ⁇, einkenndi Bicudo í fyrirlestrinum ⁇ Branding Strategic: Building own brands of success ⁇
Helstu skilaboð Bicudo var þörfin fyrir mismunun í mettuðum markaði. Hann undirstrikaði að, fyrir eigin vörumerki að vera vel heppnað, hún verður að bjóða einstakt verðmæti tilboð, annað hvort í gegnum nýsköpun, af gæðum eða verðinu. Þó að, stöðugleikinn er jafn mikilvægt
⁇ Vörumerkið þarf að vera þekkjanlegt á öllum snertingarpunktum við neytandann, frá vörunni á hillunni til markaðssetningarherferða. Þessi samræmi skapar kunnugleika og traust, lykilþættir fyrir tryggingu ⁇, sagði
Bicudo talaði einnig um möguleika eigin vörumerkja í atvinnugreinum eins og mat, drykkir og byggingarefni, sem eru að upplifa aukningu í samþykkt á vörum með eigin vörumerki
⁇ Nútíma neytandinn er opnari að prófa ný vörumerki, svo lengi sem þær flytja öryggi og gæði ⁇, útskýrði. Hann bætti við að þessi breyting á hugarfari neytenda skapar stór tækifæri fyrir fyrirtæki að standa sig með eigin vörulínum sínum
Þó að markaðurinn eigin vörumerkja sé í franka útbreiðslu, Bicudo fór ekki að benda á áskoranir sem stóðu frammi fyrir fyrirtækjum. Harða samkeppni og þörfin til að nýta sig stöðugt voru undirstrikuð sem gagnrýnir punktar
⁇ Smíða eigin vörumerki með árangri krefst meira en einfaldlega setja nafnið á fyrirtæki á vöru. Það þarf vandlega skipulagningu, óaðfinnanlega framkvæmd og, fyrir ofan allt, skuldbinding við gæði og ánægju neytandans ⁇, lagði áherslu á
PL Tengsl 2024
Dagur17 til 19 september 2024
Tími:frá 10 til 20 á fyrstu tveimur dögum. Á þrítugasta dagurinn, frá 10 til 18
Staðbundið:Expo Center Norte – José Bernardo Pinto gata, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)
