IAB Brasil gefur út fyrsta leiðbeininguna fyrir 2025, um tengd sjónvarp. Þróað af IAB US og þýtt á portúgölsku, skýrslan „Yfirlit yfir auglýsingaskipulag fyrir CTV: hvernig staðla getur stuðlað að vöxtum í forritun og nýsköpun“ byggir á bandarískri reynslu og mælir með því hvernig hægt er að aðlaga árangursríka auglýsingaskipulag að brasilískum veruleika. Samtökin halda að staðlaður formi geti aukið markaðstækifæri og náð til markaðsherferða
Aðrir kostir staðlaðra auglýsinga á tengdum sjónvörpum eru meiri samhæfni, skala, mæling, skilavirkni og notendaupplifun. Leiðbeiningin undirstrikar einnig mikilvægi nýsköpunar til að laða að áhorfendur, þar sem tækni eins og skapandi gervigreind, óvissugandi auglýsingar á netinu, Dýrmiskir QR kóðar og bætt fjarstýring gera herferðir meira gagnvirkar og dýrmætari
Efnið sameinar einnig nokkur tölur um tengda sjónvarpsmarkaðinn. Gögn úr rannsókn IAB US sýna, til dæmis, að stór hluti auglýsingasniðanna (92%) er selt í beinum söluveitum, það er að segja, af liðunum í einstaklings- og persónulegum samningum. Engu skiptir máli, 75% af sjónvarpskatalógnum tengdum netinu er nú þegar selt á forritaðan hátt, hvað sýnir mismuninn á milli framboðs seljenda og þörf kaupenda
Annað mikilvægt númer er að 60% af auglýsendum sem voru spurðir til að hjálpa til við að samsetja skýrsluna segja að þeir noti gagnvirka form og "shoppable ads", eins og smellanlegar auglýsingar innan streymisveitna. Stefnin sýnir samruna milli verslunar og fjölmiðla í tengdri sjónvarpi. Þessar og aðrar upplýsingar úr leiðbeiningunum sýna mikilvægi þess að jafna út staðla og nýsköpun til að þróa markað sem er meira viðnám og arðbærari
Skjalið kafar í vinsælustu og áhrifaríkustu auglýsingaskipulag í Bandaríkjunum, eins og óhjákvæmileg myndbandaauglýsingar, auglýsingar þegar notandinn ýtir á 'pause' og 'shoppable ads'. Hugmyndin er að kanna hvernig þeir geta verið aðlagaðir að brasilísku raunveruleikann, nýta amerísku reynsluna sem kort til að bjóða neytendum dýrmæt og persónuleg upplifun, auk þess að skapa raunveruleg niðurstöður fyrir auglýsendur, segir Breno Barcelos, forseti stafnunar um stafrænt vídeó hjá IAB Brasil
Heildarhandbókin, á íslensku, er er frjálslega í boði ávefsíða IAB Brasil. Hann veitir dýrmæt innsýn fyrir ákvörðunartökumenn auglýsingaskrifstofa; annonsører; fagfólk í fjölmiðlum og miðlunarvettvangi, sérfræðingar í auglýsingatækni og forritun; og stjórnendur herferða
