Með það að markmiði að hámarka auglýsingakostnað fyrir Johnnie Walker Blue Label vöruna sína, fjárfesti Diageo, stærsti framleiðandi eimaðs áfengis í heimi, í notkun gervigreindar. Í gegnum Vidmob, leiðandi alþjóðlegan vettvang fyrir gervigreindartengda skapandi frammistöðu sem notar gagnagreiningu til að knýja áfram markaðsárangur fyrir helstu vörumerki, skráði Diageo 68,8% lækkun á CPM (kostnaði á þúsund birtingar) herferðar sinnar.
Átakið „Dedeses a Blue“, sem birtist á Instagram og Facebook, miðaði að því að miðla einstökum skilaboðum vörunnar til aðdáenda og neytenda Blue Label viskísins. Skoski drykkurinn, sem tengist fágaðri lífsstíl, er að verða sífellt vinsælli í Brasilíu. Gögn frá Scotch Whisky Association sýna að landið er orðið fjórði stærsti markaðurinn fyrir skoskt viskí í heiminum, með 215,2% vexti eftir heimsfaraldurinn.
Í tilviki Johnnie Walker Blue Label herferðarinnar greindi einkaréttur Vidmob, ramma fyrir ramma, alla þætti sem voru til staðar í myndböndunum á meðan þeim var útvarpað á samfélagsmiðlum Meta, sem og meira en 39,5 milljónir notendaskoðana, svo sem viðbrögð, athugasemdir og deilingar.
Sem ráðlegging fyrir Diageo lagði Vidmob til að hefja skapandi verkefni með áhrifamiklum skilaboðum. Rétt eins og í upphaflegu leiðbeiningunum fyrir „Deses a Blue Label“ var einstakleikaröksemdafærslan – með skilaboðunum „Aðeins ein af hverjum 10.000 tunnum getur skilað bragði Blue Label“ og „Blanda úr einstöku skosku viskíunum“ – 8,09% sterkari þegar myndbönd voru allt að 15 sekúndur að lengd.
Hins vegar stóðu röksemdafærslan fyrir því hvernig ætti að gera það – með skilaboðunum „Berið fram 45 ml af Blue Label í viskíglasi án ís“ – sig frábærlega með styttri auglýsingum og náðu 9,76% kostnaði á þúsund birtingarmyndir.
Litir léku einnig lykilhlutverk í þeim innsýnum sem Vidmob skapaði. Í allri herferðinni pössuðu hlýju gulu tónarnir ekki vel við skilaboð Blue Lake. Ráðleggingin var að nota gull í upphafi skapandi efnis en forgangsraða bláu í miðjum til loka senum, sem myndi ná 30,11% aukningu í CPM.
„Með gervigreind Vidmob gerðum við okkur grein fyrir því að gullliturinn, sem er sameiginlegur öllum viskítegundum, hafði ekki eins mikil áhrif og blái liturinn. Með þessari innsýn gátum við einbeitt okkur að helstu skapandi ráðleggingum fyrir herferðina og jafnframt hámarkað fjölmiðlafjárfestingu í auglýsingum okkar. Sérstaklega batnaði árangurinn með því að skipta út gulli fyrir blátt,“ segir Lindsay Stefani, yfirmaður fjölmiðla, gagna, vaxtar og vörumerkjaupplifunar hjá Diageo. „Með öðrum orðum: notkun gervigreindar bauð skapandi teyminu upp á gagnlegar innsýnir í afar skilvirku samstarfi í þessari byltingarkenndu herferð.“
Hreyfimyndir sem einblíndu eingöngu á hreyfingu vökvans stóðu sig illa í nýju herferðinni, sem leiddi til lækkunar á kostnaði á hverja mínútu (CPM). Til að snúa þessari stöðu við mælti Vidmob með því að forgangsraða myndinni af flöskunni, auðkenna glasið og bláa merkimiðann.
„Vidmob hefur verið að efla herferðir fyrir stór vörumerki og það var engin undantekning með fjölmiðlaherferðir Blue Label. Myndböndin sem voru þegar í gangi á samfélagsmiðlum höfðu enn meiri áhrif eftir innsýnina sem gervigreind okkar skapaði. Myndir eins og flaskan, til dæmis, eru skynsamlegri á þeim fáu sekúndum sem þurfa að vekja athygli og fanga augu áhorfenda,“ segir Miguel Caeiro, yfirmaður Latam hjá Vidmob. „Það er mikilvægt að leggja áherslu á að með því að lækka kostnað á þúsund birtingar (CPM) er hægt að fínstilla herferðir, auka umfang vörumerkjanna og ná til fleiri á markvissari hátt.“
