Кӣ ҳеҷ гоҳ ба вебсайте бо як таваҷҷӯҳи мушаххас ворид нашудааст, танҳо барои харидани ашёе, ки аз нақшаи онҳо фарқ мекунад? Хуб, бидонед, ки ин тасодуфан рух намедиҳад ва аксар вақт натиҷаи он чизест, ки ВАО-и чакана номида мешавад, стратегияест, ки ба амалияи пешниҳоди мундариҷаи таблиғотии мустақим дар нуқтаи фурӯш ишора мекунад. Ин консепсия дар муҳити рақамӣ, бахусус дар бозорҳо ба монанди Amazon, Mercado Livre, Shopee ва дигар шабакаҳои бузурги чакана ҷалби назаррас ба даст меорад.
Бо мақсади таъсир расонидан ба рафтори истеъмолкунандагон дар тӯли сафари харид, ВАО-и чакана, ки дар нуқтаҳои фурӯши онлайн ҷойгиранд, тавоноии худро нишон медиҳанд, ки ба брендҳо имкон медиҳанд, ки ба истеъмолкунандагон дақиқтар ва мувофиқтар расонанд, табдил ва садоқатро ба ҳадди аксар расонанд. Ба гуфтаи Габриэл Лима, директори генералӣ ва муассиси ENEXT , як мушовир, ки ба рақами пурра тахассус дорад, ҷолибияти асосии ин стратегия контекст аст. "Истеъмолкунандагон аллакай ба харидани он майл доранд, ки ин стратегияро барои афзоиши табдилдиҳӣ ва таъмини аҳамияти бештар дар таъсири маҳсулот самаранок мегардонад" гуфт ӯ.
Тааҷҷубовар нест, ки Retail Media яке аз самтҳои босуръат рушдёбандаи маркетинги рақамӣ мебошад. Тибқи маълумоти тадқиқоти Newtail 2024, интизор меравад, ки сармоягузории ҷаҳонӣ ба стратегия то соли 2025 беш аз 50 миллиард доллари амрикоиро ташкил диҳад ва Амрикои Лотинӣ қисми муҳими ин маблағро ташкил медиҳад. Мувофиқи ин афзоиш, як назарсанҷии ENEXT дар ҳамкорӣ бо Newtail нишон медиҳад, ки 79% соҳаҳои Бразилия бо Retail Media кор мекунанд, дар ҳоле ки 100% онҳо боварӣ доранд, ки консепсия тамоюли нави чакана аст.
Худи ENEXT дар татбиқи расонаҳои чакана барои баъзе брендҳои пешбари кишвар нақши марказӣ бозидааст. Ҳамчун агентии сертификатсияшуда дар Amazon ва Mercado Livre Ads, машваратӣ стратегияҳоеро дар асоси иктишофи маълумот, фардӣсозӣ ва оптимизатсияи пайваста таҳия мекунад. Ин кор ба брендҳои асосӣ имкон дод, ки намуди зоҳирии худро васеъ кунанд ва натиҷаҳои худро дар бозорҳои асосии кишвар ба ҳадди аксар расонанд.
Nivea: Рушди назаррас дар Amazon ва Mercado Libre
Яке аз бузургтарин брендҳои зебоӣ ва нигоҳубини пӯст дар ҷаҳон, Nivea дар ҳузури рақамии худ дар Бразилия тавассути стратегияҳои васоити ахбори чакана пешрафти назаррас ба даст овард. Танҳо дар Амазонка, бренд дар муқоиса бо соли қаблӣ 110% афзоиши фурӯшро ба қайд гирифтааст ва Moisturizer Body Body 400ml барои пӯсти хушк 400 мл сеюмин маҳсулоти серфурӯш дар платформа гардид. "Кори сегментатсия ба мо имкон дод, ки ба аудиторияи мувофиқ дар вақти лозима дастрасӣ пайдо кунем, суръати табдилро ба ҳадди аксар афзоиш диҳем ва ҳузури моро дар бозорҳо васеъ кунем" гуфт роҳбари ширкат. Дар Mercado Livre, афзоиш тақрибан 80% -ро ташкил дод ва гурӯҳи расонаҳо барои 73% фурӯши умумии бренд масъуланд. Натиҷаҳо самараи кӯшишҳои муштарак бо ENEXT буданд, ки бо сегментатсияи дақиқ ва оптимизатсияи таблиғ дастгирӣ мешуд, ки ба Nivea имкон дод, ки намуди зоҳирии худро беҳтар созад, ба аудиторияи стратегӣ дастрасӣ пайдо кунад ва худро ҳамчун нишондиҳанда дар бозорҳои интихобшуда муттаҳид созад.
Eucerin: Нақши пешбаранда дар соҳаи зебоӣ
Eucerin инчунин аз сармоягузорӣ ба васоити чакана фоидаи назаррас ба даст овард, ки дар муқоиса бо соли гузашта 197% афзоиши фурӯш дар Амазонка ҳузури худро дар байни бузургтарин бахши зебоӣ мустаҳкам кард. Ин намоишнома Эусеринро водор сохт, ки дар байни брендҳои зебои аз ҳама серфурӯш дар платформа ба мақоми ҳаштум бирасанд ва яке аз маҳсулоти он ҳатто дар 15 маҳсулоти серфурӯштарин ҷой дорад. "Интеллектуалии маълумот ва оптимизатсияи пайваста калиди ноил шудан ба ин натиҷаҳои таъсирбахш буд ва кафолат дод, ки ҳар як сармоягузории ВАО ба баргардонидани воқеии бренд табдил дода шавад" таъкид мекунад директори генералии ENEXT. Ба ин маъно, кори агентӣ ба бренд имкон дод, ки иштироки худро дар бозор васеъ кунад ва инчунин маҳсулоти худро барои аҳамият ва ҷалби истеъмолкунандагон аз ҷиҳати стратегӣ ҷойгир кунад.
