Í nokkrum auglýsingakreinum, þú gætir hafa byrjað að heyra hugtakið „commerce media“ koma fram. Þetta er vegna þess að þetta er ný nálgun á stafrænu auglýsingunni sem er að breyta því hvernig verslun fer fram. Engu skiptir máli, verslunarmiðlar er einn af þeim hugtökum sem virðast einföld, en þegar einhver reynir að útskýra það, flestir eru ruglaðir
Verslunarmiðlar eru auglýsingar sem tengja neytendur við vörur og þjónustu í gegnum alla kaupferlið, bæði á líkamlegum og stafrænum snertipunktum, beina beint á fjárfestingu í auglýsingum við viðskipti
Þó að það virðist einfalt, verslunarmiðlun er fjölbreytt auglýsingaaðferð sem er enn mjög ný. Hér að neðan eru tíu lykil staðreyndir um commerce media til að skýra grundvallarprincipin þeirra
1. Verslunarmiðlar eru nýtt og þróunartengt hugtak
Hugtakið varð vinsælt með birtingu auglýsingatekninnar á Amazon vettvanginum, árið 2022,fylgt af loforði um nýjan aðgang að viðskiptagögnum fyrir vörumerkin, að auka nýja tekjustrauma fyrir smásala. Þrátt fyrir að vera mikil aukning í skráningum á commerce media, vistkerfið hefur langan veg að fara til að nýta sem best kosti sína.
2. Verslunarmiðlar eru óháðir sölurásinni
Verslunarmiðlar tengja saman allar miðlar sem hægt er að tengja við net- og afgreiðslusölu, e sem nota að nota viðskiptagögn til að auðga og hámarka markhópasetningu. Líkanið er að bjóða vörur í líkamlegum verslunum, markaðir og netverslanir, einnig efni- og fréttaplatforur.
3. Verslunarmiðlar eru ekki til án gagna og gervigreindar
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, bæta skiptin, búa árangursríkar og áhrifaríkar auglýsingar og veita hámarkaðar neysluupplifanir.
Þetta er aðeins mögulegt með gervigreind, sem að geta greint og unnið viðskiptagögn til að þróa spágerðir sem bæta ráðleggingar og boð. Og þeir geta einnig hjálpað útgefendum að bæta áhorfendur sína til að hámarka tekjur.
4. Verslunarmiðlar margfalda tekjur einnig fyrir ekki auglýsendur
Margar afbrigði fyrirtækja geta notið góðs af þessari tegund, þar með auglýsendur, stofnanir, gagnagreiningarvettvangar, umræling á miðlum, með öðrum aðilum sem styðja fjölmiðlunarrekendur við að auka árangur, margföldun, þannig, þínar uppskriftir.
5. Stærsti hindrandi þátturinn í commerce media er brotakenndin
Engin ekki ein aðferð við commerce media –hver leikmaður í verslun (smásalar, markaðir eða netverslanir hafa sína eigin leið til að semja um auglýsingar, skilgreina áhorfendur, stefnur og nota gögn. Fyrir merkin, þetta gerir það erfitt að ná til markhópa þinna, eins og mæling á ROI herferða. Svo, einn viðleitni til að staðla og sameina markaðinn gæti verið aðalbótin til að auka tekjur allra þátttakenda.
6. Verslunarmiðlar eru ekki smásölu miðlar
Verslunarar eru meðal fyrstu leikmanna í viðskiptafjölmiðlum, en þó að tegundin hafi nýja leikmenn,nýkomuðir, Enn aðrar iðnaðar, eins og bílaindustrían, flugfélög, hótel og deildarhagkerfi, færa með sér eigin gagnasett og einstakar getu, eins og mismunandi tegundir viðskipta.
7. Verslunarmiðlar bæta við innsýn sem fer út fyrir smásölu
Fyrir að vera ekki aðeins fjölverslun, en einnig fjölgreinótt, verslunarmiðlun hefur gagnasett um hegðun og viðskipti frá breiðari sviðum umhverfa og áhorfenda. Þessar innsýn geta bætt enn frekar skiptingu og persónuþjónustu, að auka markaðsblönduna.
8. Verslunarmiðlar stækka tækifæri í stafrænu vistkerfi
Verslunarmiðlar stækka umfang hefðbundinna forritunarveita, við að tengja upplifanir á staðnum og sýningu á sölustöðum og utanvega á opnum vef og líkamlegum verslunum. Tegundin skapar tækifæri fyrir ekki-innfædda auglýsendur á smásöluvefsíðum, leyfir að útgefendur geti innleitt viðskiptaferla sem miða að tekjum og veitir kaupendum og seljendum fjölmiðla að greina verðmæti gagna þeirra
9. Verslunarmiðlar eru fjölkanala og fullur tröppur
Verslunarmiðlun takmarkast ekki við að ná til viðskiptavina á sölustaðnum, en öllum rásum, og alla skeden í kauprörinni –frá því að punkta megi úthluta til viðskipta. Þetta þýðir að stefna getur verið úthlutað frá upphafi rannsóknar til loka kaupanna –meðvitund, hugsan og umbreyting
10. Verslunarmiðlar eru fjölbreyttir og fjölkanals
Til að tengjast neytendum í gegnum alla söluleiðina, commerce media tekur upp fjölbreytt form og rásir, margt fyrir auglýsingar sem hefðbundið tengjast smásölu fjölmiðlum, þar á meðal myndband, sýna, samhengislegur, verslanlegar auglýsingar, CTV, OOH og SMS, milli öðrum
Að þessu sinni, verslunarmiðlun á opnum vef er brotakennd, með palla á eftirspurnarsíðunni (DSPs), boðunar á framboðssíðunni (SSP) og smásölu-SSP sem starfa aðskilið. Enn, þegar persónuvernd er áfram forgangsatriði í öllu vistkerfinu, markaðsfræðingar og fjölmiðlaeigendur munu leita að samþættari lausnum til að stjórna, stækka og virkja aðalgögn og áfangahópa sem hægt er að beina að. Það er vonast til að viðskiptafjölmiðlar þróist hratt á þessum sviðum, að gera það auðveldara fyrir markaðsfólk og fjölmiðlaeigendur að vinna saman að því að bjóða neytendum ríkari upplifanir
