Það er mjög algengt að fólk spyrji mig "að lokum, hvað er forritanlegur fjölmiðill?"Þó að það sé sífellt sjaldgæfara", þessi spurning kemur enn og aftur upp á fundum og viðskiptamótum sem ég tek þátt í. Ég ég venjulega að byrja að svara með því að segja að, meira en þróun á netauglýsingum, programmatísk fjölmiðlun táknar breytingu á viðhorfi þegar kemur að því hvernig vörumerki ná til neytenda sinna
Í upphafi internetsins, kaup á miðlum var gerð beint við vefsíður, hvað takmarkaði umfang og skilvirkni herferða. Þegar internetið og auglýsingaskráin vöxtuðu hratt, það varð ómögulegt að stjórna handvirkt svo mörgum möguleikum. Þar kom miðlunaraðferðin fram sem lausn: að sjálfvirknivæða ferla, tengja saman birgðir og bjóða kaup í rauntíma, tryggja að auglýsingamaðurinn talaði við réttu fólkið, á réttum tíma. Í tæknilegri tungumáli, þetta er sjálfvirkur aðferð til að kaupa stafræna auglýsingarými í gegnum vettvang sem kallast DSPs (Demand Side Platforms), þar sem fjölmiðlafólk hefur aðgang að 98% af alþjóðlegum stafrænum birgðum, sem síður, forrit, portal og jafnvel nýjar leiðir, eins og tengd sjónvarp (CTV) og stafrænt hljóð
Með notkun háþróaðra reikniritanna, tækni eins og vélanáms og djúpnáms gerir kleift að stjórna stórum gagnamagni, gerir að gera það mögulegt að skilja og spá fyrir um hegðun neytenda í mismunandi samhengi. Þetta ekki aðeins auðgar notendaupplifunina, en þó að persónuleika samskiptin á einstakan hátt, styrkja tengslin milli vörumerkisins og almennings. Allar þessar aðgerðir notaðar á víðtækan og stefnumótandi hátt, vísa okkur á svið tækni sem hefur orðið vinsælt á síðasta ári, að verða miðpunktur margra viðskipta og nýsköpunar. Þú hefur líklega munað eftir gervigreindinni. Hún sjálf, gervi, sem meira en áratug hefur verið hluti af forritanlegu fjölmiðlum, hækkaði stafrænar miðlunarstefnur upp á nýtt stig skilvirkni, persónugerð og nákvæmni.
Gervi greindarvísindi eykur einnig ákvarðanatöku og hámarkar auglýsingar í rauntíma, tryggja meiri nákvæmni og meira áberandi niðurstöður. Með stuðningi frá gervigreind, merki geta haft áhrif á neytandann á réttum tíma, með réttu skilaboðunum og í réttu samhengi, maximizing the conversion potential while freeing marketers to focus on more strategic and creative activities
Til að skilja hvernig forritanleg fjölmiðlar og gervigreind þeirra bæta markaðsherferðir, hér er listi yfir nokkrar af helstu kostum sem aðferðin býður upp á
Ógildandi skiptikraftur
Í dag, að skilja hegðun neytandans er mikilvægara en að vita bara hver hann er. Konur á sama aldri, til dæmis, geta að hafa alveg mismunandi neysluhegðun. Programmatísk fjölmiðlar með innbyggðri gervigreind, leyfir ekki aðeins að greina þessar mismunir, en einnig að aðlaga herferðir miðað við kaupstund áhorfenda, minnka sóun um fjármunum og hámarka árangur
Öryggi og trygging á afhendingu auglýsinga til raunverulegra einstaklinga
Brasil er annað land með hæsta hlutfall svika á netinu. Númendur nútíma samþætta verkfæri sem greina svikahringja og grunsamleg umhverfi, að tryggja að auglýsingarnar séu sýndar aðeins fyrir raunverulegar manneskjur og í viðeigandi samhengi. Hér á Publya tökum við þetta svo alvarlega að við fórum aðeins lengra, að þróa stjórnborð sem leyfa viðskiptavinum okkar og skrifstofum að fylgjast með þróun herferða í rauntíma, að stuðla að gegnsæi og eftirliti með niðurstöðum
Samþætting á aðferðum til að skapa samræmi í vörumerki
Þróun forritaðs fjölmiðla fer yfir hið stafræna, að samþætta hefðbundnar offline leiðir í sjálfvirkan kaupmódeli. Í dag, það er mögulegt að auglýsa á tengdri sjónvarpi (CTV), dígital hljóð á vettvangi eins og Spotify og Deezer, vefritarfs og jafnvel á opinni sjónvarpi, með sölufyrirkomulagi eftir CPM. Engin ekki útivist (OOH), tæknin gerir kleift að velja ákveðnar skjáir, á tímum sem skiptir máli, án þess að þurfa að semja við marga aðila. Þessi fjölhæfni gerir forritaða fjölmiðla að 360° lausn, sameina besta úr netinu og utan nets.
Þetta snýst um að nota bestu tækni til að tengja fólk, að hámarka auðlindir og tryggja skilvirkni fyrir skrifstofur og auglýsendur, að auðvelda alla herferðastjórn. Það snýst um að skilja þarfir vörumerkjanna og veita lausnir sem einfalda ferlið, áreiðanlega og með yfirráðum yfir allri starfseminni og fjölbreytni möguleika. Þetta er forritanlegur fjölmiðill og gervigreind
