Ég er oft spurður: „Hvað nákvæmlega eru forritrænar miðlar?“ Þótt þær séu að verða sjaldgæfari kemur þessi spurning enn upp öðru hvoru á viðskiptafundum og samkomum sem ég sæki. Ég byrja venjulega á því að segja að forritrænar miðlar eru meira en bara þróun auglýsinga á netinu, heldur tákna þeir breytingu á því hvernig vörumerki ná til neytenda sinna.
Á fyrstu dögum internetsins var kaup á fjölmiðlum gert beint í gegnum vefgáttir, sem takmarkaði umfang og skilvirkni herferða. Þar sem internetið og auglýsingabirgðir jukust gríðarlega varð óframkvæmanlegt að stjórna svo mörgum möguleikum handvirkt. Þá komu forritrænar miðlar fram sem lausn: sjálfvirkni ferla, tenging birgða og boðið upp á rauntíma kaup, sem tryggði að auglýsendur náðu til réttra einstaklinga á réttum tíma. Tæknilega séð er þetta sjálfvirk aðferð til að kaupa stafrænt auglýsingapláss í gegnum palla sem kallast DSP (Demand Side Platforms), þar sem fjölmiðlafólk hefur aðgang að 98% af alþjóðlegum stafrænum birgðum, þar á meðal vefsíðum, öppum, vefgáttum og jafnvel nýjum miðlum eins og Connected TV (CTV) og stafrænu hljóði.
Með notkun háþróaðra reiknirita gera tækni eins og vélanám og djúpnám kleift að stjórna miklu magni gagna, sem gerir það mögulegt að skilja og spá fyrir um hegðun neytenda í mismunandi samhengi. Þetta auðgar ekki aðeins notendaupplifunina heldur persónugerir einnig samskipti á einstakan hátt og styrkir tengslin milli vörumerkisins og áhorfenda. Allir þessir eiginleikar, notaðir víða og stefnumótandi, leiða okkur að tæknisviði sem hefur notið vinsælda á síðasta ári og orðið miðstöð margra fyrirtækja og nýjunga. Þú manst líklega eftir gervigreind. Gervigreind sjálf, sem hefur verið samþætt forritamiðlun í meira en áratug, hefur lyft stafrænum fjölmiðlastefnum á nýtt stig skilvirkni, persónugervingar og sjálfstrausts.
Gervigreind eykur enn frekar ákvarðanatöku og hámarkar uppboð auglýsingaplássa í rauntíma, sem tryggir meiri nákvæmni og marktækari niðurstöður. Með stuðningi gervigreindar geta vörumerki haft áhrif á neytendur á réttum tíma, með réttum skilaboðum og í viðeigandi samhengi, hámarkað viðskiptamöguleika og frelsað markaðsfólk til að einbeita sér að stefnumótandi og skapandi starfsemi.
Til að skilja hvernig forritrænar miðlar og gervigreind þeirra stuðla að markaðsherferðum, tel ég hér að neðan upp nokkra af helstu kostum aðferðarinnar:
Óumdeildur segmenteringsgeta
Í dag er mikilvægara að skilja neytendahegðun en bara að vita hverjir neytendur eru. Konur á sama aldri geta til dæmis haft gjörólíka neysluhegðun. Forritrænar miðlar, með innbyggðri gervigreind, gera ekki aðeins kleift að bera kennsl á þennan mun heldur einnig að aðlaga herferðir út frá kaupstund markhópsins, draga úr sóun á fjárhagsáætlun og hámarka árangur.
Öryggi og tryggð afhending auglýsinga til raunverulegs fólks.
Brasilía er annað landið með hæsta tíðni netsvindls. Nútíma stafrænar þjónustuveitur samþætta verkfæri sem bera kennsl á sviksamleg smell og grunsamlegt umhverfi og tryggja að auglýsingar birtist aðeins raunverulegu fólki í viðeigandi samhengi. Hér hjá Publia tökum við þetta svo alvarlega að við höfum gengið skrefinu lengra og þróað mælaborð sem gera viðskiptavinum okkar og stofnunum kleift að fylgjast með framvindu herferða í rauntíma, stuðla að gagnsæi og eftirliti með árangri.
Að samþætta aðferðir til að skapa samræmi í vörumerkjunum.
Þróun forritaðra miðla fer út fyrir stafræna heiminn og samþættir hefðbundna miðla án nettengingar við sjálfvirka kauplíkan. Í dag er hægt að auglýsa í Connected TV (CTV), stafrænu hljóði á kerfum eins og Spotify og Deezer, netútvarpi og jafnvel sjónvarpsútsendingum, með sniðum sem seld eru af CPM. Í Out of Home (OOH) gerir tæknin kleift að velja tiltekna skjái á stefnumótandi tímum án þess að þurfa að semja við marga aðila. Þessi fjölhæfni gerir forritaða miðla að 360° lausn sem sameinar það besta úr net- og utan nets.
Þetta snýst um að nota bestu tækni til að tengja fólk saman, hámarka auðlindir og tryggja skilvirkni fyrir auglýsingastofur og auglýsendur, sem auðveldar allt ferlið við stjórnun herferða. Þetta snýst um að skilja þarfir vörumerkja og skila lausnum sem einfalda ferlið, áreiðanlega og með stjórn á öllum rekstrinum og fjölbreyttum möguleikum. Þetta eru forritrænar miðlar og gervigreind.
