Hvað gerir fyrirtæki þitt öðruvísi til að laða að og halda fleiri neytendum? Að ná þessu markmiði, á markaði sem er mjög samkeppnishæfur, það getur verið stór steinn í skónum á öllum frumkvöðlum. Enn, eru tilraunir sem að skera sig úr og sýna sig vera mjög gagnlegar í þessu tilliti, eins og Retail Media. Þitt markaðssetningarfókus í smásölu getur hækkað, verulega, vaxandi vaxandi af leiða og aukning framleiðni, en það þarf að vera mjög vel skipulagt til að ná þessu markmiði
Í sinni skilgreiningu, þessi markaðssetningaraðferð vísar til þess að nota markaðstorg og smásölu vörumerki, aðallega vefsíður þínar, sem stað til að kynna merkið eða vörurnar, verði þetta framkvæmt með auglýsingum sem eru styrktar innan leitarniðurstaðasíðunnar, fánar í vöruflokkum eða, jafnvel, auglýsingar á heimasíðu. Í þessu samhengi, hver smásali mun ákvarða verð sem krafist er fyrir auglýsingu, sem munar einnig nota gagnagrunn sinn til að framkvæma skiptingu auglýsinga, þannig að þeir séu beint að ákveðnum markhópi
Samkvæmt rannsókn sem framkvæmd var af Enext í samstarfi við Newtail, 79% fyrirtækjanna sem lögðu fram gögn um efnið eru þegar að fjárfesta í Retail Media, viðurkenna módelinn sem sterka stefnu innan auglýsingar og markaðssetningar. Og, ekki vantar ástæður sem réttlæta þessa mikla vöxt þessa hreyfingar
Frá lagalegu sjónarmiði, með stofnun almennra laga um persónuvernd (LGPD), sú forma hvernig stafrænn markaðssetning safnaði gögnum sínum til að skilja hegðun neytenda í gegnum vafrasögu þeirra hefur orðið frekar flókin. Það var mikil áhrif á sviði greiddrar fjölmiðla, sem að vera vön að hafa ýmsar upplýsingar um neytendur á "auðveldan og þægilegan" hátt, hvað breyttist með gildistöku laganna
Til að aðstoða þær við þessa samræmingu án þess að skaða gögnasöfnun og greiningu, Retail Media byrjaði að skera sig úr með því að kynna first party gögn (upplýsingar safnað beint á vefsíðunni), að auka sem síu, þegar einstaklingur er á smásöluvef sýnir, augljóslega, áhuga á einhverju vöru
Auk þess, við höfum einnig orðið fyrir miklum breytingum á neysluvenjum neytenda þegar kemur að netkaupum, semna var mikið á síðustu árum. Í rauninni, í stað þess að leita að óskavörunum í almennum leitarvélinni, margir hafa byrjað að kjósa að fara á opinberu vefsíður vörumerkjanna fyrir þessa val. Þetta var sannað í rannsókn frá PowerReviews, sem að færði aðgangsgögn notenda að nokkrum af helstu vettvöngum markaðarins í þessu skyni: Amazon (50%), Google (31.5%), smásölu eða vefsíður vörumerkja (14%), greiningarsíður (2%) og samfélagsmiðlar (2%)
Ef við greinum, ennþá, hækkun á auglýsingaverðum innan Google og Meta, meiri samkeppni um notkun lykilorða í leitarvélum, velja fyrir fjárfestingu í auglýsingum á smásölu- og markaðstorgum sem, auðvitað, eiga mikla vörumerkjastyrk í meðvitund fólks, eins og mjög háþróuð flutningaskipulagning, getur betri niðurstöður í sýnileika og samkeppnishæfni
Til að hvetja enn frekar svið markaðssetningar og auglýsinga til að nýta sér þau rými sem í boði eru, eigendur þessara platforma ná að búa til verkfæri sem gera stöðuga greiningu á herferðum mögulega, athugga gögnum sem einnig eru kynnt á öðrum vettvangi eins og Google Ads og Meta Ads
Allt þetta gerir það að verkum að Retail Media er að verða víða fjárfest í markaðnum og, í raun, strategísk valkostur til að ná betri árangri, fylgjandi hreyfingu neytenda í að leita að óskavörunum beint á vefsíðum þeirra merkja. Þær sem leggja í þessa aðgerð, vissulega munu þau safna þroskuðum ávöxtum til að selja meira og meira
