Wat mécht Är Firma anescht, fir ëmmer méi Clienten unzezéien a ze halen? Dëst Zil an engem héich kompetitive Maart z'erreechen, kann e grousst Hindernis fir all Entrepreneur sinn. Wéi och ëmmer, et gëtt Strategien, déi sech eraushiewen a sech an dëser Hisiicht als ganz nëtzlech erweisen, wéi zum Beispill Retail Media. Wann Dir Är Reklamm op de Retail konzentréiert, kann d'Leadkonversioun an d'Produktivitéit däitlech erhéijen, awer et muss ganz gutt geplangt sinn, fir dëst Zil z'erreechen.
An hirer Definitioun bezitt sech dës Marketingstrategie op den Akt vun der Notzung vu Maartplazen a Retailmarken, haaptsächlech hir Websäiten, als Plaz fir d'Mark oder d'Produkter ze presentéieren, egal ob dëst duerch gesponsert Annoncen an de Sichresultater, Banneren a Produktkategorien oder souguer Annoncen op der Homepage geschitt. An dësem Sënn bestëmmt all Händler de Betrag, deen fir d'Reklam berechent gëtt, a benotzt och seng Datebank fir d'Annoncen ze segmentéieren, sou datt se op eng spezifesch Zilgrupp geriicht sinn.
Laut enger Etüd, déi vun Enext a Partnerschaft mat Newtail duerchgefouert gouf, investéieren 79% vun de Firmen, déi Daten zu dësem Thema geliwwert hunn, schonn a Retail Media, wouduerch dëst Modell als e staarken Trend am Beräich vun der Reklam a Marketing unerkannt gëtt. An et gëtt vill Grënn, fir sou e Wuesstem an dëser Bewegung ze justifiéieren.
Aus juristescher Siicht ass mat der Aféierung vum Allgemengen Dateschutzgesetz (LGPD) d'Aart a Weis, wéi digital Marketing Daten sammelt, fir d'Konsumenteverhalen iwwer hire Browserverlaf ze verstoen, zimlech komplizéiert ginn. Dëst hat e wesentlechen Impakt op bezuelte Medien, déi gewinnt waren, verschidden Konsumentendaten op eng méi "einfach a praktesch" Manéier ze kréien, eng Situatioun, déi sech mat der Aféierung vum Gesetz geännert huet.
Fir hinnen ze hëllefen, d'Konformitéit z'erreechen, ouni d'Datenerfassung an -analyse ze kompromittéieren, huet Retail Media ugefaang sech ofzehiewen, andeems se First-Party-Daten (Informatiounen, déi direkt vun der Websäit gesammelt ginn) presentéiert, souwéi als Filter ze déngen, well eng Persoun op enger Retail-Websäit kloer en Interessi un engem bestëmmte Produkt weist.
Nieft deem hu mir och eng bedeitend Ännerung vun de Konsumentegewunnechten beim Online-Akaf gesinn, déi an de leschte Jore wäit ze spiere war. An der Praxis hunn vill Leit, amplaz no gewënschte Produkter op allgemenge Sichmaschinne ze sichen, ugefaang léiwer op déi offiziell Websäite vu Marken ze goen, fir dës Auswiel ze wielen. Dëst gouf an enger Studie vu PowerReviews bestätegt, déi Donnéeën iwwer den Zougang vun de Benotzer zu e puer vun den Haaptplattforme um Maart fir dësen Zweck presentéiert huet: Amazon (50%), Google (31,5%), Websäite fir Geschäfter oder Marken (14%), Bewäertungssäiten (2%) a sozial Netzwierker (2%).
Ausserdeem, wann een d'Erhéijung vun de Reklammekäschte bannent Google a Meta an de gréissere Konkurrenzverhältnis ëm Schlësselwierder a Sichmaschinne berécksiichtegt, kann d'Investitioun an d'Reklamme op Händler- a Maartplazplattformen, déi natierlech eng staark Markenbekanntheet an eng héich optimiséiert Logistik hunn, besser Resultater a punkto Visibilitéit a kompetitive Virdeeler bréngen.
Fir de Marketing- a Reklammeberäich weider ze encouragéieren, déi verfügbar Plazen ze notzen, kreéieren d'Besëtzer vun dëse Plattformen souguer Tools, déi eng kontinuéierlech Kampagneanalyse erméiglechen, andeems se Daten iwwerpréiwen, déi och op anere Plattforme wéi Google Ads a Meta Ads presentéiert ginn.
All dat bedeit, datt Retail Media ëmmer méi um Maart investéiert gëtt a tatsächlech eng strategesch Optioun ass fir besser Resultater z'erreechen, andeems se mat dem Trend vun de Konsumenten mithalen, déi gewënschte Produkter direkt op de Websäite vun de Marken ze sichen. Déi, déi an dës Strategie investéieren, wäerten sécherlech vun de Virdeeler vun enger steigender Verkafszuel profitéieren.
