Dígitalske tímabil hefur leitt til byltingar í því hvernig vörumerki eiga samskipti við áhorfendur sína. Gögn frá nýlegri rannsókn Warc benda til þess að samfélagsmiðlar séu nú stærsta rásin fyrir fjárfestingar í auglýsingum, verður að fara yfir 247 USD,3 milljarðar á heimsvísu árið 2024. Þetta táknar 14% vöxt,3% samanborði við síðasta ár
Auk þess, önnur rannsókn, þessari sinni frá GWI, benti að tíminn sem varið er á samfélagsmiðlum hefur aukist um 50% á síðustu tíu árum. Dagleg meðalnotkun hefði aukist úr 95 mínútum árið 2014, fyrir 152 mínútur árið 2024. Þetta þýðir að pallurinn sem tengir kynslóð Y (Millennials) við kynslóðir Z og Alpha er ekki lengur sjónvarpið, en þó að reynslan á netinu í samfélagsmiðlum
Auk þess, fá fá dagar eftir fyrstu umferð sveitarstjórnarkosninga um allt land, aukin er félagsleg umbreyting, stefna og siðferði sem stafar af hlutverki "áhrifavalda" og krafti samfélagsmiðla í myndun og festingu skoðana meðal allra hópa og aldurshópa, hver og einn með sína 'persónulegu uppáhaldsnet'
A sínu lagi, gögn frá Merrill Lynch benda til þess að stærsta auðflytningur í sögu sé í gangi, verður leitt af kynslóð Z og eftirmönnum hennar, sem munuð er að erfða meira en 84 trilljónir Bandaríkjadala í eignum.Og hvað þýða öll þessi gögn? Til að vera beinn: peningar hafa skipt um hendur, samfélagið hefur breytt samskiptaháttum sínum, því að,eða þú skilur þessar breytingar og óskir nýrra kynslóða sem hafa sífellt meiri kaupmátt,er þú dæmdur til að mistakast á meðalstórum tíma
Fyrir nokkrum árum (sérstaklega eftir heimsfaraldurinn), að byggja upp sterka nærveru vörumerkja er ekki lengur spurning um „að tala við ungt fólk“ eða „að bjóða upp á SAC 3.0”, en ein grundleggjandi framkvæmd fyrir lifun fyrirtækisins. Til að gera þessa þörf og þessa breytingu enn skýrari, veistu sjónvarpið,þetta sem, ef þú ert eldri en 30 ára,var hún stórkostlegur félagi fjölskyldunnar? Jæja þá,hún hefur þegar byrjað að flytja sig yfir á samfélagsmiðla - og ég er ekki að segja að hún muni fá prófíl á Facebook, en þó að sjónvarpið muni fara í gegnum sína mestu breytingu í sögu sinni með TV 3.0, hvað, í Brasil,er fyrirhugað að hefjast á næsta ári
Með sjónvarpi 3.0, útvarpsstöðvarnar munu geta boðið mismunandi dagskrár á sama tíma fyrir ákveðna áhorfendur, með hliðsjón af áhorfendaprófílnum, sem tíma mun verða fylgst með í rauntíma í gegnum reiknirit. Þetta bendir til þess að sjónvarpið 3.0 munar sér sérsni sem hefðbundin sjónvarp hefur ekki. Svo, að kveikja á sjónvarpinu verði eins og að sjáfóðrafélagsmiðlar
Í Brasil, á augnir á þessum tendensum og í sjónvarpinu 3.0, Ríkisútvarpið er einnig að nýsköpun á sviði auglýsinga. Fyrirtækið kynnti GloboAds, vettvangur sem býður upp á fjölbreytt úrval auglýsingalausna fyrir vörumerki. Auk þess, enn benti auglýsingar, nýjar aðdráttarafl í fjölmiðlaáætlun og nýjar FAST rásir
Samband við þessa breytingu er fyrirbærið gervigreind, fóðrað af sköpunar AI verkfærum, eins og Gemini. A Meta, til dæmis, hefur fjárfest mikið –og oftast á minna augljósan fyrir almenning –í AI. Nýlega, fyrirtækið tilkynnti alþjóðlega útvíkkun Meta AI, gervi í AÍ sem aðgengi að upplýsingum í rauntíma í gegnum Facebook, Instagram, WhatsApp og Messenger. Auk þess, Meta hefur gefið út AI Sandbox, prófíl fyrir auglýsendur til að prófa nýja gervigreindartæki.Og hefur einnig náð miklum vinsældum í sérfræðingum síðustu daga með nýju aukinni raunveruleika gleraugunum sínum og AI beitt notandanum sem gert er í samstarfi við Ray-Ban sem – fannst – fanga nauðsynlega allt sem við erum að sjá í okkar heimilum og lífum til að þjálfa eigin gervigreind með gögnum, ef við viljum nýta þær virkni sem þessi tækninýjung býður upp á
Meta er eitt af þeim táknrænu dæmum um fyrirtæki 21. aldar sem hafa tekið á móti og leiða hratt þessar félagslegu og markaðslegu umbreytingar, assim como em maior ou menor escala todas as “7 Magníficas” da NASDAq americana e suas pares/concorrentes chinesas
Þessar AI-tilraunir eru að umbreyta því hvernig vörumerki eiga samskipti við neytendur sína. Núið, merkin geta búið til sérsniðið efni, svara spurningum viðskiptavina og jafnvel spá fyrir um markaðstrend í rauntíma. Þannig,þær geta skilið þarfir og óskir áhorfenda sinna á áður ómöguleika háttum,ogni þetta beint ífóðrafélagsmiðlar, staður þar sem neytendur eiga samskipti með fjölbreyttum persónuleikum, semst í "Ég" okkar líkamlegu-dígitalu persónu
Min skilaboð eru mjög einföld: það er ekki lengur hægt að aðskilja raunveruleikann frá því stafræna, því þær eru í samlífi og samþættingu sem er sífellt fullkomnari. Með því að gervigreindin hætti að vera takmörkuð við vísindaskáldskap og verði að verkfæri í daglegu lífi, aðlagaðu þig fljótt eða undirbúðu þig fyrir ómerkileika hjá viðskiptavinum. Velkomin í heim byltingarinnar 4.0
