Hugverkarétturinn er beint tengdur við íþróttafyrirtækið. Alþjóðleg vörumerki fjárfesta milljónir til að styrkja íþróttaviðburði og setja upp auglýsingaherferðir sem eru sýndar um allan heim. Samkvæmt gögnum frá Google Trends, á milli 5. og 12. júlí, leitin eftir orðalögum ⁇ Olympics 2024 ⁇ og ⁇ Olimpíad ⁇ jókst 26,6% og 12%, samsvarandi
Ólympíadarnir og Paralympíadarnir í París 2024, með væntingu kostnaðar af € 9 milljarði (R$ 51,8 milljarðar), eru vitrurnar á helstu alþjóðlegum vörumerkjum, en sjóræningið af vörum hefur þegar tekið tjóni. Þess vegna, voru settar strangar reglur um notkun hringjanna og maskóta, og opinberir styrktaraðilar eru þeir einu sem heimilt er að gera auglýsingar
Eftirlitið yfir lögmætri notkun hugverkaréttar og compliance er styrkt á þessu tímabili. ⁇ Olimpískir eignir ⁇ eru þættir og þættir (nöfn og myndir) löglega verndaðir, svo sem: hringirnir, merkið, fánann, hugtökin ⁇ ólympísk ⁇ eða ⁇ ólympískar ⁇, vörurnar af útgáfunni Paris-2024, sem gæludýr, eldflaug og opinber skilti
Alþjóðlega Ólympíunefndin fer með afar sterka stjórn á því hvað fyrirtækin geta gert í tengslum við ⁇ Olimpískar Eignir ⁇. Samkvæmt gögnum af franska fjölmiðlum, bara til febrúar þessa árs, 1.500 vörur voru teknar úr umferð eða eyðilögð fyrir að brjóta stefnu varðandi notkun hugverkaréttar
Í viku franska föðurlandsins, nálægt leikvangnum Stade de France, þar sem íþróttamenn munu keppa á Ólympíuleikunum í París, lögreglumenn réðust og lokuðu 11 verslunum sem seldu vörur sjóræningja. Þeir confiscated 63 þúsund items, þ.m. fötum, skór og vörur af fölsuðu leðri af vörum Louis Vuitton og Nike. Tíu einstaklingar voru handteknir
Eitt af stóru áskorunum að stjórna, halda og bæta verðmæti við öflugt vörumerki eins og þetta, án efa, er að takast á við fölsuð. Önnur rannsókn framkvæmd af IPEC (Intelligence í rannsóknum og ráðgjöf stefnumótandi), árið 2020, voru seldar 60 milljónir af treyjum knattspyrnudeilda í Brasilíu, þar af 22 milljónir voru fölsuð. Þetta er að segja, í Brasil, 37% af knattspyrnu treyjum eru fölsuð. Í fjárhagslegum skilningi, tjónið var af R$ 9 milljarða í 2021, önnur könnun Þjóðfundar gegn sjóræningju og ólögmæti (FNCP)
Á hinn bóginn, augljósar aðgerðir til að hindra brotamenn eru lykilatriði til að stjórna óefnislegum eignum. Aftur á móti, fjárhagslegur raunveruleiki meðaltalsbrasilíska neytandans þarf að vera talinn. Gögn safnað af Amsterdam University sýna fram á marktæka fylgni milli tekna og neyslu fölsuðra vara í heild, hafa enn verið komist að því að meirihluti þeirra sem neyta fölsuð í Brasilíu réttlæta gjörðinn í tengslum við há verð sem iðkuð er af markaðnum
Með tímanum, ýmsar nýjungar komu fram til að fylgja kröfum íþróttanna um sanngjarnari samkeppni og með betri árangursskilyrðum fyrir sjálfa íþróttamennina. Þegar maður hugsar á vettvangi einkaleyfa, margir vísa strax að vernd flókinnar tækni aðallega tengd lyfjafræðilegum sviðum, af fjarskiptum, líftækni, iðnaðarferlar, vélmennt, meðal annarra. Það sem fáir vita ekki er að jafnvel og bolti, sýndist einfalt, getur falið í sér svo nýstárlega tækni að hún sé hæf til verndar með einkaleyfi
Nýstárlegar tæknir notaðar í Leikjunum, sem kerfi tímatöku, íþrótta búnaður, eins og sundgleraugu, föt og innviði, eru verndaðar af einkaleyfi; svo og hönnun nýrra íþrótta búnaðar, einföld og aðrar nýjungar eru verndaðar af skráningum iðnaðarhönnun, efla nýsköpun og tryggja að skapendur geti fengið ávöxtun á fjárfestingum sínum
Við þurfum að leggja áherslu á ‘ambush marketing ⁇, o Marketing af Völund notuð af atvinnumönnum sem leitast við að tengja sig við virðingu og þekktni sumra íþróttaviðburða, félags og menningar, án heimildar skipuleggjenda, sem getur átt sér stað frá broti hugverkaréttar (merki og höfundarrétt) eða af ósanngjarna samkeppni og ólöglegum auðgun
Bann á markaðssetningu áleitnar miðar að því að vernda fjárfestingar opinberra skipuleggjenda, sem eru ómissandi fyrir framkvæmd viðburðanna, eins og Ólympíuleikarnir. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Aftur á móti, í gegnum markaðssetningu sem byggir á tilefnum, er hægt að njóta viðburða, tónleika og önnur tilefni án nokkurrar brots eða óviðeigandi tengingar, nýta sér náttúrulega hegðun neytandans og aukna þátttöku tengda þessum tímum til að auka sýnileika vörunnar, ýta sölu og auka tryggð viðskiptavina
Samkvæmt opinberum upplýsingum, í tilviki Ólympíuleikanna, tekjurnar frá styrktaraðilum fyrirtækja eru næst stærsta tekjustofna viðburðarins, á eftir aðeins sjónvarpsútsendingum. Fyrir Ólympíuleikana í París 2024, áætlað er að fjárhæðir fjárfestar í auglýsingum af meira en 60 styrktaraðilum viðburðarins hafi náð um € 1,24 milljarðar
Notkun gervigreindar verður byltingarkennd á Ólympíuleikunum í París. Í skjalinu 'Olympics Agenda for the AI ́ er háþróaða tækni verið notuð í greiningu íþróttamanna, í bættum íþrótta árangri, í auðgun reynslu stuðningsmanna og í stjórnun stórra keppna. Öryggis Leikjanna mun einnig nota gervigreind. Lög sem samþykkt var á síðasta ári af frönsku þinginu heimilaði í undantekningaráhöfum ⁇ algorítmískar meðferðir ⁇ fyrir greiningu eftirlitsmyndavélanna meðan á viðburðinum stóð
*Gabriel Di Blasi og Paulo Parente eru félagi stofnendur Di Blasi, Frændi & Félagsmenn, skrifstofa sérhæfð í Intellectual Law: www.diblasiparente.com.br
