Fólkið er þreytt á öllu þessu upplýsingaflæði í daglegu lífi sínu. Einstefna við vörumerkjum, of mikið af efni sem tengsl við prófílinn þinn og of margar fréttir eru, meira en meira, að skapa þörf fyrir að flýja þessa raunveruleika. Þrátt fyrir að þessi hreyfing geti verið skaðleg fyrir vörumerkin, má einnig hægt að leiða á strategískan hátt með markaðssetningu til að aðstoða notendur við að slaka á huga sínum og, á sama tíma, að gera fjárhagslegan ávinning fyrir fyrirtæki – stefna sem varð þekkt á markaðnum sem flóttaefnahagkerfi
Þegar þeir eru spurðir um ástæður þess að þeir vilja flýja raunveruleikann, 42% Brasilíum segja að þeir leiti að því að flýja "frá eigin huga", að auki 34% sem réttlættu þessa hreyfingu vegna "fréttanna", samkvæmt alþjóðlegri rannsókn McCann Worldgroup – of mikið af upplýsingum sem felur í sér allar netaðgerðir sem notendur lenda í, daglega, ekki aðeins frá fréttaveitum, eins og greiddum auglýsingum frá ýmsum fyrirtækjum
Skortur á þessu umhyggju af hálfu vörumerkis getur verið afar skaðleg fyrir velsæld þess og hagnað. Að sögn alþjóðlegrar rannsóknar McCann Worldgroup, sem þess að sanna þetta, 44% af neytenda vilja að vörumerkin skilji vonbrigði þeirra, saman 56% sem vilja að þær veiti drauma. Þær sem ekki fylgja og uppfylla þessar kröfur, vissulega, munuð rými á markaði, skaða ímynd sína, ímynd og framhald
Gögnin sem kynnt er í rannsókninni sýnir mikilvægi truflana sem heilbrigð leið til að takast á við daglegan streitu. Og, í þessu samhengi, góð markaðsáætlun getur fundið leiðir til að eiga samskipti við þetta fólk á minna árásargjarnan og einhliða hátt, til að byggja upp herferðir og senda skýrari skilaboð, festaðar og ekki of miklar. Þetta er að segja, kanna þessa þema flótta í samskiptum sínum við fólk, með það að markmiði ekki aðeins sölu, en þó að skapa tengsl
Aftur samkvæmt rannsókninni frá McCann, þessi flótti hagkerfi er nú þegar að hreyfa 10 billjónir Bandaríkjadala, verður að koma á 13 USD,9 trilljónir árið 2028, að breyta söluhæfum vörum í afþreyingarmoments sem aðeins að aðstoða þá sem eru að fara í gegnum mikla streitu, eins og einnig stuðla að því að merkin skapi sölutækifæri sem skila betri innri árangri og meiri ánægju meðal neytenda þeirra
Til að ná þessum markmiðum, auðlindastefna auglýsinga, frásagnarlist, merkið efni, vöruauglýsingar, hernaðarleg markaðssetning og UGC hafa reynst árangursrík í þessu tilliti, varðandi að koma fyrirtækjum og vörum þeirra á framfæri á skapandi hátt, þannig að þeir fá sérstaka athygli frá fólki vegna, barað, verða ólík venjulegu
Notaðu þessi verkfæri og áætlanir með stefnu og sköpunargáfu, í staðinn fyrir, barað, að þróa einfaldar og massaðar auglýsingar án greindar á bak við, það sem endar með því að ná ekki að laða að, að halda og virkja markhópinn. Ef að nauðsyn krefur að fjárfesta meira tíma en venjulega í sköpun eigna sem raunverulega geta vakið athygli og skapað vörumerkjaminni fyrir vörur þínar, gerðu það! Markaðurinn, fyrir nokkrum árum, er hefur sýnt merki um að "markaðssetningin sem hefur ekki andlit markaðssetningar" sé ein af þeim sem skilar mestum árangri
Að skapa tengsl við áhorfendur sem eru þreyttir af of miklum upplýsingum í lífi sínu er í raun erfitt. Að lokum, þegar einstaklingur endar á því að skapa slæma reynslu með fyrirtæki sínu, þetta tilfinning varir í langan tíma, hæfur getu til að skaða áratuga sölu. Enn, ein sinn tengdur búin til, hann verður nógu sterkur til að breytaævigildiviðskiptavinarins og orðsporið hjá merkinu gagnvart keppinautum þess
