Skýrsla frá HubSpot's The Ultimate List of Email Marketing Stats for 2022 sýnir að markaðssetning með tölvupósti skilar 42 Bandaríkjadölum fyrir hvern dollar sem fjárfestur er. Þetta jafngildir 4.200% arðsemi fjárfestingar, sem sannar að aðferðafræðin er viðeigandi en nokkru sinni fyrr.
Í miðri sprengjuárás samfélagsmiðla og áhrifavölda eru mörg fyrirtæki að enduruppgötva kraft vel útfærðra tölvupóstsherferða. En hvernig kemur þetta tól, sem sumir telja úrelt, aftur upp á yfirborðið og öðlast mikilvægi í stafrænum markaðsstefnum? Svarið liggur í persónugerð og notkun gervigreindar.
Með sífellt fullkomnari CRM- og sjálfvirkniverkfærum geta vörumerki búið til mjög markvissar herferðir, bætt upplifun viðskiptavina og aukið viðskiptahlutfall. Þessi úrræði gera fyrirtækjum kleift að nota neytendagögn til að senda skilaboð á réttum tíma, með viðeigandi efni.
Persónuleg aðlögun er lykillinn að árangri.
Í mettaðri stafrænni umhverfi hefur persónugervingur orðið lykilþáttur sem greinir fyrirtæki. Gervigreindartól geta greint hegðun notenda og sent skilaboð sem eru sniðin að hverjum prófíl. Allt er hægt að aðlaga til að vekja athygli og skapa þátttöku, allt frá efnislínu tölvupóstsins til efnis og tilboða.
Til dæmis, með því að fylgjast með hegðun viðskiptavinar, svo sem fyrri kaupum þeirra eða áhugamálum, getur fataverslun sent einkaréttar kynningar, sem eykur líkurnar á viðskiptum. Þessi persónugerving bætir ekki aðeins árangur heldur styrkir einnig sambandið við neytendur.
Fullkomin tímasetning
Annar lykilþáttur í velgengni tölvupóstmarkaðssetningar er tímasetning sendingarinnar. Þar sem milljónir tölvupósta eru sendir á hverri mínútu getur rétt tímasetning skipt sköpum. Stafræn verkfæri geta greint hvenær viðtakendur eru líklegastir til að opna og hafa samskipti við skilaboðin.
Með því að greina hvenær viðskiptavinir opna venjulega tölvupóst eða taka þátt í kaupum geta vörumerki skipulagt herferðir sínar fyrir „kjörstundina“.
Viðeigandi efni: flýtileið að þátttöku
Auk góðrar tímasetningar er efni í tölvupósti afar mikilvægt. Gagnlegar upplýsingar, sértilboð og grípandi efni fanga og halda athygli svarenda. Markhópaskipting gerir fyrirtækjum einnig kleift að búa til markviss verkefni og bjóða nákvæmlega það sem hver viðskiptavinahópur vill.
Framtíð markaðssetningar með tölvupósti
Sannleikurinn er sá að markaðssetning með tölvupósti er langt frá því að vera úrelt. Samhliða markaðnum hefur hún þróast og, með hjálp nýrrar tækni, orðið öflugt tæki.
Með vel skipulögðum aðferðum sem einblína á þarfir neytenda mun stefnan áfram bera ábyrgð á að varpa ljósi á fyrirtæki í stafrænu umhverfi. Fönixinn er kominn aftur. Hann þarf bara að vera rétt þjálfaður.
