Við lifum á tímum þar sem neytendur eru sífellt meira flóðin af auglýsingum, en þó andstætt sé, meira móttækilegri fyrir þeim. Samkvæmt Kantar rannsókninni um fjölmiðla viðbrögð Brasilíu 2024, meðal samþykki auglýsinga hefur vaxið verulega, ná 47% árið 2024, í samanburði við aðeins 19% árið 2016. Þessi viðhorfsbreyting er ekki aðeins tala; þetta er skýrt merki um að vörumerkin hafi dýrmæt tækifæri í höndunum til að styrkja nærveru sína og mikilvægi á markaðnum
Dígitalar vettvangar koma fram sem grundvallarbandamenn í ferðalaginu hjá vörumerkjum, leyfa að tengjast markhópum sínum á áhrifaríkan hátt og aðlaga sig að nýjum raunveruleikum á markaði. Nýjustu gögnin sýna að neytendur kjósa auglýsingar á vettvangi eins og Amazon, TikTok, Instagram, Google og Netflix, á meðan markaðsfræðingar einnig sjá YouTube og Spotify sem nauðsynlegar. Þetta samræmi milli neytenda- og markaðsfræðipreferansa er lykilatriði fyrir árangur herferða. Það er öflugt áminning um að virk hlustun og aðlögun eru nauðsynleg fyrir árangur
Hver þessara platforma hefur einstaka eiginleika: meðan Amazon er litið á sem rás fyrir viðeigandi og gagnlegar auglýsingar, TikTok skarar sig fyrir að veita skemmtilegar og áhugaverðar auglýsingar. A Netflix, að sínum tíma, útskýrir ýmsar leiðir sem merki getur náð auglýsingasigri. Á mörgum mörkuðum, vettvangurinn hefur auglýsingar sem, þegar þeir eru settir inn á strategískan hátt, ekki trufla notendaupplifunina, sérstaklega þegar þessar auglýsingar eru boðnar í skiptum fyrir ávinning, eins og aðgengilegri áskrift. Það er nálgun sem aðrar vettvangar gætu íhugað, sérstaklega á tímum þar sem neytendaupplifunin er grundvallaratriði
Áhrif platforma á byggingu merkja er ekki samhæft milli segmenta. Rannsóknin sýnir að herferðir eru sjö sinnum áhrifaríkari meðal móttækilegra áhorfenda, að leggja áherslu á mikilvægi þess að byggja upp jákvæðar og mikilvægar skynjanir í herferðum til að hámarka vöxt vörumerkja. Merki sem rækja jákvæðni hjá neytendum hafa tilhneigingu til að ná betri verðlagningu og auka markaðshlutdeild sína
Þó að, ekki aðeins stafrænu miðlarnir eru fjárfestingarpunktar vörumerkjanna. Samskipti utan netsins halda áfram að vera í forgrunni. Alheimsins, neytendur sýna fram á að þeir kjósa auglýsingar á sölustaðnum, í bíó og á styrktum viðburðum. Svo, “Gamli” markaðurinn heldur áfram að hafa sinn stað og mikilvægi. Markaðsfræðingar leggja enn sérstaka áherslu á útivistarmiðla og styrktaraðgerðir sem helstu samskiptaleiðir
Í Brasil, bæði neytendur og markaðsfræðingar viðurkenna aðdráttarafl sjónvarpsins, vefmyndbönd, forrit og samfélagsmiðlar. Þessi samþykkt stafar af því að auglýsingar á þessum miðlum hafa nútímavæðst í stefnu og sniði, verðandi meira viðeigandi og minna innrásarfullir, veita neytendum meira stjórnað og ánægjulegt upplifun. Dæmi fela auglýsingar í forritum eða á vettvangi, sem að hægt er að stjórna og sleppa eftir þörfum notandans, veita stjórn sem er mjög metin. Stefna sem veitir notandanum vald og, á sama tíma, getur að auka árangur herferða
Dijital platformar bjóða frjóan jarðveg fyrir að byggja upp sterkar vörumerki, aðlagaðir og viðeigandi. Með neytendum sem eru sífellt opnari fyrir auglýsingum, tækifærið felst í að skapa auglýsingaupplifanir sem eru skynjaðar sem dýrmætir og ekki áreitnar. Vettvangarnir gera kleift að skapa nýstárlegar og mikilvægar upplifanir, leyfa að merkin tengist á dýrmætari hátt við neytendur sína. Með því að nýta sér einstakar eiginleika hvers miðils, merkin geta þróað herferðir sem raunverulega hljóma við áhorfendur sína og stofna langvarandi sambönd
Sem kennara og rannsakandi, sé ég að framtíð markaðssetningarinnar felst í samstarfi og samræmingu milli hagsmuna merkja og neytenda. Við þurfum að hlusta á og skilja væntingar almennings, að skapa einlægan samræðu sem ekki aðeins kynna vörur, en einnig auðgi reynslu þeirra. Þetta er hlutverk og áskorun merkjanna í nútíma samfélagi
