Í heimi stafræns markaðssetningar, kaupin á fylgjendum á Instagram er umdeild framkvæmd, en margir notendur virðast ekki skilja, í raun, áhrifið – eða ekki – þessa móduls. Í fullu 2024, þar tengsl skipti meira máli en tölur, enn er algengt að vörumerki og áhrifavaldar leiti auðveldrar flýtileið til að auka umfang netanna. The vanity, viðbætt við félagslegt þrýsting fyrir staðfestingu frá stærðinni, gerði þessa aðferð venjuleg
Á jörðu, kaupa fylgjendur virðist vera skaðlaus og bara bjóða status, en sannleikurinn er að það er röð af vandamálum og veikleikum sem, veg af reglu, draga úr möguleika stafrænnar samskipta til sviksemi, maskerandi mælikvarða og ógna trausti almennings. Til að skilja þennan punkt, nóg að hugsa um hugtakið sem markaðssetning áhrifa veitir samfélagsmiðlum. Ein siðferðileg skipulag prófílsins á Instagram alltaf verður byggt upp á grundvelli tengingar, raunveruleika og trúverðugleika.
Sannleikurinn er að magnið, þó svo áhrifamikill sem það er við fyrstu sýn, ekki er öruggur mælikvarði á áhrif eða árangur – sérstaklega þegar höndluð. Finnst augljóst, enþá, að lokum, hver kemur út að tapa er markaðssetning áhrifa
Ábyrgð vs. Digital Status
Rannsóknin ⁇ The 2024 Influencer Marketing Report ⁇, af Sprout Social, sýnir að næstum helmingur neytenda (49%) gerir kaup hvattir af áhrifamönnum, endurspeglandi ásetning örvuð af raunverulegum samskiptum. Engu skiptir máli, ⁇ faro ⁇ netmanna er nú þegar útklárað í sambandi við auglýsendur sem brenna reikninga með vélmenni. Í ár, alþjóðleg könnun Adyen og Rannsóknarmiðstöðvar efnahags- og viðskiptarannsókna (CEBR) leiddi í ljós að 11% notenda sem kaupa á samfélagsmiðlum eru hikandi af ótta við að verða fyrir svikum
Með þessu, þegar það er meðhöndlun í umfangi prófílanna, neytendur hafa tilhneigingu til að efast um lögmæti ekki aðeins áhrifavaldsins sem birtir, en af fyrirtækinu sem ráðnaði hann. Kaup á fylgjendum skapar blekking á vinsældum sem getur leitt til árangurslausra herferða, því skipti trúverðugri samskipti við almenning fyrir afvegaleið sem ekki styrkir þátttöku á löngum tíma og enn veikir traustarsambandið milli vörumerkja og viðskiptavina
Að ná til markhópsins á réttan hátt, til að taka áhuga á influencernum og fyrirtækinu á raunverulegan hátt, krefst viðleitni, en skýrar stefnumótun getur þjónað sem nauðsynleg element fyrir áreiðanlegar og konkretar aðgerðir
Hvernig aðgreina og velja rétta áhrifavaldið
Aðgreina ekta prófíl frá þeim sem ⁇ keypti ⁇ áhrif er byrjunarskref og krefst athygli á nokkrum smáatriðum. Tveir helstu mælikvarðar hjálpa til við að greina þessa hegðun: hlutfallið um irregular engagemente, það er að segja, ef áhrifavaldur hefur þúsundir fylgjenda, en mjög lágt stig af like-um, athugasemdir og skiptingar; og samskipti grunsamleg og almenn, sem endurtaka sig oft eða virðast hafa verið skrifaðar af gervigreind
Hægt er að sjá mikilvægi sem influencerinn leggur við fylgjendur sína, miðað við stig og gæði samræðna. Athugasemdir án svara eða skortur á manifestum frá prófíl sjálfum um nýlegar færslur geta táknað skort á raunverulegri skuldbindingu við áhorfandann.
En passa! Influencerar þjást líka svik
Það er mikill munur á áhrifamönnum sem kaupa fylgjendur og þeim sem þjást með sjálfvirkar athugasemdir vélmenna: venja sem flýgur stjórn fagmanns og sem ekki felur í vísvitandi manipulun á tölunum. Viðurkenna þennan greinarmun hjálpar að koma í veg fyrir hraðar dóma og gerir vörumerkjum kleift að velja samstarfsaðila út frá sanngjarnari og viðeigandi viðmiðum
Áhrifa markaðssetning trúir á fullan ekta eðli innihaldshöfundarins, því það sem það býður notendum er raunverulega ástæðan til að byggja öruggt samband. Nútíma neytendur búa yfir gagnrýnum augum. Þeir eru fullkomlega fær um að skilja muninn á áhrifavöldum af gæðum og magni. Þegar velja auglýsendur, vörumerkin eiga að taka tillit til mælikvarða sem raunverulega skipta máli: raunverulega þátttöku, gæði innihaldsins og hæfileikinn til að stofna gegnsæja tengingu
