Í atburðarás þar sem 84% markaðsaðila sjáGervigreindeins og þróun sem hefur mest áhrif, samkvæmt Markaðs- og Vörumerkjatendensurannsókninni 2025 sem gerð var af LabMKT-FIA og TopBrands, nýr stígur fram: hinn stafur rafræni. Þessi fagmaður er ekki aðeins stefnumótandi eða skapandi, en stjórnandi sem getur samræmt gervigreind, gagnagreining og mannleg sköpun í nýstárlegri markaðssinfóníu
Rannsóknin, sem að fjalla um fagfólk í greininni, revealir að 61% telja sérfræðikunnáttu í gagnagreiningu og gervigreind sem mikilvægustu hæfileikann fyrir framtíðina. Það er ekki að undra þegar við íhuga að 53% trúa því að skapandi gervigreind verði nauðsynleg til að búa til sérsniðið efni í stórum stíl
En hvað þýðir raunverulega að vera stafrænn kennari
Ímyndaðu þig fyrir framan hljómsveit þar sem hvert hljóðfæri er gervigreindaralgoritmi, hver skrá er persónuleg samskipti við viðskiptavininn. Þinn áskorun? Tryggja að hvert atriði sé fullkomlega samstillt til að skapa ógleymanlega vörumerkjaupplifun
Verkefnið er erfitt. Með 37% fyrirtækja sem skýra frá því að þau glími við að samþætta gögn frá mismunandi rásum, digital stjórnandinn þarf að yfirstíga sundrunina og skapa samfellda upplifun á öllum snertipunktum við viðskiptavininn. Það er eins og að stjórna hljómsveit sem leikur í aðskildum salum og samt sem áður að framleiða samhljóða sinfóníu
Meðal þess að gervigreindin býður upp á skala og nákvæmni, er mannleg sköpunargáfa sem gefur sál að stafrænu sinfóníunni. Þetta jafnvægi er mikilvægt, sérstaklega þegar 59% af fagfólki sem rannsakað var nefnir að skapa mikilvægt efni sé þeirra helsta framtíðaráskorun
„lokahátta“ – heildarupplifun vörumerkisins – það á að heilla og koma á óvart. Hinnustjóri notast við gervigreind ekki aðeins til að framleiða efni, en að spá fyrir þróun, skilja á milli tilfinningalegra smáatriða og búa til sögur sem skipta máli fyrir áhorfendur
Að verða stafrænn stjórnandi er ferli stöðugrar náms. 65% svarenda nefna takmarkaðan fjárhag sem aðal hindrun til að skapa viðeigandi upplifanir; þannig, hæfileikinn til að gera meira með minna verður grundvallaratriði. Góðu fréttirnar? Sviðið er sett upp fyrir þá sem eru tilbúnir að taka áskorunina
Árið 2025, línan milli hefðbundins markaðssetningar og tækni mun halda áfram að hverfa. Futurinn tilheyrir þeim sem geta stjórnað þessari samruna með meistaraskap, að skapa vörumerkjasamfélag sem er bæði gagna-drifið og djúpt mannlegt
Spurningin sem stendur er: erum við tilbúin að taka við stafnum og verða stafrænir stjórnendur sem framtíð markaðssetningarinnar krefst? Þrautirnar eru miklar, en en tækifærin eru enn stærri. Með 50% fagfólks sem trúir því að gervigreindin muni verulega auka skilvirkni og framleiðni markaðsteyma, það er kominn tími til að faðma þessa umbreytingu. Við skulum undirbúa okkur til að samræma gögn, tækni og sköpun í sinfóníu sem aðeins nær til okkar áhorfenda, en cativið. Markaðsviðurværið árið 2025 er tilbúið
