Þökk sé framfara í gervigreind (GA), sú forma sem neytendur tengjast vörum og vörumerkjum er að breytast
Samkvæmt Adweek, síðan 2021, 35% markaðsfræðinga eru þegar að skipuleggja að hámarka stefnu sína með sjónrænum leitum á næstu mánuðum. Heildarleit sem texta, sem þess að hafa verið stoð rafrænu samskiptanna í svo langan tíma, eru að verða taldar óskilvirkar og lítið innsæi til að mæta þörfum nútíma neytenda
Af hverju er sjónleit að verða vinsælli
Það sem knýr sjónræna leitina upp á háan stall í markaðssetningu er hæfileikinn til að leysa miðlæga spurningu: þægindin. Neytendur, sér sérstaklega Y kynslóðin, eru sífellt meira áhugasamir um beinar samskiptin, hraðar og sem krafist er lágmarks hugræns áreynslu. Einfaldur staðreyndin að nota mynd til að finna vöru útrýmir flækjunni við að lýsa með orðum því sem, oftast, er auðveldara að sýna
Hækkun sjónleitarinnar fellur einnig saman við mettun textaefnis á netinu. Ef að einhvers staðar var lykilorðið aðal skiptimyntin á internetinu, á hinnum, sýnilegt leitarferli er að endurdefiniera þetta samband. Nei þarf lengri setningar eða að finna réttu orðin til að lýsa því sem hann leitar að. Bara að benda símanum að hlut og láta gervigreindina sjá um restina
Tíska, húsgögn og miklu meira
Iðnaður eins og tísku og húsgögn voru fyrstu sem tóku upp sjónræna leitarmarkaðssetningu, og það er ekki erfitt að skilja hvers vegna. Þegar neytandi kemur að húsgagni eða fatnaði sem honum líkar við, tilfinningin er strax, og því hraðar sem hann er leiddur frá uppgötvun að kaupum, meiri líkur á umbreytingu
Enn er sjónræn leit ekki takmörkuð við þessar iðnaðir einar. Sektorar eins og bíla- og rafmagnsgeirinn eru að upplifa vöxt í notkun þessarar tækni. Í bílaíhlutadeildinni, til dæmis, sýnilegt leitarferli útrýmir tvíræðni í auðkenningu hluta, á meðan á rafmagnsgeiranum, hún auðveldar sjónræna samanburð á gerðum og aukahlutum
Sukess dæmi: frá Google Lens til GPT-4
Sumir af stærstu alþjóðlegu leikmennirnir hafa þegar fært sjónræna leit inn í sínar vettvangar. Google Lens er einn af þeim þekktustu, leyfa notendum að notendur geti auðkennt hluti, þeir þýða texta og jafnvel leita að upplýsingum um vörur með myndum. Verkfærið býður upp á reynslu sem sameinar þægindi og nákvæmni
Pinterest, að sínum tíma, fluttiði þessa tækni á annað stig. Með Pinterest Lens, notendur geta auðkennt meira en 2,5 milljónir hluta, tengja beint sjónleitina við kaupferlið. Ímyndaðu þig kraftinn í þessu fyrir vörumerki: að breyta mynd sem tekin er í strax umbreytingu er sú tegund þátttöku sem hver markaðsfræðingur óskar eftir
Á sama leið, Amazon hefur nýtt sér StyleSnap, tól sem sem að nota sjónleit til að mæla með tískuvörum fyrir neytendur. Og Snapchat, með háþróaðri tækni sinni, nú er hægt að þekkja matvöruumbúðir og jafnvel vínmerki, opna nýja víddir fyrir vörumerkin í þessum geirum
Að lokum, hin nýja útgáfan af GPT-4, frá OpenAI, hannaður með öflugum sjónarauka eiginleikum. Þessi gervigreindarlíkan hefur möguleika á að lyfta markaðssetningu á enn flóknara stig, sameina sjón og texta á fljótlegan og öflugan hátt
Framtíð sjónleitarinnar og áskorunin fyrir vörumerkin
Sjónleit, þó að, það færir einnig áskoranir. Fyrir merkin, málið snýst ekki aðeins um að taka upp tækni, en að tryggja að hún sé notuð á strategískan hátt, að skapa sannarlega samþætt og neytendamiðaða upplifun
Til að undirbúa sig fyrir tímabilið fyrir sjónræna leit, merkin ættu að hámarka myndir sínar með ítarlegum lýsingum og fjárfesta í gervigreindartækni sem bætir nákvæmni leitar og tillagna. Að vera til staðar á vettvangi eins og Google Lens, Pinterest og Amazon eru nauðsynleg til að auka sýnileikann og auðvelda beinan flutning frá sjónrænum leit að kaupum, að skapa fljótandi og innsæi notendaupplifun
Auk þess, að fræða almenning um notkun sjónleitar og greina gögn sem myndast við þessa samskipti gerir kleift að aðlaga markaðsstrategíur á áhrifaríkan hátt. Þetta hjálpar til við að staðsetja vörumerkin á undan samkeppninni, nýta kraftina sjónleitarinnar til að auka þátttöku og umbreytingu
Þeir sem verða fljótir að viðurkenna tækifærin munu hafa verulegan samkeppnisforskot. En það þarf meira en bara að taka upp tækni – það er nauðsynlegt að nota hana á skapandi hátt, inntuitív og, fyrir ofan allt, miðað við að leysa raunveruleg vandamál neytenda
Allt bendir til þess að framtíð stafrænnar samskipta verði sífellt sjónrænni. Fyrirtækin sem ná að nýta alla möguleika sjónleitarinnar munu vera betur í stakk búin til að fanga athygli viðskiptavina, sem að leita að sveigjanlegum og árangursríkum reynslum
