Eitt sem margir sérfræðingar í greiddri fjölmiðlun hafa tekið eftir á undanförnum árum er stöðugur hækkun á kostnaði við greiddar auglýsingar, verði þeir Google Ads, Meta auglýsingar, TikTok auglýsingar, o.s.frv.. Fyrir þessa hugmynd, nokkur spurningar koma upp um efnið: hverjar eru ástæðurnar fyrir hækkun auglýsinga og hvenær munu þær halda áfram að verða dýrari
Þó að það sé ekki lífrænt og ókeypis úrræði, að fjárfesta í greiddum auglýsingum getur fært fyrirtækjum mjög mikilvægar tekjur, þar sem þeir leyfa meiri útbreiðslu á birtingum sem þróaðar eru þannig að merkið nái til breiðari áhorfenda og, á sama tíma, segmentað samkvæmt persónu teiknaðri í þjónustunum eða vörunum sem boðið er upp á. Og, af þessum ástæðum, þrátt fyrir vaxandi hækkun á verðinu, fjárfestingarnar halda áfram
Vandamálið, þó, það var skýr skynjun á hækkun verðanna á svæðinu á síðustu árum, aflýst, aðallega, vegna heimsfaraldursins. Að lokum, með dreifingu, á heimsvísu, af Covid-19 árið 2020 og 2021, margir stofnanir þurftu að loka dyrum sínum. Í svari við þessu mikla áfalli á líkamlegum markaði, við sáum, þess vegna, stórt skref í notkun internetsins af íbúum, sem sem að byrjaði að taka þátt daglega, líf fólksins sem, fyrir áður, þeir höfðu ekki samband eða áhuga á sýndarheiminum
Gögn WHO, sem þess að sanna þetta, sýna að það var 71% til 83% aukning á fjölda heimila með aðgang að internetinu milli 2019 og 2020, sem svarar um 61,8 milljónir tengdra húsa. Í þessu samhengi, þar sem verslanir gætu ekki farið aftur í gang á stuttum tíma, stóra hugmyndin sem margir frumkvöðlar höfðu var að byrja að selja í gegnum internetið, þar sem allar manneskjur enduðu að heimsækja í langan tíma
Auk þess, á meðan á félagslegu einangrunartímabili stendur, margir fagfólk urðu atvinnulaus og þurftu að leita að einhverju til að halda sér fjárhagslega á floti, sem einnig hleypti af stað annarri hreyfingu af miklum vægi á þessu tímabili: infóvörurnar. Meðal þeirra, vinslaun á efni um greiðslustýringu var merkjanleg
Við höfðum, þá, þrjár undirstöður fyrir atburðinn sem við erum að greina, þeir eru: atvinnurekendur (frá verslunum sem lokuðu meðan á heimsfaraldri stóð), fagmenn sem störf sín lokið og, að lokum, sala sala þekkingar sem nauðsynleg er fyrir að fólk sem var atvinnulaust geti hafið einföld störf á því sviði – hvað leiddi til ofgnóttar bæði á netverslunum og umferðarstjórum. Niðurstaðan? Fjölmargar verslanir í sama geira keppa, á leitarakerfi, auglýsingaplatturnar með sömu leitarorðum
Í hugmynd sem er hliðstæða, semples, þegar eftirspurn eftir ákveðnum vörutegundum eykst og markaðurinn skortir birgðir, hvað gerist? Verðið hækkar. Og það var það sem gerðist á síðustu árum. Það vantaði áhorfendur fyrir allar þessar verslanir sem vissu ekki hvernig á að sérhæfa e-verslanir sínar
Þetta hreyfing verðhækkana var sterkt fylgt eftir af öllu markaðnum um allan heim, áhrifandi, jafnvel, margarð af vinsælum matvörum á borði Brasilíumannsins, eins og fram kom í grein frá O Globo, Í janúar og febrúar, kostnaðurinn á mat heima hefur hækkað um 2,95%, á móti 1,25% af IPCA. El Niño hafði áhrif á uppskeru. Baunilha, hrísgrjón, kartöflur og gulrætur hafa þegar hækkað um meira en 10% árið 2024
Tengt al alþjóðlegu efnahagslífi, við höfum sem dæmi gögnin sem deilt var í rannsókninni „UK verðbólga: Hversu hratt hækkar verð“?”, þar sem kom í ljós að, þrátt fyrir að verðbólgan hafi fallið, verulega, síðan hún náði 11,1% í október 2022, hvað var hæsta skatta í 40 ár, þetta þýðir ekki að verð séu að falla – bara að þeir séu að hækka minna hratt. Allt þetta bendir til þess að ekki aðeins séu auglýsingaverð að hækka; en allt kostnaðurinn er á vaxandi ferli
Í þessu almenna samhengi, það er ljóst hvers vegna verð á greiddum herferðum hækkar, þeir eru, í stuttu máli: vegna almenns hækkunar á verðinu á alþjóðavísu (jafnvel í fyrsta heims löndum); vegna ofurðunar auglýsenda í sama niðri, ánna engin aðgreiningarpunktar; og vegna niðurgreiðslu brasílíska myntarinnar, sem að versna aðstæður. Í ljósi þessa, tendens verð á PCP og PPI (greiðsla fyrir smell og greiðsla fyrir prentun, samsvarandi) er stöðugur kostnaðarauki, eða, að minnsta kosti, þetta er sameiginleg sýn meðal fagfólks á sviði greidds umferðar með margra ára reynslu á markaðnum
