Undanfarin árunum, gervi greindin er orðið einn af stærstu tækniframförum sem nokkru sinni hefur verið skapað, þangað til við komum að alheimi samskipta og markaðssetningar. Tólur eins og ChatGPT og DALL·E hafa bylta efnisframleiðslu, leyfa tilgenera texta, myndir og jafnvel myndbönd á fljótlegan og aðgengilegan hátt. Sönn þess er að rannsókn sem IAB Brasil og Nielsen framkvæmdu leiddi í ljós að 80% markaðsfræðinga í landinu nota þegar gervigreindartól í starfsemi sinni. Helstu kostirnir sem nefndir eru aukin skilvirkni (80%), meiri hraði við framkvæmd verkefna (68%) og stuðningur við ákvarðanatöku (49%)
Enn með svo mikilli auðveldleika kemur upp vandi: að hve miklu leyti bætir gervigreindin við eða kemur í staðinn fyrir vinnu þeirra sem lifa af sköpunargáfu í efnisframleiðslu
Svarin, eins og allt bendir til, er að gervigreindin sé öflugur bandamaður, en ekki staðgengill. A sjálfvirkni í textagerð, markaðshlutun og tilfinningagreining eru aðeins nokkrar af þeim notkunum sem þegar hafa fest sig í sessi. Engu skiptir máli, mannleg getu til að segja sögur, að túlka huglægni og beita stefnumótandi hugsun er áfram ómissandi
Gervi greindarvísindi hafa fært ýmsar kosti fyrir geirann eins og að hámarka ferla og sérsníða upplifanir í skala, gervi veitir innsýn byggða á gögnum sem hjálpa vörumerkjum að vera skýrari. Engu skiptir máli, það eru einnig áskoranir. Hættan af almennum efni, skortur á mannlegri tilfinningu og siðferðileg vandamál um höfundarétt og gegnsæi eru meðal helstu áhyggjuefna fagfólks á þessu sviði
Þess vegna, það er grundvallaratriði að gervigreind sé notuð sem stuðningur við sköpunargáfu en ekki sem stytting til að útrýma mannlegum hæfileikum. Fagfólk sem vita að samþætta tækni með stefnumótandi sýn og einlægni hafa tilhneigingu til að skera sig úr á sífellt samkeppnisharðara markaði
Notkun gervigreindar til að búa til lógó, textar og listir þarf að vera byggt á gegnsæi. Almenningurinn hefur rétt til að vita hvenær verk var skapað eða bætt með gervigreind. Þetta þýðir ekki að sköpunin tapi gildi, en heldur að sambandið milli merkja og neytenda verði heiðarlegra og traustara
Ef, á einum hlið, gervi getur sjálfvirknivið verkefni, á hinnum, genuine sköpunargáfa, gagnrýnin hugsun og hæfileikinn til að skilja mannlegar blæbrigði munu áfram vera aðgreiningarþættir. Gervi getur lagt til leiðir, en enni ákvörðun þarf enn að fá mannlegan snertingu
Leiðin að því að ná árangri fyrir fagfólk í samskiptum og hönnun er að ná tökum á gervigreind sem verkfæri, og ekki sem ógnun. Að samþætta tækni í daglegt vinnulíf, ánum að missa skapandi eðli, er stórkostlegur munur
Prófa ný verkfæri, að kanna snjallar hvatningar og fylgjast með vel heppnuðum notkunartilfellum eru nokkur skref til að halda sér uppfærðum. Fyrirtæki sem jafnvægi á tækni og sköpun hafa fengið góðar niðurstöður og náð meiri samþykki frá almenningi
Á markaði þar sem gervigreind er sífellt meira til staðar, lykillinn er að halda áfram að nýsköpun, án ekki missa mannlegu hliðina á samskiptastefnum. Að lokum, tækni getur skapað, en það er mannleg sköpunargáfa sem gefur sál að herferðum
