Hugmyndin umsmásölumiðlarhefur sýnt sig að vera ein af þeim heillandi og strategísku nýjungum í smásölugeiranum. Það sem í fyrstu gæti verið ruglað saman við aðeins útvíkkanir á hefðbundinni fjölmiðlun táknar í dag breytingu á viðskiptamódeli stórra neta og tækifæri fyrir þá sem vilja koma sér inn á sífellt samkeppnisharðara og dýnamískara markað. Í nokkrum tilfellum, nú er hægt að sjá sérstaka deildir sem snúa að þessu hugtaki, að sjá í þessari hreyfingu leið til að afla tekna og nýjan hátt til að skapa gildi í starfsemi sinni til að vinna sér inn nútíma neytandann
Ekki að ástæðulausu, þema um þróun ásmásölumiðlarog stafræn væðing áætlanamarkaðssetninguvar mikið rætt um á NRF 2025, einn af stærstu alþjóðlegu smásöluviðburðum. Umræður lögðu áherslu á notkun rauntíma tækni í líkamlegum verslunum, eins og þörfina á aðlögun að staðbundinni menningu og strategískum samstarfum sem lykilþættir fyrir árangur verkefnanna. Áhrifin af stafrænu á kaupskiptin hjá yngri kynslóðinni voru einnig undirstrikuð, að sýna fram á að nýju kynslóðirnar leita að meira gagnvirkum kaupaupplifunum, persónulegar og samræmd við gildi þín
Svo, osmásölumiðlarverður öflugt bandalag í kynningardýnamík og vörusýningu, að fanga athygli neytandans á áhrifaríkari hátt. Engu skiptir máli, til að gera grunninn vel er ekki nóg að leggja áherslu á sýnileika og miðlunina sjálfa: það er nauðsynlegt að samþætta aðgerðir til að hámarka verð og tryggja framboð á birgðum. Hugsa um umsmásölumiðlarer að hugsa um 360° reynsluekosystem, þar sem neytandinn er áhrifum bæði á netinu og í raunheimum – vera, í báðum umhverfum, í hjarta alls. Að lokum, viðskiptavinurinn fer um marga rásir samtímis og á ólínulegan hátt, og að hunsa þessa raunveruleika er að afsala sér dýrmætari og arðbærari sambandi við hann
Um allan heiminum, við sjáum vel heppnaða dæmi um notkun þessara samþættingu stefna. Hér undirstrika ég, sérstaklega, risastórtu verslanir í Bandaríkjunum Target og Kroger, sem að skara fram úr við að samþætta kaupgögn við persónulega auglýsingu, auka þátttöku viðskiptavina og hvetja til sölu þeirra. Brasil skarar sig í þessu alþjóðlega samhengi, verða eitt af þeim löndum þar sem þetta form vex hraðast. Samkvæmt eMarketer, fyrirtæki sérhæft í markaðsrannsóknum, fjárfestingin ísmásölumiðlaríslensku hefur farið úr 1 milljarði USD í 30 milljarða USD á síðustu fimm árum, með áætlaðri vexti upp á 43,5% árið 2024. Að skilja mikilvægi og möguleika þessarar miðlar til að skapa sýnileika og árangursríkt þátttöku er grundvallaratriði fyrir velferð núverandi markaðar
Í ljósi þessa samhengi, tækni gegnir miðlægu hlutverki: háþróaðar gögn greiningartól bjóðainnsýnnákvæmlega svo að ákvarðanir séu byggðar á staðreyndum, aukandi árangur þessara frumkvæðis. Í þessu alheimi nýsköpunarlausna sjáum við notagildistór gögnog afalhliða– grunnþættir fyrir raunverulega umbreytingu á frammistöðusmásölumiðlar. Að innleiða þessar tækni gerir kleift að greina og hámarka tækifæri í gegnum alla neyslukeðjuna, leyfa stöðugt eftirlit með aðgerðum og meiri áherslu á markaðinn
THEsmásölumiðlarkoma framleiðsla tækifæri til að nýsköpun í kynningu á vörum og aukningu á tryggð viðskiptavina. Við að kanna nýjar leiðir til að tengja við neytendur – verði með skapandi herferðum, samskipti eða samvinna – merkin geta skapa sterkari og minnisstæðari nærveru. Félagsmiðlar koma fram sem öflugar útgáfur afsmásölumiðlar, gera sérfræðingur sérsniðnar herferðir og víkkað náð, eins og að veita vörumerkjum tækifæri til að kanna gagnvirkar upplifanir og samstarf við áhrifavalda til að tengjast á merkingarfullari hátt við áhorfendur sína
Fyrir utan vöruna, sölumarkaðsaðferðirofpersónugerðhafa getu til að styrkja jákvæða ímynd í samræmi við ESG meginreglurnar, setja sjálfbærni og félagslega ábyrgð í forgang. Eitt sönnun þess er Unilever, sem að samþætta félagslegar og umhverfislegar spurningar í aðgerðir sínarmarkaðssetningu, að stuðla að vörum sem uppfylla þarfir neytenda og styðja málefni eins og minnkun sóunar og styrkingu staðbundinna samfélaga. Inniativur sem fella sjálfbærni í verðmætatillögu sína – þar á meðal kynningu á tímabundnum og skemmdum vörum – hafa vald til að styrkja tryggð við merkið, að skapa varanlega tilfinningalega tengingu við viðskiptavini sem fer yfir einfaldar viðskiptaferðir
Að lokum, er nauðsynlegt að viðurkenna sem strategískt tæki fyrir smásöluverslanir og vörumerki, með því að sameina tækni, neytandi neytenda og sjálfbærni prinsipp, getur hámarksárangur fjárhagslegra niðurstaðna og, á sama tíma, að festa nýstárlegan og ábyrgan stöðu á markaði. Þeir sem ná að taka upp og aðlaga þessar aðferðir með árangri munu fylgja straumum og leiða framtíð verslunarinnar
