Winnin, vettvangur sem notar sérhannaða gervigreind til að kortleggja menningarlegar þróun byggðar á neyslu myndbanda á netinu, hélt fyrstu útgáfu Winnin NOW . Á viðburðinum var skoðað hvernig hægt er að umbreyta neyslumynstri myndbanda í öfluga stefnumótandi innsýn fyrir framtíð vörumerkja.
Á fundinum deildi Gian Martinez, meðstofnandi og forstjóri Winnin, verðmætri innsýn í hvernig greining á athyglis- og virknigögnum getur hjálpað fyrirtækjum að verða viðeigandi. Hér að neðan eru fimm helstu viðmiðin úr þessari kortlagningu sem Winnin gerði:
1 – Kraftur alþjóðlegrar : Vörumerki sem starfa eingöngu á staðnum geta misst af tækifærum í sífellt tengdari heimi. Þau sem finna jafnvægi milli alþjóðlegrar framtíðarsýnar og staðbundinnar aðlögunar fá forskot, styrkja tengsl við áhorfendur sína og laða að nýja neytendur.
Uppgangur suðurkóreskrar menningar er dæmi um þessa hreyfingu. K-popp, K-drama, K-fegurð og K-matur hafa brotið niður mörk og orðið alþjóðleg viðmið, sem hafa áhrif á ýmsar atvinnugreinar. Vörumerki geta kannað þennan heim með samsköpun og virkjun innblásinn af kóreskum lífsstíl, sem eykur nýsköpun og eftirsóknarverðleika.
„K-ið“ nær lengra en bara merki, heldur tengir saman tísku, fegurð, tónlist, matargerð og afþreyingu. Þessi samruni alþjóðlegra strauma og staðbundinna sjálfsmynda gerir vörumerkjum kleift að auka umfang sitt á ósvikinn hátt og umbreyta vörum í alþjóðleg menningarfyrirbæri.
Heimild: Winnin AI. Mikilvægi (hvort sem það varðar þátttöku) leiðandi persóna í brasilískri kvikmyndagerð síðustu 12 mánuði, í öllum tegundum og aldurshópum.
2 – Líkamleg hreyfing er skemmtileg: Líkamræktarheimurinn, sem áður einbeitti sér að frammistöðu og fagurfræði, faðmar nú einnig að sér húmor. Líkamsræktarstöðvar eru orðnar vettvangur fyrir létt og deilanlegt efni, þar sem hlátur að erfiðleikum við lyftingar og klaufalegum tilraunum við nýjar æfingar er nú hluti af upplifuninni – styrkt af netum eins og TikTok og Instagram Reels.
Fyrir vörumerki felur þessi þróun í sér frábært tækifæri. Húmor skapar samkennd, styrkir samfélög og örvar náttúrulegar samræður. Með því að kanna þennan heim með herferðum og samstarfi sem blanda saman líkamsrækt og skemmtun geta vörumerki skapað meiri þátttöku og tengst áhorfendum sínum á ósvikinn og ósjálfrátt hátt. Í líkamsræktarheimi nútímans er hlátur jú líka hluti af líkamsræktinni.
Heimild: Winnin AI. Mikilvægi (hvort sem um er að ræða þátttöku) helstu sviða sem tengjast fræðasamfélaginu síðustu 12 mánuði í Brasilíu, fyrir öll kyn og aldur.
3 – Eru þrif bara leiðinleg störf?: Þrif og tiltekt eru ekki lengur bara skyldur fullorðinna heldur eru orðin vaxandi efnissniðurstaða. Myndbönd um skipulag, djúphreinsun og fyrir og eftir myndir hafa fengið pláss á samfélagsmiðlum og sameina sjónræna ánægju, gagnleg ráð og lækningaleg áhrif. Þrif eru meira en verkefni heldur nýr „sjálfstími“ þar sem rútínur eru rómantíseraðar og heimilisstörf eru breytt í ánægjustundir.
Þessi þróun felur í sér frábært tækifæri fyrir vörumerki. Þrifefni er afslappandi og höfðar til fjölbreytts hóps, allt frá ungmennum sem leita að skipulagi til fjölskyldna og áhugamanna um skreytingar. Að tengja vörur við vellíðan , sem fer lengra en hagnýtt hlutverk þeirra, er stefnumótandi leið til að virkja og hvetja þennan hóp.
Heimild: Winnin.AI. Mikilvægi (hvort sem um er að ræða þátttöku) umfjöllunarefna síðustu 3 ár. Öll kyn og aldur. Um allan heim.
4 – Hefur fótbolti kyn? Ekki lengur!: Konur eru sífellt að fá aukið pláss og þátttöku í heimi fótboltans. Kvenkyns skaparar skera sig úr með ósviknum frásögnum, allt frá menningu áhorfenda á stúkunni til taktískra greininga og innsýna á bak við tjöldin í íþróttinni. Kvenkyns áhorfendur eru einnig að vaxa í mismunandi sviðum fótboltans, sem sýnir að ástríðan fyrir leiknum nær langt út fyrir staðalímyndir. Þessi hreyfing endurspeglar kynslóðaskipti, þar sem Alfa kynslóðin styrkir fjölbreyttara og opnara fótboltaumhverfi.
Þetta er landsvæði sem er í stöðugri breytingu og vörumerki sem viðurkenna þessa breytingu hafa tækifæri til að tengjast raunverulega við sífellt virkari áhorfendur. Að styðja kvenkyns efnishöfunda og íþróttamenn styrkir ekki aðeins valdeflingu kvenna í íþróttum heldur setur einnig vörumerkið í sessi sem nútímalegt og aðgengilegt. Með því að faðma þessa þróun tengjast vörumerki virkum aðdáendum og hvetja nýjar kynslóðir til að verða hluti af þessu alheimi.
Heimild: Winnin.AI. Áhorfendur umfjöllunarefna síðustu 3 ár. Öll kyn og aldur. Brasilía.
5 – Hvert er nýja „andlit“ brasilískrar frumkvöðlastarfsemi?: Frumkvöðlastarfsemi kvenna hefur verið að fá sífellt stærra rými, sérstaklega í fjármálaheiminum. Konur eru að umbreyta markaðnum með því að deila áskorunum og afrekum og hvetja aðra til að feta svipaðar leiðir. Með því að styðja þessa hreyfingu geta fjármálaþjónustur og fjárfestingarvörumerki dregið fram raunverulegar sögur, hjálpað til við að afhjúpa dularfullleika fjármálaheimsins og gera hann aðgengilegri fyrir aðrar konur.
Fjárfesting í samfélögum kvenkyns frumkvöðla skapar ekki aðeins þátttöku heldur styrkir einnig vörumerkjatryggð. Hvort sem um er að ræða viðburði á staðnum eða stafrænt rými, þá er að skapa umhverfi sem auðveldar fagleg samskipti og tengsl tækifæri fyrir vörumerki sem vilja hvetja til valdeflingar kvenna í greininni.
Heimild: Winnin.AI. Þátttaka samanborið við skoðanir á efni síðustu 3 ár. Öll kyn og aldur. Brasilía.
Með skarpt auga fyrir gögnum sýndi fyrsta útgáfa Winnin NOW að velgengni vörumerkja tengist beint getu þeirra til að skilja og samþætta frásagnir sem eru að styrkjast í stafrænni menningu.
„Tækni Winnin gerir okkur kleift að greina og skilja neytendahegðun á fordæmalausan og dýpri hátt. Með þessu geta vörumerki búið til viðeigandi aðferðir og boðið upp á persónulegra efni sem, auk þess að styrkja tengslin við áhorfendur, flýtir fyrir vexti viðskipta þeirra. Það eru hegðunargögn sem hjálpa vörumerkjum að byggja upp trygg samfélög sem samsama sig gildum sínum og verða vörumerkjafulltrúar,“ leggur Gian Martinez , forstjóri Winnin, áherslu á.
