बढ्दो प्रतिस्पर्धात्मक र ग्राहक-अनुभव-संचालित बजारमा, कर्पोरेट कार्यक्रमहरू केवल एक-पटकको बैठक मात्र रहेनन् र रणनीतिक ब्रान्डिङ प्लेटफर्म बनेका छन्। यो ब्रान्ड निर्माणमा केन्द्रित कर्पोरेट अनुभवहरू सिर्जना गर्ने विशेषज्ञ कम्पनी पाण्डा इन्टेलिजेन्सिया एम इभेन्टोसका मार्केटिङ र अपरेशन निर्देशक एडुआर्डो जेचको विचार हो।
"हामी ग्राहकको ब्रान्ड उद्देश्यलाई मुख्य दिशानिर्देशको रूपमा लिएर काम गर्छौं, उनीहरूको विशेषताहरू, मूल्यहरू, व्यवहारहरू, र उनीहरूले व्यक्त गर्न चाहने मुख्य सन्देशहरू अवलोकन गर्दै," जेक बताउँछन्। उनका अनुसार, सेट डिजाइनदेखि दृश्य भाषासम्मको घटनाको हरेक विवरणलाई दर्शकहरूसँग सम्पर्कको भावनात्मक बिन्दुको रूपमा प्रयोग गर्न सकिन्छ र गर्नुपर्छ, जसले ब्रान्डको स्थिति र मूल्यहरूलाई सुदृढ बनाउँछ।
पाण्डाको लागि, कार्यक्रम योजना यात्रा ग्राहकको पहिचान र रणनीतिक क्षणमा गहिरो डुबकीबाट सुरु हुन्छ। त्यहाँबाट, संवेदी, दृश्य, र अन्तरक्रियात्मक अनुभवहरू निर्माण गरिन्छ जसले दृश्यता मात्र नभई एक प्रामाणिक ब्रान्ड अनुभव पनि खोज्छ। "विचार सधैं सान्दर्भिकता, भिन्नता उत्पन्न गर्ने र सकारात्मक प्रतिष्ठाको उत्पादन मार्फत प्रभाव बढाउने हो," कार्यकारी भन्छन्।
भौतिक देखि डिजिटल सम्म - कम्पनीले घटनाहरूको पहुँच बढाउन र तिनीहरूको प्रभावलाई लामो समयसम्म लम्ब्याउन डिजिटल रणनीतिहरूमा पनि लगानी गर्छ। "हामी सम्पर्क रणनीति मार्फत कार्यक्रम अघि, समयमा र पछिको लागि सामग्री योजना गर्छौं। थप रूपमा, हामी इन्स्टाग्रामेबल अनुभवहरू, प्रभावकारीहरूसँग साझेदारी, ह्यासट्यागहरू र डिजिटल सक्रियताहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्छौं," जेक भन्छन्।
भौतिक र डिजिटल बीचको यो एकीकरण, जसलाई भौतिक अनुभव भनिन्छ, पाण्डाले आगामी वर्षहरूको लागि एक आवश्यक प्रवृत्तिको रूपमा हेर्छन्। "मानव सम्बन्ध सिर्जना गर्न व्यक्तिगत घटनाहरू अपरिवर्तनीय रहन्छन्। तर आज, डिजिटलले घटनाको पहुँच र दीर्घायु विस्तार गर्दछ। हामी विश्वास गर्छौं कि व्यक्तिगत र डिजिटल पूर्ण अनुभवहरू सिर्जना गर्न हातमा हात मिलाएर जान्छन्," तिनीहरू जोड दिन्छन्।
परिणामसहितको ब्रान्डिङ - सुधारिएको हुनुभन्दा टाढा, कार्यक्रमहरू मार्फत ब्रान्ड निर्माण गर्न योजना र परिणामहरू मापन गर्न आवश्यक पर्दछ। पाण्डाले आफ्ना परियोजनाहरूको सफलताको मूल्याङ्कन गर्न डेटा विश्लेषण, बेन्चमार्किङ, KPIs, र स्थानीय प्रभाव सूचकहरू पनि प्रयोग गर्दछ। "हामी संलग्नता, सक्रियतामा अन्तरक्रिया, र ब्रान्ड धारणादेखि लिएर क्षेत्रीय विकास, जस्तै रोजगारी सिर्जना र स्थानीय राजस्वसम्म सबै कुरा मापन गर्छौं," जेक भन्छन्।
एङ्ग्लो अमेरिकन र लोकलिजाका लागि गरिएका परियोजनाहरू जस्ता घटनाहरूले स्थिति निर्धारण उपकरणको रूपमा घटनाहरूको शक्तिलाई चित्रण गर्छन्। दोस्रो अवस्थामा, एडुआर्डोका अनुसार, कार्यक्रमको लागि सिर्जना गरिएको अवधारणा कम्पनीको उद्देश्यसँग यति मिल्दोजुल्दो थियो कि पान्डालाई जिम्मेवार एजेन्सीको रूपमा छनौट गर्न यो निर्णायक बन्यो।
ब्रान्ड संस्कृति - ब्रान्डिङ उपकरणको रूपमा घटनाहरू प्रयोग नगर्ने कम्पनीहरूका लागि, पाण्डाको सन्देश सीधा छ: उद्देश्यबाट सुरु गर्नुहोस्। "ढाँचाको बारेमा सोच्नु अघि, किन भन्ने बारे सोच्नुहोस्। तपाईं के सन्देश दिन चाहनुहुन्छ? तपाईं कस्तो भावना उत्पन्न गर्न चाहनुहुन्छ?" जेच सल्लाह दिन्छन्। र उनी निष्कर्षमा पुग्छन्: "घटनाहरू शरीर, भावना र इन्द्रियहरूसँग अनुभव गरिन्छ। जब कुनै ब्रान्डले विशेष अनुभव प्रदान गर्दछ, यो केवल नाम मात्र रहन छोड्छ र जनताको भावनात्मक स्मृतिमा स्थान ओगट्न थाल्छ," उनी आश्वासन दिन्छन्।
