Pasar global mainan menunjukkan ketahanan pada 2024, meskipun di hadapan skenario ekonomi yang menantang dan penurunan tingkat kelahiran. Penjualan di 12 pasar global utama (G12), yang termasuk Australia, Belgia, Brazil, Kanada, Perancis, Jerman, Italia, Meksiko, Belanda, Spanyol, Inggris dan Amerika Serikat, mencatatkan penurunan ringan sebesar hanya 0,6% dibandingkan dengan 2023, sesuai dengan data dariLayanan Pelacakan Riteldari Circana, perusahaan teknologi data global untuk analisis perilaku konsumsi
Setelah empat tahun berturut-turut peningkatan, harga rata-rata mainan tetap stabil (-0,2%), merefleksikan keseimbangan antara konsumen yang mencari ekonomi dan mereka yang bersedia berinvestasi dalam produk dengan nilai tambah yang lebih tinggi. Di antara 11 superkategori yang dipantau oleh Circana, lima mencatat pertumbuhan. Set konstruksi memimpin selama lima tahun berturut-turut, dengan kenaikan 14%, diikuti oleh mainan eksplorasi dan lainnya (+5%), kendaraan (+3%), selain boneka berbulu, permainan dan teka-teki, yang meningkat 1%
Meskipun, selama setahun dengan lebih sedikit film box office, mainan berlisensi tumbuh 8% dan kini mewakili 34% dari pasar global. Hasil ini menunjukkan daya tarik yang terus-menerus dari waralaba klasik dan baru, selain kekuatan produk yang ditujukan untuk publik olahraga. Pokémon mempertahankan posisinya sebagai properti mainan terlaris secara global, sementara Barbie, Semesta Marvel, Hot Wheels dan Star Wars tetap di puncak peringkat. Salah satu sorotan tahun ini adalah kebangkitan liniLEGO Botani, yang telah menjadi properti dengan pertumbuhan tertinggi dan mencerminkan tren mainan yang ditujukan untuk orang dewasa, terutama yang mempromosikan kesejahteraan dan perhatian penuh
Penjualan barang koleksi meningkat hampir 5%, mewakili 18% dari total volume dan 15% dari pendapatan sektor. Boneka koleksi kecil yang sedang tren, permainan kartu dan boneka berbulu mendorong pertumbuhan ini, seiring dengan produsen memperbarui lini mereka untuk menarik penggemar dari segala usia
Untuk Frédérique Tutt, konsultan global industri mainan dari Circana, penjualan mainan di 2024 mencerminkan kontras yang kuat dalam perilaku konsumen. "Sementara beberapa konsumen membuat keputusan yang sangat rasional", membeli dalam promosi dan sesuai kebutuhan, yang lain jelas menyerah pada mainan yang baik untuk memberi makan fandom mereka atau untuk memberi diri mereka sendiri istirahat. Penjualan mainan koleksi tidak pernah setinggi ini seperti pada tahun 2024, analisis
Di Amerika Serikat, yang mewakili lebih dari setengah penjualan global sektor tersebut, pasar menunjukkan kinerja yang bahkan lebih stabil, dengan penurunan hanya 0,3% dibandingkan dengan 2023, hasil positif mengingat penurunan tajam sebesar 7% yang tercatat pada tahun sebelumnya. Tiga dari 11 superkategori tumbuh di negara itu, dipimpin oleh kelompok konstruksi (+16%), didorong oleh garisLEGO Botani. Mainan eksplorasi dan lainnya meningkat 10%, ditarik oleh kesuksesan NBA, sementara kendaraan meningkat 2%, dengan penekanan pada garisMonster Jam.
Penjualan mainan mengalami stabilisasi pada 2024, seiring dengan industri beralih dari keadaan koreksi ke konsistensi, kata Juli Lennett, konsultan industri mainan Circana di AS. Stabilisasi angin yang menguntungkan, termasuk pertumbuhan di pasar mainan untuk orang dewasa, membantu menyeimbangkan angin yang berlawanan, dengan harga makanan yang lebih tinggi dan peningkatan utang konsumen. Pada tahun 2025, saya berharap kita melihat industri mainan beralih dari konsistensi ke kreativitas. Kami memiliki jadwal film yang lebih kuat, sangat dinanti-nanti pada 2025 dan 2026, untuk mendorong pertumbuhan industri
Tahun ini, kami berharap pasar global mainan akan terpengaruh secara positif oleh box office dan serial populer di platform streaming, melanjutkan untuk memenuhi selera konsumen muda dan dewasa terhadap mainan dan barang koleksi, lengkap Tutt. Faktor-faktor ini harus membantu mengimbangi tingkat kelahiran yang menurun di sebagian besar wilayah dan ketidakpastian ekonomi yang mempengaruhi pola pikir pengeluaran konsumen.”
