Penelitian mengungkap tren dan peluang logistik untuk Black Friday 2025

Sebagai tren untuk Black Friday 2025, wilayah Tenggara dan Selatan ditunjuk sebagai pusat logistik utama tahun ini, baik sebagai asal maupun tujuan paket di negara tersebut. Data tersebut berasal dari survei Peta Logistik, dilakukan oleh Loggi, berdasarkan analisis prediktif dan kecerdasan data dengan mempertimbangkan prospek pergerakan paket tahun lalu. Penelitian ini untuk pertama kalinya menyajikan bagian khusus untuk tanggal tersebut, menyoroti tren dan prediksi untuk salah satu periode terpenting dalam ritel digital. Studi ini juga memprediksi peningkatan signifikan dalam pergerakan barang di wilayah Timur Laut dan Tengah-Barat, yang mencerminkan ekspansi geografis konsumsi online di Brasil.

Di antara kategori dengan potensi pertumbuhan tertinggi untuk tanggal tersebut adalah kosmetik dan parfum; diikuti oleh pakaian dan fashion; alas kaki, elektronik dan komputer; artikel olahraga dan makanan. Segmen perhiasan dan perhiasan imitasi; game dan mainan; serta alat tulis, buku dan percetakan juga mungkin menonjol — menunjukkan diversifikasi dalam profil pembelian dan peluang bagi bisnis dari berbagai ceruk.

Mengenai nilai rata-rata per pesanan, penelitian ini mengungkapkan harapan yang berbeda sesuai dengan ukuran bisnis. Untuk merek besar, kemungkinan nilai rata-rata tiket adalah R$ 197, sementara usaha kecil dapat mencatat rata-rata R$ 184, memperkuat relevansi UKM dan merek independen dalam kategori dan produk dengan prospek pendapatan yang baik. 

Pedalaman Brasil menggerakkan e-commerce UKM

Masih menurut Peta Logistik, e-commerce Brasil telah meluas ke wilayah-wilayah yang sebelumnya mencatatkan keberadaan lebih rendah di sektor ini. Studi mengungkapkan bahwa usaha kecil dan menengah (UKM) – yang berlokasi di ibu kota seperti São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR), dan Brasília (DF) – menunjukkan pertumbuhan luar biasa sebesar 194% dalam pengiriman paket kepada konsumen di kota-kota pedalaman, seperti Niterói (RJ), Ribeirão Preto (SP), Sorocaba (SP), São José dos Campos (SP), dan Vila Velha (ES). Gerakan ini membuktikan kemajuan digitalisasi konsumsi di luar pusat-pusat perkotaan besar dan memperkuat pentingnya logistik dalam menghubungkan berbagai wilayah di negara tersebut.

Selain itu, ada data lain yang mengonfirmasi dinamika penjualan online: peningkatan 80% dalam volume paket yang dikirim oleh perusahaan yang berada di kota-kota pedalaman, seperti São José dos Pinhais (PR), Brusque (SC), Joinville (SC), Serra (ES), dan Londrina (PR), dengan tujuan ke kota-kota pedalaman lainnya seperti Santos (SP), Jundiaí (SP), Uberlândia (MG), Maringá (PR), dan São José do Rio Preto (SP). Data ini menunjukkan bahwa daerah pedalaman juga mengukuhkan diri sebagai pusat pengirim dan penerima belanja online, memperluas sirkulasi produk di luar pusat-pusat metropolitan besar.

UKM memilih titik penerimaan

Sebuah model yang mendapatkan perhatian dan preferensi dari pengusaha, terutama karena akses yang lebih besar dan pengurangan biaya pengiriman, adalah penggunaan titik penerimaan untuk pengiriman paket — dikenal sebagai PUDO (Pick up and Drop off points). Penggunaannya meningkat sebesar 22% pada kuartal ketiga tahun ini, dibandingkan dengan kuartal kedua. 

Wilayah dan kategori unggulan dalam e-commerce Brasil

Pada kuartal ketiga 2025, negara bagian baru menonjol dalam Peta Logistik dalam hal pergerakan paket di negara tersebut, mengikuti evolusi dan diversifikasi e-commerce di antara usaha kecil, menengah, dan besar di berbagai wilayah Brasil.

Pada periode tersebut, Kawasan Tengah-Barat mengukuhkan diri sebagai wilayah strategis, dengan Goiás memimpin peringkat pertumbuhan (+202%) – sementara Paraná memasuki lima besar negara bagian dengan pergerakan tertinggi (+15%). Timur Laut dan Utara juga maju: Bahia, Ceará, Pernambuco, dan Rondônia mengukuhkan diri sebagai pusat logistik strategis. Wilayah Tenggara dan Selatan menonjol dengan keberadaan UKM yang lebih tinggi, masing-masing 13% dan 22%, melampaui merek-merek besar, yang mencatatkan 11% dan 12% di wilayah yang sama. Dalam hal kategori, artikel olahraga mencatatkan tingkat pertumbuhan tertinggi pada kuartal tersebut (150%), sementara optik tumbuh 310% pada semester pertama.