Tahunannya, IAB Brasil dan Kantar Ibope Media bersatu untuk menyajikan perspektif terkini tentang lanskap media digital di negara ini. Pada tahun 2023, Laporan Digital AdSpend sekali lagi mengonfirmasi perasaan bulat bahwa kita sedang mengalami momen ekspansi, percepatan dan inovasi dalam proyek di bidang tersebut. Menurut studi tersebut, nilai yang dialokasikan untuk iklan digital di Brasil tahun lalu meningkat 8%, melampaui angka R$ 35 miliar
Evolusi ini dijelaskan dan didorong terutama oleh kebutuhan perusahaan untuk mendiversifikasi investasi iklan mereka, menghindari saturasi platform tradisional, seperti Google dan Meta. Merek semakin sadar akan pentingnya pendekatan strategis dan terdiversifikasi dalam kampanye media mereka, mencari untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan dengan cara yang lebih berkualitas. Ini karena diversifikasi memungkinkan perusahaan mengurangi risiko yang terkait dan ketergantungan pada satu saluran tunggal, memberikan pengembalian investasi iklan (ROAS) yang lebih seimbang dan efektif
Sebuah poin relevan yang perlu dipertimbangkan adalah risiko ketergantungan yang berlebihan pada satu pemain media besar. Larangan terbaru TikTok di AS dengan jelas menggambarkan masalah ini. Tanpa membahas aspek hukum dan politik dari situasi tersebut, satu aspek menarik perhatian karena berkaitan dengan pertanyaan mendasar untuk pasar periklanan digital di Amerika Latin: seberapa berisiko mengandalkan rencana media pada satu pemain besar saja
Tingkat ketergantungan yang tinggi ini akhirnya menciptakan hubungan yang sangat berbahaya dan tidak dapat diprediksi, dari sudut pandang strategis dan ekonomi. Tidak heran banyak agensi periklanan dan pengiklan khawatir tentang apa yang sedang terjadi. Dan ini bukan situasi yang eksklusif untuk TikTok. Hari ini, tatapan tertuju pada penerbit ini, tapi besok, untuk alasan lain, dilema yang sama dapat diterapkan pada raksasa lain. Kapan akan ada kenaikan harga? Kapan akan ada perubahan algoritma? Kapan pemerintah akan memaksa pembagian perusahaan-perusahaan ini? Ketidakpastian adalah tepat dalam pengertian ini
Saya menyebutkan beberapa contoh: pada tahun 2017, terjadi situasi kekurangan "brand safety" dengan YouTube. Sudah pada tahun 2021, terjadi situasi lain terkait ujaran kebencian dan "berita palsu" dengan Meta. Dalam kedua kasus, pengiklan dipaksa untuk berhenti beriklan di platform ini dan mengubah strategi mereka tanpa pemberitahuan sebelumnya. Saya benar-benar percaya bahwa diversifikasi investasi iklan adalah antidot terbaik untuk menghindari risiko ini. Seperti kata pepatah: "jangan menaruh semua telur dalam satu keranjang"
Hari ini, Brasil menonjol di Amerika Latin karena adopsi cepat dan efektif dari platform digital baru. Dibandingkan dengan pasar lain di wilayah tersebut, negara menunjukkan evolusi yang luar biasa, mengukuhkan diri sebagai pemimpin dalam inovasi ketika berbicara tentang media digital. Namun, ini jauh dari ingin mengatakan bahwa kita tidak bisa maju lebih jauh dalam hal ini
Karena, mendiversifikasi investasi di media berarti menjangkau audiens yang lebih luas dan terlibat, menjadi proses fundamental untuk menyesuaikan tindakan dengan perubahan perilaku konsumen dan memanfaatkan peluang baru yang ditawarkan oleh pasar digital. Memilih diversifikasi menghindari masalah seperti saturasi dan redundansi audiens, menghasilkan komunikasi yang selalu relevan untuk berbagai profil konsumen
Dunia dengan kemungkinan baru
Oleh karena itu, para pemain media perlu berkomitmen untuk menawarkan berbagai layanan dan solusi yang semakin luas, yang mendampingi gerakan pencarian pendekatan baru dan yang memenuhi kebutuhan spesifik dari sektor setiap klien. Hasil dari proses ini akan menjadi strategi pemasaran yang lebih seimbang dan tepat sasaran, mempromosikan hasil yang lebih baik di semua indikator. Diversifikasi juga memungkinkan fleksibilitas yang lebih besar untuk menguji dan menyesuaikan kampanye secara real-time, memaksimalkan dampak dan efisiensi tindakan periklanan setiap saat
Sektor yang sudah berinvestasi antara 30% dan 50% dalam media digital, seperti otomotif, kecantikan dan keuangan, membutuhkan strategi yang menawarkan konten yang sangat tersegmentasi dan relevan, menjamin keterlibatan yang lebih besar dan pengembalian atas investasi. Namun bagi mereka yang masih mengalokasikan kurang dari 30% dari anggaran mereka, bagaimana sektor kesehatan, konstruksi dan administrasi publik, kesempatan terletak pada eksplorasi cara-cara komunikasi baru dan penciptaan kampanye yang terstruktur dengan baik yang menjangkau audiens target dengan lebih tepat
Diversifikasi saluran, selain menghindari ketergantungan yang berlebihan pada media tradisional, memperluas ketahanan strategi pemasaran dan membuka berbagai kemungkinan untuk berinovasi dan menemukan cara baru untuk melibatkan publik
Skenario yang menjanjikan
Media digital di Brasil menjanjikan pertumbuhan yang kuat dalam beberapa tahun ke depan, dengan agensi dan pengiklan yang mengadopsi pendekatan strategis untuk investasi media. Dengan populernya platform dan teknologi baru, sebagai TV Terhubung (CTV) dan kecerdasan buatan, iklan akan menjadi lebih hadir dalam kehidupan sehari-hari kita. Tantangan akan menyeimbangkan personalisasi dan privasi, menawarkan pengalaman yang relevan tanpa mengorbankan data pribadi pengguna. Selain itu, akan sangat penting untuk mengikuti preferensi konsumen, yang semakin menuntut dan terinformasi
Singkatnya, pasar iklan di Brasil akan semakin membutuhkan strategi saat berinvestasi dalam media, mempertimbangkan platform dan teknologi yang muncul. Diversifikasi iklan adalah tren yang akan semakin terintegrasi dalam alat sehari-hari konsumen. Merek dan agensi yang menerima perubahan ini dan berinvestasi secara cerdas dalam media digital akan memiliki keunggulan kompetitif yang penting, mendorong pertumbuhannya dan mengkonsolidasikan posisinya di pasar
