Mengungkap Greenwashing: Apakah Perusahaan Anda Bagian dari Masalah atau Solusi?

Dalam beberapa dekade terakhir, tema keberlanjutan telah menjadi terkenal dalam agenda perusahaan, yang mencerminkan daya tarik yang berkembang untuk praktik yang bertanggung jawab secara ekologis. Akibatnya, dunia bisnis sering kali menunjukkan label dan perangko yang berusaha membuktikan kepedulian mereka terhadap lingkungan, bahkan sebagai cara untuk memenangkan kepercayaan konsumen yang sadar. Hari ini, tren pembukaan ini banyak dipertanyakan tentang dampak nyatanya. Rias Pencapaian organisasi telah menjadi sangat umum sehingga fenomena tersebut bahkan mendapat nama: greenwashing, atau secara harfiah, “cuci hijau”.

Secara umum, ini adalah nama yang diberikan kepada praktik perusahaan yang melebih-lebihkan atau memalsukan komitmen lingkungan mereka, baik melalui penghilangan data atau dengan penekanan berlebihan pada aspek-aspek yang terisolasi (dan seringkali tidak relevan) dari operasi mereka. Sengaja atau tidak, kebenaran yang besar adalah bahwa kurangnya transparansi dan pemasaran yang menipu perusahaan mengintensifkan praktik ini, membantu perusahaan untuk memiliki status protagonisme lingkungan bahkan tanpa menyajikan bukti ilmiah yang membenarkan reputasi ini.

tanda bahaya

Istilah-istilah seperti “berkelanjutan”, “eco” dan “hijau” mulai digunakan tanpa pandang bulu dan akhirnya diremehkan, yang mengakibatkan konsekuensi berbahaya seperti mendiskreditkan dan kurangnya kesadaran nyata akan masalah lingkungan. Untuk mengilustrasikan dimensi masalah, studi PwC mengungkapkan bahwa 98% investor Brasil percaya bahwa praktik ini hadir dalam laporan keberlanjutan perusahaan. Secara global, persepsi ini tetap sangat tinggi, mencapai 94%. Angka tersebut menunjukkan ketidakpercayaan umum terhadap kebenaran informasi yang diungkapkan oleh sektor tersebut. 

Di Brasil, situasinya masih rumit, karena praktis tidak ada gerakan yang bertujuan menciptakan norma yang memerlukan informasi terperinci dan konsisten dari perusahaan. Konsultasi Bain & Company melakukan survei yang memperjelas persepsi konsumen tentang informasi yang diberikan oleh perusahaan: 60% konsumen menggunakan kemasan untuk menginformasikan diri mereka sendiri tentang asal-usul dan proses yang melibatkan produk ini dan 27% responden mengatakan bahwa kurangnya informasi dan transparansi tentang proses produksi yang berkelanjutan merupakan penghalang yang mencegah pembelian ‘’pembeli yang dapat dipercaya dan aman’.

Untungnya, langkah-langkah untuk mengatasi masalah ini sudah mulai terlihat di beberapa negara. Parlemen Eropa, misalnya, baru-baru ini mengeluarkan undang-undang anti-pencucian hijau, yang mengharuskan label dan label ramah lingkungan didukung oleh sistem sertifikasi yang diakui secara internasional, mewakili langkah maju yang signifikan untuk memastikan transparansi dan keaslian klaim lingkungan perusahaan.

Waktu Perubahan

Dalam skenario pembaruan terus-menerus, regulasi sangat penting untuk merangsang praktik yang lebih kuat dan transparan. Persatuan antar sektor masyarakat sangat penting untuk meningkatkan norma yang menjamin ketelitian dalam informasi yang diungkapkan. Studi lain yang dilakukan oleh PwC mengungkapkan bahwa 59,5% perusahaan Brasil telah mengevaluasi perubahan untuk memenuhi persyaratan Dewan Standar Keberlanjutan Internasional (ISSB), salah satu dewan internasional paling terkenal terkait tema tersebut. 

Securities and Exchange Commission (CVM) telah menunjukkan komitmen kepada subjek dengan menyetujui resolusi yang mewajibkan perusahaan yang terdaftar di bursa efek untuk menyesuaikan laporan risiko ESG mereka dengan standar ISSB pada tahun 2026. Regulasi menjadi bagian penting untuk memastikan bahwa transformasi adalah proses positif bagi semua orang.

Sejalan dengan pedoman ini, mengumpulkan dan menyebarkan data yang kuat, yang diperoleh melalui alat ilmiah, merupakan pilar penting untuk menangani masalah ini. Tanpa indikator yang terdefinisi dengan baik dan terstruktur, banyak perusahaan akan dapat terus menutupi dampak mereka yang sebenarnya atau bahkan terus percaya bahwa mereka bertindak dengan benar ketika, pada kenyataannya, mereka berkontribusi pada pelestarian masalah.

Pertarungan melawan greenwashing di Brasil membutuhkan kombinasi regulasi yang ketat dan perubahan pola pikir bisnis. Sudah waktunya untuk menuntut kejelasan dan keaslian dalam praktik dalam konteks perusahaan, mengadopsi langkah-langkah konkret dan data yang terbukti secara ilmiah. Hanya dengan cara ini kita dapat memastikan bahwa upaya keberlanjutan itu asli dan efektif, berkontribusi pada masa depan yang benar-benar lebih hijau dan lebih transparan.