Langkah baru-baru ini oleh Anitta, yang meninggalkan Nubank untuk menjadi duta Mercado Pago, menyoroti titik penting bagi perusahaan yang mempekerjakan selebriti dan influencer: risiko hukum dan kegagalan kontrak yang dapat timbul dalam skenario transisi antara competitors.The langsung episode melampaui pertukaran sederhana kemitraan pemasaran; itu mengekspos kerentanan hukum dalam bagaimana perusahaan struktur perjanjian mereka dengan tokoh masyarakat.
Pelajaran utama yang diambil dari kasus ini adalah kegagalan untuk merencanakan perlindungan kontrak yang efektif, khususnya di bidang non-kompetisi, kerahasiaan dan pembatasan pemasaran komparatif.Ketika perusahaan gagal untuk memastikan bahwa kontrak mereka cukup mengatasi masalah ini, mereka tidak hanya membahayakan reputasi mereka, tetapi juga mengekspos diri mereka untuk kerugian finansial dan litigasi.Tanggapan Mercado Pago, yang menggunakan pemasaran komparatif langsung, adalah contoh nyata bagaimana kurangnya klausul yang kuat dapat mengakibatkan konsekuensi yang tidak terduga.
Salah satu gangguan terbesar yang terbukti dalam kasus transisi Anitta adalah tidak adanya klausul non-kompetisi pasca-kontrak yang efektif. Perusahaan yang mempekerjakan selebriti perlu menetapkan batasan yang jelas pada kegiatan yang dilarang setelah hubungan berakhir, termasuk durasi dan cakupan geografis larangan. Mekanisme ini melindungi merek terhadap risiko persaingan tidak sehat atau penyalahgunaan pengaruh selebriti untuk secara langsung mempromosikan pesaing.
Pasar keuangan telah menjadi salah satu sektor utama untuk mengadopsi pemasaran influencer. Secara tradisional konservatif, sektor ini telah bermigrasi ke strategi yang lebih agresif dan personal, yang membutuhkan kontrak terstruktur yang lebih baik. Data dari Asosiasi Pengiklan Brasil menunjukkan bahwa investasi dalam pemasaran influencer di sektor keuangan tumbuh 210% dalam tiga tahun terakhir, mencapai lebih dari R$ 800 juta pada tahun 2024.
Poin kritis lainnya, dalam kasus Anitta, adalah perlindungan terkait penggunaan informasi rahasia. Ketika tokoh masyarakat dimasukkan ke dalam struktur perusahaan perusahaan, terutama sebagai anggota dewan atau pemegang saham, risiko kebocoran informasi rahasia menjadi nyata. Anitta memiliki akses ke data strategis Nubank selama menjadi penasihat perusahaan, yang memerlukan penerapan mekanisme yang melindungi informasi ini.
Namun, yurisprudensi Brasil telah berhati-hati dalam memvalidasi klausul ini. Meskipun perusahaan dapat membatasi kegiatan kompetitif, pembatasan tidak bisa berlebihan. Harus masuk akal dalam hal waktu dan geografi agar tidak terlalu membahayakan kebebasan ekonomi selebriti.Selain itu, kompensasi yang memadai selama periode pembatasan sangat penting untuk memastikan validitas klausul ini. Apakah Mercado Pago telah mengambil perawatan seperti itu?
Dengan pertumbuhan pemasaran influencer di sektor keuangan ini, kebutuhan akan klausul kontrak yang lebih kuat yang melindungi perusahaan dari risiko hukum meningkat secara signifikan. Transisi Anitta mencontohkan urgensi peninjauan dan peningkatan perjanjian hukum, menyesuaikannya dengan dinamika baru pasar influencer, yang mencakup klausul non-kompetisi, kerahasiaan, dan pembatasan pemasaran yang merendahkan. Mekanisme ini tidak hanya melindungi merek, tetapi juga membantu meminimalkan risiko terkait perubahan yang tidak terduga dan migrasi selebriti ke pesaing langsung.
*Pamela Adamy Rocha adalah Manajer Hukum di SAFIE Business Consulting, seorang pengacara yang berspesialisasi dalam Hukum dan Teknologi Kontrak.
