O Terra mengumumkan peluncuran hub Terra Insights, saluran yang mengumpulkan penelitian yang dilakukan melalui platform mobile, dari Vivo Ads, danau data terbesar di Amerika Latin, dan berfokus pada identifikasi perilaku, tren dan pasar dan kebiasaan konsumsi orang Brasil.Dengan demikian, hub membantu merek dan pengiklan dalam mendapatkan jawaban yang lebih akurat dan mendalam, mempermudah pengambilan keputusan dan investasi dalam kampanye yang semakin strategis
Metodologi yang diterapkan mengumpulkan data yang memetakan, secara luas dan mudah diakses, preferensi dan pendapat pengguna aktif di internet. Kuesioner disusun dan didistribusikan melalui platform digital media yang memberikan imbalan, mencakup pertanyaan tertutup untuk data kuantitatif, e/ou abertas, untuk wawasan kualitatif
“Terra Insights hadir untuk memberikan lebih banyak daya tarik pada portofolio penelitian kami, mengubah data dari Terra dan Vivo menjadi apa yang kami anggap 'minyak baru'. Kami memiliki tim yang sangat kompeten yang bekerja dalam berbagai penelitian untuk merek dan pengiklan, selain pemilik yang kami gunakan secara internal dengan wawasan strategis dan fokus pada penguatan lini bisnis Terra. Kami percaya pada skala produk ini sebagai referensi baik di pasar periklanan maupun dalam distribusi solusi berbasis data”, komentar Daniele Almeida, Kepala Strategi Data dan Kampanye Terra & Vivo Ads
Bagaimana cara kerja Terra Insights
Penelitian dilakukan melalui solusi milik, dengan teknik penyaringan, yang mengidentifikasi ketidaksesuaian atau jawaban yang duplikat, meningkatkan keandalan hasil. Aplikasi terjadi dalam periode yang telah ditentukan dan, di akhir, data dianalisis dengan metode statistik
Berdasarkan total jawaban yang dikumpulkan, dilakukan pengambilan sampel demografis dan psikografis untuk memastikan bahwa data memenuhi kriteria yang ditetapkan oleh IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), memastikan bahwa hasil mencerminkan profil populasi Brasil
Pengumpulan data mendukung strategi merek dan pengiklan, serta juga dalam proyek milik pribadi. Contoh dari ini adalah Terraiá, Saint John of the Earth, dilaksanakan pada Juni 2024, di Museum Seni Modern (MAM) Salvador, diciptakan berdasarkan penelitian kepemilikan dari Terra Insights. Pengumpulan data, yang menjamin privasi responden, mengidentifikasi kesempatan untuk menawarkan kepada penduduk ibu kota Bahia sebuah acara gratis, mengintegrasikan tradisi junina dengan modernitas yang hanya dimiliki oleh Terra, dan hasilnya sangat mengejutkan
Lebih dari 2,5 ribu orang telah mengunjungi lokasi tersebut dan lebih dari 372 ribu tampilan tercatat dalam siaran pertunjukan Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota dan Coletivo Carcará di semua platform Terra, dengan dukungan delapan merek. Sukses di kalangan publik, o Terraiá mengumpulkan lebih dari 1,7 ton makanan yang telah diserahkan ke sebuah lembaga di Salvador
“Penelitian yang dipersonalisasi dari Terra Insights membawa informasi berharga tentang kehidupan dan perilaku populasi ke pasar. Melalui jawaban spontan dan pengguna yang dapat diakses, adalah mungkin untuk mengarahkan kampanye yang sangat tersegmentasi, mencapai audiens yang tepat secara efektif dengan peningkatan dampak dan pengembalian dari tindakan pemasaran merek dan pengiklan Terra”, amati Daniele Almeida, Kepala Strategi Data dan Kampanye Terra & Vivo Ads
Kenali lebih lanjut tentang metodologi dan penelitian Terra Insights dihttps://www.terra.com.br/insights/
