Temu dan Shein Mendefinisikan Ulang E-commerce Turki Setelah Perubahan Peraturan

Lanskap e-commerce di Turki sedang mengalami transformasi yang signifikan dengan penarikan sebagian raksasa Cina Temu dan Shein, didorong oleh langkah-langkah fiskal dan peraturan baru.Perubahan ini menjanjikan untuk menyeimbangkan kembali persaingan dan mengarahkan perkiraan omset sebesar US$ 1,5 miliar ke pasar domestik, meskipun ada kekhawatiran tentang potensi efek inflasi.

Dampak Penarikan

Platform China Temu dan Shein, yang dikenal karena strategi penetapan harga yang agresif dan pertumbuhan yang cepat, telah secara dramatis mengurangi operasi lintas batas mereka di Turki. Shein telah menghentikan sementara penjualannya di negara itu, sementara Temu telah mengakhiri pengiriman internasional, sekarang hanya berfokus pada produk dari pemasok lokal. Keputusan ini dipandang sebagai “penyeimbangan kembali persaingan” oleh beberapa orang, tetapi yang lain memperingatkan akhir era belanja berbiaya rendah bagi banyak konsumen, terutama yang lebih muda dan terikat anggaran.

Seyhun Ozkara, anggota dewan e-commerce dari Turkish Chambers and Commodity Exchanges Union (TOBB), menyoroti konsekuensi yang beragam.“Pengimpor produk berbiaya rendah sekarang akan menjual melalui platform domestik.Namun, beberapa kenaikan harga kemungkinan karena hilangnya persaingan harga langsung menciptakan ruang untuk margin yang lebih tinggi, yang mungkin memiliki efek inflasi”, jelasnya.

Perubahan Peraturan Terperinci

Peraturan baru yang menyebabkan perubahan ini mulai diterapkan pada 21 Agustus 2024, dengan pengurangan pembebasan pajak untuk pembelian individu dari luar negeri dari 150 euro menjadi 30 euro. Pada 27 Desember 2024, biaya pengiriman termasuk dalam batas ini sebesar 30 euro. Akhirnya, pada 7 Januari 2026, sebuah keputusan yang diterbitkan dalam Berita Resmi sepenuhnya menghapuskan pengecualian belanja bebas bea, efektif mulai 6 Februari 2026.

Keputusan Temu untuk membatasi penjualannya ke produk dari gudang lokal datang di tengah meningkatnya pengawasan atas operasi e-commerce lintas batas di Turki. Pada 21 Januari, Otoritas Persaingan Turki melakukan inspeksi di kantornya di Turki. Pejabat itu mengatakan tindakan itu adalah bagian dari tinjauan awal rutin dan bukan merupakan peluncuran penyelidikan formal.Ada laporan yang bertentangan tentang penyitaan peralatan digital selama pemeriksaan, dengan Otoritas Persaingan menolak penyitaan, sementara juru bicara Temu melaporkan bahwa laptop dan komputer diambil.

Projeções de Mercado Translation: **Prediksi Pasar**

Volume transaksi Temu di Turki mencapai 43 miliar lira Turki pada tahun 2024 dan meningkat 40% menjadi 60 miliar lira pada tahun 2025. Dengan pembatasan baru, diharapkan sekitar US$ 1,5 miliar penjualan akan ditransfer ke perusahaan yang mengimpor dan menjual melalui platform lokal, sementara permintaan untuk alternatif domestik juga dapat meningkat. Pengamat industri menyarankan bahwa kombinasi biaya impor yang lebih tinggi dan penegakan yang lebih ketat dapat menyebabkan platform asing lainnya mempertimbangkan kembali pengiriman langsung ke konsumen mereka ke Turki.

Fountains

• Temu, Shein retreat mengubah pasar e-commerce Turki & Berita Harian HIrriyet.
• Platform e-commerce Tiongkok Temu menghentikan pesanan ke luar negeri untuk Turkey & Turkish Minute.