Streaming: Batas Baru bagi Merek untuk Memikat Pemirsa

Kenaikan streaming, diekspresikan oleh liputan inovatif CazéTV di Olimpiade 2024, menandakan perubahan signifikan dalam konsumsi media, membuka pintu bagi merek untuk memanfaatkan platform ini sebagai cara yang kuat dan efektif untuk terhubung dengan audiens target mereka. Seiring semakin banyak konsumen beralih dari TV tradisional ke platform digital, streaming mengkonsolidasikan dirinya sebagai media yang esensial, menawarkan kepada merek cara baru untuk berinteraksi dengan audiens yang sangat tersegmentasi dan terlibat

Tatiana Dejavite, spesialis media dan direktur eksekutif Star di Dunia, menekankan bagaimana streaming dapat mengubah strategi pemasaran merek: “Streaming lebih dari sekadar platform penyiaran; ini adalah ekosistem dinamis di mana merek dapat menciptakan pengalaman yang kaya dan dipersonalisasi untuk konsumen mereka. Kemampuan untuk menargetkan audiens secara tepat dan menawarkan konten yang selaras dengan minat spesifik setiap kelompok menjadikan streaming alat yang tak tergantikan bagi merek mana pun yang ingin menonjol di lingkungan digital.”

Peluang bagi Merek dalam Streaming

Merek yang ingin memanfaatkan pertumbuhan streaming harus mempertimbangkan beberapa strategi untuk memaksimalkan kehadiran dan dampaknya pada platform:

1. Pembuatan Konten AsliMengembangkan konten asli yang sesuai dengan nilai dan minat audiens target dapat membedakan merek di pasar digital yang kompetitif. Dengan penetrasi TV terhubung yang meningkat 33 poin persentase antara 2017 dan 2023, menurut penelitian dari Kantar IBOPE Media, jangkauan konten ini semakin signifikan, mencakup berbagai perangkat dan konteks konsumsi
2. Iklan Asli dan InteraktifBerbeda dengan iklan tradisional, streaming memungkinkan pembuatan iklan native yang terintegrasi dengan sempurna ke dalam konten yang sedang dikonsumsi pengguna. Merek dapat menciptakan pengalaman iklan yang tidak mengganggu alur penayangan, tetapi lebih, sebaliknya, melengkapi dan memperkaya pengalaman pengguna,"jelaskan Dejavite". Selain itu, iklan interaktif telah menunjukkan tingkat keterlibatan dan ingatan merek yang lebih tinggi, dengan 74% konsumen mencari produk setelah melihatnya di iklan streaming, sesuai dengan penelitian dari Magnite
3. Segmentasi dan PersonalisasiSalah satu keuntungan terbesar dari streaming adalah kemampuan untuk mengumpulkan dan menganalisis data rinci tentang perilaku pengguna. Pada tahun 2023, 44% dari publik VOD menyatakan hanya menggunakan periode gratis dari penyedia, beralih ke platform segera setelahnya, menurut studi dari Kantar IBOPE Media. Ini memungkinkan merek untuk menyesuaikan kampanye pemasaran mereka untuk kelompok konsumen tertentu
4. Kemitraan dan SponsorMengaitkan merek dengan acara besar, seperti Olimpiade, melalui sponsor di platform streaming, dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek. Sebuah Caze TV, misalnya, menawarkan liputan yang berbeda yang menarik jutaan penonton, dan merek yang berasosiasi dengan siaran ini dapat memanfaatkan keterlibatan massal
5. Perdagangan LangsungSebuah tren yang semakin meningkat dalam streaming adalah perdagangan langsung, di mana merek dapat mempromosikan produk secara real-time selama siaran langsung, memungkinkan penonton membeli langsung saat menonton. Integrasi antara konten dan e-commerce ini menawarkan kesempatan unik bagi merek untuk mengubah tampilan menjadi penjualan instan,"kata Tatiana

Masa Depan Pemasaran Streaming

Seiring dengan evolusi streaming, merek-merek yang cepat beradaptasi dengan realitas baru ini akan menjadi yang paling banyak mendapatkan manfaat. Pasar global streaming video, dinilai sekitar USD 106,83 miliar pada 2023, harus tumbuh pada tingkat tahunan majemuk sebesar 21,5% hingga 2030, sesuai dengan data dari eMarketer. Di Brasil, konsumsi CTV, atau TV Terhubung, sudah mencapai 74,3% dari rumah tangga, menurut Kantar IBOPE Media, memperkuat peran media ini dalam strategi pemasaran

Data relevan lainnya adalah fakta bahwa konten langsung menghasilkan 37% lebih banyak keterlibatan dibandingkan dengan video yang direkam sebelumnya, apa yang menawarkan keuntungan signifikan bagi merek yang ingin meningkatkan interaksi dengan audiens mereka. Dengan penetrasi perangkat yang lebih besar dan evolusi model konsumsi, streaming bukan hanya sebuah tren, tetapi sebuah realitas yang terwujud

Kesuksesan CazéTV selama Olimpiade menunjukkan bahwa masa depan media semakin berfokus pada pengalaman digital yang dipersonalisasi dan interaktif. Streaming menawarkan platform di mana merek tidak hanya dapat dilihat, lebih dialami. Jenis koneksi ini adalah yang membedakan merek yang sukses dari yang tertinggal,"kata Tatiana Dejavite

Dengan konsolidasi streaming sebagai salah satu cara utama untuk mengonsumsi konten, merek sekarang memiliki kesempatan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menjalin ikatan yang lebih dalam dan bermakna dengan audiens mereka, memanfaatkan berbagai kemungkinan yang ditawarkan oleh media ini yang terus berkembang