Sebuah Laboratorium Roket, App Growth Hub adalah perusahaan multinasional yang didirikan pada tahun 2019 dan dikenal karena mempercepat pertumbuhan aplikasi, merayakan hasil solusi ASA (Apple Search Ads) di pasar Brasil, dengan keterikatan lebih dari satu lusin klien dalam hanya 6 bulan. Dirancang untuk mengoptimalkan kampanye iklan di ekosistem iOS, solusi ini menawarkan pendekatan teknis yang kuat, dengan fokus strategis pada pertumbuhan berkelanjutan untuk bisnis merek dan klien di aplikasi melalui kampanye pemasaran.
Keberhasilan adopsi solusi ASA menunjukkan kebenaran strategi kami sebagai App Growth Hub dan proyeksi pertumbuhan bisnis di platform iOS. Sebagai pelengkap, kami bekerja dengan diversifikasi saluran dan growth loops, menghaluskan kampanye aplikasi kami secara siklis dengan data dan wawasan tentang setiap tahap perjalanan pengguna, yang juga menjamin pengambilan keputusan strategis yang berbasis data, jamin Daniel Simões, Manajer Negara di Rocket Lab.
Perusahaan menekankan penggunaan ASA sebagai saluran paling efisien untuk kampanye iOS, jika dibandingkan dengan saluran tradisional lainnya. iOS mengumpulkan angka yang meningkat dan konsisten sebagai Pendapatan Rata-rata per Pengguna (ARPU) dari aplikasi 1,7 kali 2 lebih besar dibandingkan dengan Android, serta ROI hingga 50% lebih tinggi dalam perbandingan yang sama. Selain itu, karena pengguna Apple Store sudah predisposisi, artinya, dalam pencarian produk atau layanan tertentu, mereka menjadi semakin berharga. "Salah satu klien kami di sektor kesehatan melihat ASA mewakili 49% dari instalasinya dan 34% dari pembeliannya di iOS hanya dalam 1 bulan kampanye", kata Simões.
Untuk mendapatkan gambaran tentang skala dan fidelisasi, sekitar 70% pengguna iOS menemukan aplikasi baru saat mencari di App Store, dan 65% dari unduhan terjadi setelah pencarian. Dalam praktik, dengan ASA, merek dapat membeli iklan dari inventaris App Store dalam format seperti
Tab Hari Ini:gunakan halaman produk yang disesuaikan sebagai tujuan klik. Halaman yang dipilih dianimasikan di latar belakang iklan Anda, dengan warna ikon aplikasi Anda.
Tab Pencarian:iklan yang muncul di bagian atas daftar aplikasi yang disarankan di App Store, menyampaikan kesadaran dan unduhan.
Hasil Pencarian:ketika seorang pengguna melakukan pencarian di App Store, iklan Anda dapat muncul di bagian atas hasil pencarian.
Halaman Produk:iklan yang muncul saat pengguna menjelajahi berbagai halaman di App Store, di bagian atas sesi "Anda juga mungkin suka", untuk pengguna dengan potensi minat pada aplikasi.
Perbedaan dalam angka
Tapi mengapa menggunakan solusi dari Rocket Lab dan konsultasi bisnisnya untuk mencapai hasil yang diinginkan oleh perusahaan dan merek?
Alih-alih visibilitas terbatas, manajemen manual kampanye dan berbagai pajak dengan pendapatan internasional, dengan Rocket Lab, adalah mungkin untuk mengoptimalkan kampanye di iOS berdasarkan peristiwa pasca-instalasi, memperoleh integrasi data dengan MMP dalam laporan terpadu, melakukan tawaran cerdas, menganalisis pesaing dan membuat tolok ukur melalui otomatisasi dan penggunaan AI, dan dengan pendapatan lokal di Brasil – yang mewakili penghematan hingga 35% dalam pajak. Melalui Pusat Pertumbuhan Aplikasi, para pelanggan mengalami, rata-rata, peningkatan lebih dari 50% dalam instalasi, 60% tanpa TTR (waktu total respons) dan lebih dari 50% dalam konversi, menurut data perusahaan.
Dengan ASA, Rocket Lab merekomendasikan kepada kliennya untuk tetap menggunakan campuran strategis 45% dalam kampanye branding, artinya, dengan kata kunci yang terkait dengan merek, dan 55% dalam kampanye non-merek – dengan kata kunci yang terkait dengan kategori dan persaingan, untuk mendapatkan kombinasi yang seimbang antara jangkauan dan perlindungan merek. Dan keseimbangan ini dapat disesuaikan sesuai dengan permintaan dan periode pasar.
Keberhasilan solusi terlihat jelas dalam garis waktu hingga saat ini. Pada bulan November, kapan kampanye Black Friday dilakukan, para pelanggan ASA mencapai hasil yang begitu signifikan sehingga meningkatkan anggaran yang diinvestasikan dalam solusi lebih dari 3 ribu kali sepanjang bulan. Dan untuk menunjukkan bahwa juga ada dukungan setelah Black, salah satu klien ritel Hub menjamin TTR sebesar 66% dan tingkat pembelian per instalasi sebesar 32% pada minggu pertama bulan Januari.
Artinya, tidak heran bahwa dari Agustus (ketika diluncurkan) hingga sekarang, solusi tersebut dengan cepat mendapatkan kepercayaan dari pelanggan, beralih dari dua klien awal dalam uji coba menjadi 20 saat ini, mencakup perusahaan dan merek dari sektor seperti Ritel, Hiburan, Perjalanan, Olahraga, Mode, Pet dan Supermarket.
Ini adalah produk yang sangat cocok dengan pasar Brasil, dan hasilnya telah melebihi harapan pelanggan kami. Skalabilitas investasi mencerminkan minat yang semakin meningkat di pasar terhadap alat yang mengoptimalkan kampanye dan menjamin hasil yang konsisten di iOS, menjamin Simões. Tujuan kami adalah mempertahankan kinerja kampanye, tidak hanya pada puncak promosi, tetapi seiring berjalannya waktu. Solusi ASA telah menjadi salah satu langkah awal bagi perusahaan untuk memperluas strategi mereka bersama kami dan mengeksplorasi platform lain yang kami tawarkan, menjamin hasil yang tahan lama, mengakhiri.
